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Fora de quaisquer interpretações limitantes e estreitas sobre o que constitui o setor da Internet, há muito pouca concentração da indústria em relação a outros mercados. A concorrência por rentabilidade é significativa para jogadores nacionais e internacionais.

O setor de Internet é uma parte enorme, dinâmica, diversa e sempre em mudança da economia. Uma vez que a multifuncionalidade das inovações baseadas na Internet pode ser associada a muitos outros setores, é difícil isolar a propagação de receita de forma significativa sem fazer pressupostos ou concessões críticas.

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Além disso, muitos subsectores concorrentes e complementares estão no espaço da Internet. Por exemplo, o Google possui uma participação de mercado de 40% na categoria Bloomberg de mídia da Internet, mas exclui a publicidade e o marketing baseados na Internet, serviços de TI, operadoras de telecomunicações e dispositivos relacionados à Internet. Na verdade, a Amazon nem sequer é considerada parte do setor da Internet pela Bloomberg, que a classifica em um setor varejista.

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Valor de mercado

De acordo com as contas financeiras publicadas em maio de 2014, a Google apresentou o maior valor de mercado das empresas mundiais baseadas na Internet em US $ 377 bilhões. O Facebook ea Amazon chegaram em segundo e terceiro com US $ 157 bilhões e US $ 144 bilhões, respectivamente.

As três principais empresas representaram cerca de 53% do valor total do mercado das 20 principais empresas baseadas na Internet no mundo. Embora o valor de mercado não corresponda à rentabilidade, pode-se razoavelmente estimar que os principais players do setor de Internet representaram menos de metade de todo o valor de mercado até 2014 (uma vez que passou após o top 20).

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Empresas de cortesia

É mais que um pouco enganador para contrastar os lucros obtidos pelo Google contra aqueles feitos pelo Facebook e pela Amazon. Por exemplo, o Facebook e a Amazon se beneficiam da eficácia dos motores de busca do Google. As empresas de Internet tendem a ser complementares, como os ginásios de fitness e os retalhistas de agitação de proteínas.

Os dólares publicitários são escassos, e nesse sentido, muitos espaços na Internet competem uns com os outros. No entanto, é uma coisa comparar o Google ao Yahoo, mas outro para comparar o Yahoo com o Netflix.

Quando o Google ganha US $ 377 bilhões, não o faz tomando participação de mercado de todas as outras empresas de comunicação ou de TI baseadas na Internet. Em vez disso, o sucesso do Google interage simbióticamente com outros jogadores no espaço; A maioria dos pequenos blogs é financiada através do sistema de publicidade do Google. As principais empresas não concentram a lucratividade, mas sim aumentam o valor total em vários setores.

Retorno sobre o capital investido

O retorno do capital investido é uma melhor medida da rentabilidade relativa do que a porcentagem do valor de mercado.A Bloomberg estima que entre 2009 e 2013, empresas como a Priceline, Netflix, Google, Amazon e eBay tiveram os melhores ROICs entre os principais players em sua categoria de serviços de internet.

Entre os provedores de serviços de rede, a Verizon, a AT & T e a Comcast também apresentaram ROIC relativos pendentes, embora suas médias tenham sido muito inferiores às empresas de serviços de ponta. Os principais artistas entre criadores de conteúdo, ou empresas que realmente preenchem espaços da Web com informações, incluem Viacom, Omnicom, IPG e CBS.