Ao longo dos últimos 10 anos, as estratégias publicitárias evoluíram como resultado do desenvolvimento tecnológico. Os comerciais e as impressões, que dominaram a propaganda no século XX, perderam importância à medida que a internet forneceu novos canais para que os publicitários atinjam um público maior. Gannett Company estimou em 2013 que o setor de jornal perdeu mais de US $ 1 bilhão em publicidade, uma redução de 5% em relação ao ano anterior. O setor de propaganda mudou-se em grande parte da publicidade impressa em favor de s e baseados na internet e na web.

O marketing on-line cresceu e expandiu contendo uma série de ferramentas para alcançar os consumidores através da Internet. As áreas de marketing on-line incluem, otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de redes sociais e publicidade móvel para citar alguns. Embora existam várias formas de publicidade na Internet para otimizar as vendas, é imperativo que as empresas e os anunciantes atinjam a maior classificação em consultas de pesquisa no Google. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) criou o Google AdWords e o AdSense para que os anunciantes utilizem em conjunto com outras estratégias de marketing. (Para mais, veja: Publicidade on-line leva o líder .)

Google AdWords e AdSense

A maior parte da receita do Google é gerada a partir de publicidade. Os programas de publicidade on-line do Google, o Google AdWords e o AdSense geraram US $ 50 bilhões na receita de US $ 57 bilhões no google em 2013. O Google AdWords é uma estratégia de marketing para as empresas e anunciantes alcançar um público maior. Aparentemente mais alto em uma pesquisa de pesquisa do Google, é um bom augúrio para empresas novas e estabelecidas.

O AdWords fornece às empresas a oportunidade de licitar na colocação de uma e palavras-chave no site do Google. As pesquisas em relação ao negócio resultarão na aparição da empresa e do website como resultado de uma consulta de pesquisa. O Google apenas gera receita quando s são clicados. Isso é definido como custo por clique e é uma estratégia de marketing para direcionar o tráfego para o site da empresa.

Da mesma forma, o Google AdSense melhora as oportunidades de uma empresa para alcançar um público maior através do s. O Google coloca os s dentro de outros sites para produzir taxas de cliques e tráfego do site. Em grande parte reconhecido pelo seu motor de pesquisa, o Google gera uma grande parte das receitas através de serviços de publicidade para empresas em busca de aumentar o tráfego do site. (Para mais, veja: Como o Google ganha o seu dinheiro? )

Search Engine Optimization (SEO)

Enquanto o Google AdWords e o AdSense produzem resultados de pesquisa mais altos com um resultado de pesquisa do Google, existem orgânicos significa resultados semelhantes sem gastar dinheiro.A otimização de mecanismos de busca é uma estratégia para aumentar naturalmente a visibilidade e o tráfego de um site em um mecanismo de pesquisa.

Os especialistas em SEO devem considerar o funcionamento dos motores de busca, palavras-chave no URL de uma página e como os consumidores pesquisam. Incorporar uma variedade de estratégias de SEO para suportar um site pode gerar níveis mais elevados nos motores de busca populares, resultando em um aumento do tráfego. Devido à quota de mercado robusta do Google nos motores de busca, os anunciantes personalizam seus esforços de SEO para os algoritmos de busca do Google.

Ao otimizar um site para SEO não é fácil, as empresas podem terceirizar suas necessidades para empresas que se especializam em SEO. Normalmente, uma empresa de SEO irá analisar e auditar recursos de um site, como palavras-chave, relatórios e links do Google Analytics. A fim de otimizar um site, uma revisão de codificação, construção de link e um redesenho de website podem ser necessários para criar novos conteúdos. À medida que as estratégias de publicidade e marketing digital continuam a desenvolver, sugeriu-se que a otimização de mecanismos de pesquisa nem sempre pode funcionar na obtenção dos resultados de pesquisa mais altos. (Para mais informações, veja Como gerar receita com o seu site .)

Marketing de mídia social

O sucesso na publicidade na internet pode ser facilmente medido pela quantidade de tráfego do site que uma empresa gera. A mídia social engloba ferramentas que se conectam globalmente para criar e compartilhar informações e experiências; não coincidentemente, as mídias sociais podem ser um grande motor de tráfego do site.

Embora o Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é muitas vezes pensado como a plataforma de mídia social preeminente, existem muitas empresas de mídia social , tanto públicos como privados, incluindo o Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 66 + 1. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram para citar apenas os dois maiores maiores. (Instagram é de propriedade do Facebook). Devido à natureza das mídias sociais, os consumidores estão constantemente conectados uns com os outros e, como resultado, os anunciantes podem atrair um público maior com um tweet de baixo custo, uma publicação no Facebook ou uma imagem do Instagram.

O marketing de redes sociais pode ser medido por impressões ou envolvimento. As impressões medem o número de vezes que é visto, mesmo que não seja clicado. Os comerciantes também medem o nível de engajamento entre consumidores e empresas. Engagement é uma estratégia na qual os consumidores publicam novos conteúdos e conversas nas mídias sociais para direcionar o tráfego e o ruído do site. Como os Millennials estão profundamente imersos nas mídias sociais, os anunciantes acreditam que o marketing de redes sociais é o canal digital mais efetivo.

Publicidade móvel

Ao longo dos últimos 10 anos, a tecnologia móvel ganhou grandes ganhos em inovação, design e serviço. É Pew estima que 90 por cento dos adultos americanos possuem um telefone celular e 58 por cento deles possuem um smartphone a partir de 2014. Como resultado, a publicidade móvel cresceu rapidamente até o canal mais eficaz para atingir um grande público.

A publicidade móvel é uma forma de publicidade através de smartphones, incluindo formatos de publicidade, como exibição, vídeo, social e busca.Display e Video s abrange s localizado em sites. Exibir s assumir a forma de banners; enquanto os vídeos s são anúncios pré-rolados e muitas vezes reformatam os comerciais de TV. É relatado que a publicidade móvel está crescendo muito mais rápido do que todas as outras formas digitais com pesquisas e mídias sociais na vanguarda da receita.

A linha inferior

O acesso à Internet ubíqua permitiu novas estratégias de publicidade e marketing para alcançar os consumidores. O Google AdWords e o AdSense criam oportunidades para que as empresas aumentem a classificação de pesquisa a um custo. Em conjunto com os programas de publicidade do Google, as empresas podem aumentar a presença da web através de otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de redes sociais, publicidade móvel e marketing de conteúdo. Medir o sucesso da Internet s pode ser feito através de pesquisa e análise da web que quantificam uma série de recursos, incluindo impressões e compromissos. O desenvolvimento e a sofisticação do marketing on-line provaram ser bastante bem-sucedidos com a receita de anúncios na internet superior a US $ 42. 8 bilhões em 2013, marcando um aumento de 17% em relação ao ano anterior.