Parabéns, você quer iniciar seu próprio negócio. Todos nós temos que começar em algum lugar, e os primeiros passos podem ser os mais difíceis. Geralmente, os fundadores têm uma visão de onde eles querem que o arranque vá, o segmento de mercado que eles esperam alcançar e as parcerias de longo prazo e o potencial de crescimento que eles provavelmente terão. No entanto, muitos empresários ignoram o poderoso impacto que o nome da empresa tem em todos esses indicadores de sucesso: os nomes desempenham um papel crucial na conscientização da marca. Os proprietários de empresas devem escolher um nome que eles podem marcar, marcar e comercializar facilmente através da web ou outros meios como o marketing de boca-a-boca. (Para conteúdo relacionado, veja: Como as empresas criam uma marca. )

Corrida para a marca registrada

Embora o arquivamento de uma marca registrada possa parecer que requer muito esforço, não é muito complicado. Ao analisar os registros de marcas registradas estaduais e federais, você pode ver se há um negócio relacionado ao seu com a mesma marca registrada. Registrar sua marca registrada federalmente é essencial somente se você planeja dimensionar as operações a nível nacional. O ato de operar seu negócio na U. S. com o seu nome é suficiente para garantir os direitos sobre sua marca comercial regional, não é necessário arquivar. Seus direitos de marca registrada se estenderão até os limites das operações comerciais em um determinado momento. Para arquivar uma marca registrada com o Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos, use o Sistema de Solicitação Eletrônica de Marca Tradicional (TEAS). O depósito custará US $ 225 a US $ 325.

Estratégia 1: Diga o que você faz

Em muitos casos, é ideal escolher estrategicamente um nome que explique o que o negócio faz. O aplicativo de meditação O espaço da cabeça pretende criar espaço em sua mente através da meditação e por uma taxa mensal, a ClassPass oferece um passe virtual para aulas em estúdios e ginásios nas principais cidades. Da mesma forma, a função do Facebook também é ilustrada por seu nome - o site é mais ou menos o livro de endereços do passado, compartilhando amigos, colegas e conhecidos por uma imagem de perfil no Facebook.

Com esta estratégia, as empresas escolhem palavras ou frases usadas com freqüência. Essas palavras explicam o que o negócio faz e o que as pessoas que não têm conhecimento prévio do negócio podem o Google entrar em seu site. Os fundadores que usam esta estratégia devem ter o cuidado de criar a empresa para vender apenas um serviço ou produto específico. Para muitas empresas decolando, isso serve como uma estratégia mais segura, pois as startups esperam ganhar credibilidade em seu campo. O tradeoff entre encaixar e se destacar pode ser arriscado, mas pode compensar, oferecendo a uma empresa uma vantagem competitiva.

A rota alternativa é escolher um nome que não tem nada a ver com o que realmente faz o negócio.Esta é uma jogada de risco, mas tem funcionado para algumas empresas que se vêem como disruptores da indústria. (Para conteúdo relacionado, leia: Quatro indústrias ameaçadas pela inovação tecnológica .) Uma vez que uma empresa como o Twitter ou a Uber decolam, o nome criará seu próprio significado e falará por si mesmo.

Take A Risk e "Uberize"

Não só Uber criou um novo verbo para solicitar serviços de carro, mas eles também apresentaram uma palavra que as pessoas usam para outras coisas além do transporte. O negócio subiu rapidamente desde o lançamento em 2009. (Para leitura relacionada, veja: O que é Uber Worth? ). Para "uberizar", algo não significa necessariamente pedir um serviço de carro, o que seria uma realização em si mesmo. "Uberizing" agora tem uma conotação de economia compartilhada, significando a criação de uma plataforma para a compra e venda de serviços de pessoa a pessoa. Indústrias que foram "Uberized" incluem qualquer coisa da hospitalidade (por Airbnb), cão sentado (por DogVacay) para vários trabalhos e artesanato por TaskRabbit.

Marketing na Web: um ingrediente necessário

Certifique-se de que seu nome é amigável para o mecanismo de busca. Um especialista em marketing digital deve orientá-lo na construção de uma estratégia. Como você planeja ganhar clientes influenciará sua estratégia e nome da web. Por exemplo, se você deseja criar clientes através de mecanismos de busca, você precisará de um nome escrito da maneira correta (sem Lyft ou Flickr.) Se você deseja construir uma marca única, o nome é menos importante. (Para saber mais, leia: Como o seu arranque pode fazer Marketing / PR no Cheap .)

No final, não fique atento ao nome de domínio. Se o nome de domínio for tomado por uma empresa legítima ou local de posseiros, quando a marca for grande o suficiente, você pode comprar o domínio se ainda for uma prioridade. Tire algum peso dos seus ombros, reconhecendo as muitas empresas com alternativas ao dot com, ou aqueles com nomes de domínio que diferem do nome da empresa.

A linha inferior

Lembre-se, os aspectos mais importantes da sua partida referem-se ao valor agregado real e ao produto ou serviço que é essencial para o seu modelo de negócios. No entanto, grandes idéias às vezes ficam na poeira devido ao mau planejamento e à falta de marketing estratégico. Um nome forte pode ajudar seus esforços de marketing. Escolha um nome que explique exatamente o que sua empresa significa, ou atende a atenção das pessoas. Os fundadores podem assumir uma abordagem mais arriscada e tentar criar uma nova palavra, uma estratégia que tem sido muito eficaz para alguns disruptores da indústria como o Uber. Seja qual for o plano, os proprietários devem certificar-se de que foram feitas pesquisas e procedimentos adequados sobre marca registrada e que a web será amigável para palavras-chave escolhidas. Como todas as decisões envolvidas em uma inicialização, tudo está sujeito a mudanças drásticas. Para garantir o sucesso, os fundadores nunca devem se casar com nenhum nome ou resultado.