A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como a principal plataforma para o marketing da maioria das empresas. Na U. S., o crescimento da publicidade digital continua a crescer em dois dígitos com base na receita anual, com uma receita de 2015 que provavelmente ultrapassará os US $ 50 bilhões. Este artigo analisará algumas das tendências emergentes desse crescimento sólido.

Publicidade móvel

Enquanto a publicidade digital da U. S. aumentou significativamente, a publicidade móvel superou todas as outras plataformas, crescendo 76% em 2014 em comparação com um crescimento geral de 16%. A receita total dos anúncios em aplicativos gratuitos e feeds de mídia social excedeu US $ 10 bilhões pela primeira vez em 2014. O celular não é um desafio para a publicidade de busca para o primeiro lugar, mas o ritmo do crescimento da receita sugere que isso possa acontecer algum dia. (Para mais informações, consulte: Publicidade da TV para a Internet: um histórico da indústria .)

Marketing programático

O mercado de publicidade digital evoluiu para oferecer lances em tempo real. Em vez de iniciar sessão para anúncios publicitários mensais ou semanais usando CPM ou impressões como medidas-chave, o lance em tempo real permite que sites ou editores limpem seu espaço publicitário em uma troca. Os anunciantes podem criar um plano de compra automatizado com base nos dados oferecidos em uma troca de anúncios em plataforma cruzada, que apresenta elementos de negociação financeira para publicidade digital. Por exemplo, uma empresa pode ter um consumidor específico em mente, como uma mãe que não comprou um veículo em cinco anos, e algumas plataformas terão dados demográficos e anúncios para vender.

Mais amplamente, uma campanha pode segmentar qualquer pessoa que tenha visitado o site de um anunciante nas últimas duas semanas em todo o inventário disponível, o que significa que uma compra pode atingir vários sites e plataformas de redes sociais. Basicamente, as empresas podem automatizar a compra de anúncios, estabelecendo parâmetros e orçamentos e ajustando-os de acordo com o desempenho da campanha em tempo real. O crescimento da publicidade programática está atraindo mais e mais inventários de anúncios premium, talvez levando alguns editores digitais a dar uma nova olhada em suas despesas gerais de vendas. (Para mais informações, consulte: A máquina de comercialização verde .)

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma tendência antiga que foi tornada nova novamente. Muitos anunciantes têm lutado para medir o efeito de banners e exibir anúncios no conteúdo dos outros. Faz um anúncio para Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) em um artigo sobre como escolher um caminhão ajudar com as vendas? E quanto ao reconhecimento da marca? Estas são perguntas que podem nunca ser respondidas na satisfação do comerciante ou da editora. Por esse motivo, o marketing de conteúdo geralmente serve como uma alternativa atrativa.

Em vez de exibir um anúncio, as empresas estão incorporando seu campo de marketing dentro do próprio conteúdo. Isso pode se manifestar sob a forma de conteúdo customizado pela editora, que o anunciante pode patrocinar ou o conteúdo publicado diretamente pelo anunciante. Existem algumas advertências a um tempo gasto em negócios e dinheiro na criação de conteúdo, mas o sucesso de várias empresas deu novas pernas ao movimento "marcas como editoras". Por exemplo, Anheuser-Busch InBev's (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Shock Top artesanato produziu seis pacote de vídeo que serviu como campanha de publicidade pré-roll da empresa e obteve mais de um milhão de visualizações. (Para mais, consulte: O poder da marca .)

A linha inferior

O crescimento no setor de publicidade digital continuará paralelamente a alguma inovação forçada. Muitas das técnicas de desktop padrão, como focar em cookies, falhar em traduzir para celular, e o novo nível de dados demográficos e lances em tempo real mataram a necessidade de compras de anúncios cegos. As pessoas também estão se tornando cada vez mais cansadas quando se trata de publicidade, forçando as empresas a espalhar suas mensagens de forma criativa. Finalmente, enquanto o U. S. é um pote de receita de US $ 50 bilhões, há um mundo inteiro de consumidores conectados para publicidade digital lá fora, então o futuro é brilhante.