A publicidade percorreu um longo caminho desde os dias imortalizados em "Mad Men". Agora temos posicionamento virtual de produtos, marketing de perfumes, marketing de redes sociais e uma série de outras inovações que permitem que esta indústria antiga aprenda novos truques. Neste artigo, nos concentraremos no setor de publicidade digital e veremos a paisagem agora e algumas mudanças importantes no horizonte.

Os Mainstays da Publicidade Digital

Antes de entrar nas inovações, vale a pena olhar para as ferramentas originais de marketing digital que ficaram presas. Alguns foram atualizados para trabalhar com novas plataformas, como redes sociais, mas as funções principais permanecem inalteradas.

Banners e barras laterais

A colocação de anúncios tradicionais, ou seja, os banners e caixas incorporados em uma página de conteúdo, é o vovô da publicidade digital. Apesar de mostrar sua idade ocasionalmente, a colocação do anúncio não está indo embora. Se você olhar para a direita deste texto, provavelmente verá um anúncio colocado porque é um dos pontos doces que ainda geram uma visão. No entanto, os hábitos de navegação evoluíram até o ponto em que muitos de nós nossos anúncios são cegos. É por isso que algumas mídias on-line voltaram para o pop-up (cronometrado ou desativado) ou o anúncio de posicionamento em segundo plano para interromper o padrão de visualização usual.

Ad Serve Market

Além de agitar os slots de exibição, a maneira como esses anúncios são exibidos hoje é diferente do que era há uma década. Muitas editoras on-line oferecem estoque de anúncios através de trocas que permitem que os anunciantes paguem por clique em vez de exibir. Este modelo de preços prejudicou alguns, mas beneficia o anunciante garantindo pelo menos alguma interação com o anúncio além de uma impressão.

A tecnologia subjacente a esses servidores de anúncios foi atualizada para incorporar mais dados do usuário para aumentar a precisão da publicidade por localização e demografia. A compra em tempo real de anúncios específicos e segmentados baseados em dados demográficos está se tornando uma realidade. Não surpreenderá que Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é um líder neste campo e também continua a possuir publicidade de pesquisa, outro pilar da publicidade online.

Email

A publicidade por e-mail e os cupons digitais completam as ferramentas originais que ainda estão sendo usadas no marketing digital hoje. O espaço de anúncio em uma explosão de e-mail para um banco de dados proprietário manteve o valor, pois os e-mails são um nível de contato além de uma visão passiva, bem como um ponto de distribuição para promoções e cupons rastreáveis. Os cupons digitais, no entanto, adicionaram as mídias sociais como um canal de distribuição, como o aumento de Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) mostrou. Com o cupom das mídias sociais, o agente de entrega não é mais um editor, mas uma plataforma onde regras de boca a boca.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo está recebendo um pouco de uma rebrand do seu próprio, agora geralmente referido como "publicidade nativa". No final do dia, ainda envolve a construção da mensagem de marketing no próprio conteúdo e tornando esse conteúdo convincente ou útil o suficiente para que o público possa buscá-lo. Em vez de colocar um anúncio em conteúdo relevante, o marketing de conteúdo incentiva uma empresa a criar conteúdo relevante que ofereça suporte a seus negócios. Para muitas indústrias, o marketing de conteúdo agora é uma atividade de tabela. Por exemplo, cada site do corretor de imóveis terá conteúdo sobre como comprar uma casa ou o que esperar, com a mensagem implícita de que um corretor de imóveis tornará tudo mais fácil.

Áreas de Inovação

Quando a internet era principalmente texto e imagens em um computador, as ferramentas anteriores governavam. Com o advento dos dispositivos móveis, do vídeo online e das mídias sociais, surgiram novas abordagens.

Social Media Marketing

Agora você pode ser amigo de marcas icônicas como Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). A mídia social deu às marcas uma nova plataforma para se envolver com seus clientes, anexando um rosto humano a uma imagem corporativa. Adicione a isso a capacidade de patrocinar e impulsionar posts em plataformas com milhões de usuários, como em Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), e você tem as marcas - como - idéia de publicação usada no marketing de conteúdo, apoiada por feedback imediato sobre o conteúdo que está sendo compartilhado.

Posicionamento de produtos digitais

Os smartphones que executam aplicativos oferecem aos anunciantes outra plataforma para enviar sua mensagem. A publicidade móvel, às vezes chamada de Publicidade, pode assumir a forma de anúncios de vídeo cronometrados, anúncios de texto no jogo ou mesmo colocação de produtos digitais. O último começou como uma tradição de Hollywood e depois mudou-se para o mundo dos videojogos do console e, finalmente, no seu telefone. Já os jogadores viram Mario em um Mercedes e uma caixa Pizza Hut usada como escudo em jogos. A colocação de produtos móveis também apresentou graça Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. No entanto, o fato é que o jogo móvel precisa monetizar o público para que o modelo funcione, então eles estão procurando ativamente novas maneiras de fazer isso.

A colocação de produtos digitais também abre o mundo da publicidade retroativa, onde o vídeo existente pode ser alterado para colocar um produto. Em vez de executar anúncios pré-roll ou post-roll em um vídeo de música, por exemplo, o vídeo pode ser retocado para mudar uma garrafa de Cristal para uma marca diferente, possivelmente com os dados de localização dos visitantes ajudando a colocar uma marca disponível nas proximidades.

Isso não é particularmente revolucionário até você considerar a vasta coleção de filmes e programas de TV que as pessoas acessam através de serviços de transmissão como Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). Imagine se Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) ou Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) poderia ter o carro do herói em cada filme de ação dos anos 90 substituído por seu Sedan mais recente. Ou se o Atticus Finch de Gregory Peck desistiu de seus óculos com aro de chifre para um par de molduras de designers de Ray-Ban. Estes são os tipos de possibilidades de marketing digital que tornam as pessoas desconfortáveis, ao mesmo tempo em que dão aos publicitários e empresas de marketing arrepios de êxtase. A Internet das coisas

O marketing digital continua no caminho do constante envolvimento com a internet das coisas. Com a proliferação de dispositivos habilitados para rede, existem novos espaços para anunciantes salivar. Se um refrigerador pode catalogar seus conteúdos e vê que você tem poucas bebidas, seria um estiramento para que ele enviasse seu telefone com um cupom para um pacote de seis de cerveja? E quanto a um termostato que fornece uma lista de empreiteiros locais aprovados se perceber que seus valores de isolamento são menores do que a média? Uma vez que nossas casas começam a falar, as marcas vão querer estar na conversa.

A linha inferior

A publicidade digital superou a Internet. Não é mais sobre um banner em um site, pré-roll em um vídeo do YouTube, ou um link de texto em busca, embora ainda sejam forças. A publicidade digital permitirá que as empresas o acessem através de um jogo móvel, um filme clássico e até mesmo os aparelhos da sua casa. Estamos cada vez mais conectados e estamos usando essa conectividade para informar nossas decisões, por isso é inevitável que as empresas desejem estar lá com suas mensagens de marketing quando essas decisões estão sendo feitas.