Não é que a propaganda de televisão está quase em extinção, mas o modelo de negócios de anúncios de TV está em um momento de grande transição. Sim, todos nós ainda nos reunimos para assistir anúncios durante o Super Bowl, mas as coisas definitivamente mudaram desde o período de publicidade apresentado no show "Mad Men", quando um anúncio de TV poderia mudar o mundo - ou, pelo menos, reverter os números de vendas de uma empresa .

A propaganda de TV ainda é uma das formas mais eficazes de conscientização sobre um produto ou marca, mas as despesas publicitárias estão se movendo para o domínio digital e as empresas de mídia estão trabalhando para encontrar soluções. Aqui está um resumo de como funciona a publicidade na TV e como ela está mudando.

O tempo é (quase) tudo

De acordo com o Resumo do Levantamento de Uso do Tempo Americano, pessoas de 15 anos de idade gastam aproximadamente 2. 8 horas por dia assistindo TV. Em geral, durante o primeiro mês em que um anúncio de televisão é exibido, as empresas podem procurar um aumento de 5% nas vendas. Cada canal tem determinadas restrições de tempo quando se trata do tamanho dos anúncios que eles podem mostrar, bem como restrições quanto ao assunto. Então, durante um show infantil de manhã, você provavelmente não verá anúncios de cerveja e alguns canais a cabo podem sair com anúncios mais elegantes do que uma rede mais conservadora.

Para pequenas empresas com um orçamento de anúncios limitado, é especialmente importante escolher o momento certo ao preço certo para exibir seu anúncio. Não é apenas sobre a frequência com que o anúncio é exibido - trata-se de obter tantos globos oculares quanto possível no anúncio, sempre que for transmitido. Marcas e empresas de mídia também trabalham para combinar a demografia dos espectadores de cada show para o mercado do produto que está sendo vendido. A popularidade do programa e o número de vezes que o anunciante concorda em exibir o anúncio têm um impacto no custo total da execução do anúncio.

Como é um dos eventos mais vistos do ano nos Estados Unidos, a maior parte dos anúncios mais fáceis são exibidos durante o Super Bowl. Em 2015, a NBC cobrou cerca de US $ 4. 5 milhões para um ponto de 30 segundos. Mesmo que o modelo de anúncio de TV esteja em fluxo devido à mudança para serviços de programação e transmissão em linha, como a Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 >) e Hulu, anunciar durante a programação de eventos ao vivo como o Super Bowl, as Olimpíadas ou um show como a celebração de aniversário de 40 ^{Saturday Night Live ainda é robusto. Se é um show que as pessoas querem assistir em tempo real, a publicidade imobiliária é competitiva. O termo "horário nobre" costumava significar as horas de pico do dia em que a audiência estava em seu auge, mas com observação compulsiva, DVR e transmissão, a definição de primetime é muito diferente do que era.} Upfronts and Sweeps

Se você leu sobre a indústria da televisão, provavelmente já ouviu falar sobre a temporada inicial. É a temporada de vendas antecipadas na primavera, quando os comerciantes podem comprar o tempo de antena comercial da televisão (e os anúncios digitais) vários meses antes do início da temporada de outono. A primeira apresentação inicial aconteceu em 1962, e agora, cada ano, as principais redes revelam seus próximos shows e esperam que o espaço publicitário seja vendido. Há também os períodos de "varredura" da TV, que ocorrem durante os horários fixos durante o ano, quando os shows começam de repente a ter convidados especiais ou eventos imensos (pense, o casamento de Cam e Mitchell na comédia ABC, "Família moderna" ou o muito exagerada morte de um personagem principal no drama, "The Good Wife"). Por sua vez, dados da Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Criados com Highstock 4. 2. 6 ) e classificações desse período são usados ​​para determinar as taxas de publicidade para locais estações. Durante anos, anunciantes e redes usaram classificações de

Nielsen e a CPM métrica de preços (ou custo por mil, um barómetro do custo de atingir 1 000 espectadores). Atualmente, essa medida está se tornando menos importante à medida que a tecnologia muda como e quando as pessoas assistem programas. Se os anunciantes começarem a concentrar-se na segmentação de tipos muito seletos de públicos-alvo, eles podem parar de se concentrar na hora exata em que um show é exibido. Trata-se de encontrar o público certo, ao invés de assumir um certo período de tempo é o bilhete de ouro. De acordo com a "Variedade", as empresas "tendem a comprometer entre US $ 8 bilhões e US $ 9 bilhões para difundir propaganda de televisão em horário nobre", e outros US $ 9 bilhões para US $ 10 bilhões todos os anos como parte da frente. Por décadas, mostra que foi exibido entre 8 p. m. e 11 p. m. foram os principais objetivos. Ainda é um intervalo de tempo cobiçado, mas o impulso para o digital torna-se um pouco menos desejável.

Going Digital

O modelo de publicidade de TV mudou drasticamente com o advento dos DVRs e TiVo. De repente, os espectadores podiam escolher se queriam ou não assistirem um anúncio, e milhões de pessoas começaram a avançar rapidamente. Em 2014, a Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) disse que a receita de publicidade doméstica em suas redes de cabo Turner Broadcasting (CNN , TBS e TNT) foi decepcionante. No primeiro trimestre de 2015, a Discovery Communications Inc. (DISCAADIÇÃO DE DISCADiscovery Inc17. 10 + 3. 51% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) disse que a receita de publicidade cresceu apenas 1% e suas classificações no período foram menores. Esses números podem ser devidos a muitos fatores, mas a mudança para o digital está definitivamente mudando o jogo. Além disso, a seguradora Allstate Corp. (ALL ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% Criado com o Highstock 4. 2. 6

) disse que, de 2013 a 2015, mudará aproximadamente 20 % de seus dólares de publicidade de TV para digital. Muitas marcas também estão movendo porções de seu orçamento para o vídeo online para segmentar públicos mais jovens que são mais propensos a obter seu entretenimento online. Os anunciantes passaram entre US $ 8. 17 bilhões e US $ 8. 94 bilhões para a ardósia 2014-2015 primetime em transmissão, de acordo com "Variety. "Compare isso com entre US $ 8. 6 bilhões e US $ 9. 2 bilhões em 2013. Eles reservaram "compromissos de publicidade de US $ 9,6 bilhões antecipadamente por cabo", que foi "abaixo de 6%, ou cerca de US $ 577 milhões, dos US $ 10,2 bilhões" no ano anterior. Em outra grande jogada, a CNBC da NBCUniversal anunciou que a partir do quarto trimestre de 2015, não dependerá mais dos dados da Nielsen para sua programação diária de notícias comerciais, de acordo com Adweek.

Em outras palavras, quando se trata de propaganda de TV, um novo modelo de negócios está em processo de tomada em prática. Empresas como a Netflix nem confiam em dólares publicitários, e as redes e os anunciantes tradicionais estão tentando encontrar novas e melhores formas de alcançar o público-alvo.

The Bottom Line Hoje em dia, não é bem assim no show "Mad Men", onde a publicidade televisiva era o principal imobiliário para as marcas que tentavam espalhar a palavra sobre seu produto. Enquanto o evento mostra como o Super Bowl continua lucrativo, as empresas estão lutando contra DVRs, streaming online e públicos mais jovens que recebem seu entretenimento on-line ou em seus telefones, em vez de na TV. Ainda assim, tradições como as semanas de upfronts e sweeps permanecem, e os anúncios de TV são uma parte importante do plano de marketing de qualquer empresa.