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Uma empresa deve sempre tentar maximizar sua receita marginal. Quando uma empresa está em sua fase de planejamento, ela examinará a receita marginal prevista que cada unidade de seu bem ou serviço deverá produzir. Quando a receita marginal prevista é igual ou interceptada com o custo marginal previsto de produzir essa unidade adicional de bem ou serviço, a empresa deve parar de produzir mais produtos.

A receita marginal é a receita gerada por uma empresa de vender uma unidade adicional de seu bem ou serviço. Quando uma empresa está em fase de planejamento, deve sempre estar olhando para a receita marginal prevista em cada período contábil. Quando a receita marginal esperada começa a cair, a empresa deve examinar mais de perto o que se prevê que irá diminuir a receita marginal.

Pode ser a partir da saturação do mercado ou mesmo através de guerras de preços com concorrentes. Se for esse o caso, a empresa deve planejar isso, alocando dinheiro para pesquisa e desenvolvimento para que ele possa manter sua linha de produtos fresca. Poderia adicionar produtos adicionais ou adicionar recursos adicionais aos seus produtos existentes para aumentar o declínio esperado na receita marginal.

Se a empresa acreditar que não será capaz de aumentar sua receita marginal uma vez que se espera que declinem, a empresa precisará olhar tanto a receita marginal como o custo marginal de produzir uma unidade adicional de seu bem ou serviço, e deve planejar manter o volume de vendas no ponto em que se cruzam. Se a empresa planeja aumentar seu volume após esse ponto, cada unidade adicional de seu bem ou serviço virá a perder e não deve ser produzida.