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Enquanto o retorno sobre as vendas, ou ROS, é uma métrica de avaliação importante usada por investidores e analistas, geralmente não é considerada a medida melhor ou mais definitiva da lucratividade da empresa. O retorno das vendas é uma relação comumente usada para avaliar a eficiência operacional de uma empresa. Essencialmente, o mesmo que a margem de lucro operacional, esta métrica fornece uma indicação de quão bem gerida é uma empresa, uma vez que o controle dos custos operacionais em relação às receitas de vendas é parte essencial da gestão corporativa.

O ROS é calculado dividindo o lucro líquido da empresa, antes de impostos e juros, pelas suas vendas globais. Aumentar os valores de ROS ao longo do tempo são uma indicação de que uma empresa está sendo bem gerenciada e está crescendo a um ritmo consistente. No entanto, não é considerada a melhor medida da rentabilidade global da empresa.

Os analistas geralmente consideram a linha de fundo da empresa, a margem de lucro líquido, que inclui o cálculo de juros, impostos e todas as outras despesas, para ser uma medida de avaliação mais definitiva do que a ROS. O valor ou porcentagem gerado pelo cálculo da margem de lucro líquido permite que investidores e analistas vejam o montante final da receita total de vendas retornada a uma empresa sob a forma de lucro. O lucro líquido é, em última análise, o que determina a capacidade de uma empresa crescer e expandir seu mercado e ajudá-lo a decidir o montante das receitas a serem devolvidas aos acionistas sob a forma de dividendos. Portanto, enquanto a ROS é uma métrica importante, em geral, não é considerada a medida de lucratividade mais importante para analistas ou investidores.