O anúncio programático é um processo digital que automatiza a compra, colocação e otimização do inventário de mídia. Os parceiros de oferta e demanda usam sistemas automatizados que colocam s digitais em provedores de conteúdo altamente segmentados, como sites e aplicativos para dispositivos móveis.

Por exemplo, se um anunciante quiser enviar mensagens digitais direcionadas para um demográfico feminino no estado da Califórnia entre as horas de 8 a. m. e 8 p. m. , pode fazê-lo através do uso de publicidade programática. Ao alavancar as trocas de anúncios e as empresas de mídia on-line, os anunciantes podem fazer o upload de mídia criativa em painéis online, definir critérios de segmentação específicos e oferecer auto em posicionamento de anúncios digitais em sites e aplicativos líderes.

O mercado de publicidade programática está em escala rapidamente, com a maioria das estratégias de publicidade digital já está em andamento. Com quase todas as principais marcas que usam publicidade programática para campanhas digitais e com empresas como o Google oferecendo soluções de publicidade programática, a mídia digital está mudando rapidamente.

Criação de Mercados de anúncios financeiros

A publicidade tradicional pediu que os comerciantes internos alocassem orçamentos entre 10 ou 20 oportunidades de mídia diferentes. Hoje, a compra programática permite aos anunciantes automatizar a compra de publicidade on-line através da análise de milhões de oportunidades de compra de anúncios por segundo.

Isso ocorre através do uso de um sistema de lances, semelhante ao Google Mail. Se um anunciante quiser anunciar no termo de pesquisa "swimsuit", ele define um valor de lance no termo de pesquisa igual ao máximo que está disposto a pagar por um clique. Então, propaganda automática de publicidade programática no termo de pesquisa, outbending a competição por esse termo até atingir o preço máximo.

Se o lance global exceder o valor máximo do lance, o termo não é comprado. Se, por exemplo, o valor máximo do lance para um anunciante é de 40 centavos, e a concorrência por um termo de pesquisa apenas oferece 30 centavos, o anunciante ganhará um posicionamento do anúncio por apenas 31 centavos. Isso permite um processo de compra mais eficiente.

Aumento da quantidade de canais publicitários eficazes

Enquanto a publicidade programática começou como uma forma de as empresas se livrarem do inventário digital remanescente, expandiu-se para oferecer inventário premium em vários canais. Em vez de alocar orçamentos de marketing em alguns canais de publicidade, os anunciantes agora podem acessar múltiplos canais.

A publicidade programática oferece posicionamento de anúncios em todos os dispositivos digitais e até se mudou para publicidade em TV. Isso permite que um anunciante crie uma campanha de marketing e permita publicidade programática para colocar anúncios nos mais eficientes tipos de dispositivos digitais com base no desempenho.

Desta forma, os comerciantes não precisam se preocupar com o canal de mídia que melhor se destaca em seus anúncios. Em vez disso, o aprendizado altamente inteligente da máquina otimiza automaticamente as campanhas de marketing e envia s somente aos consumidores mais relevantes através do melhor canal de publicidade possível.

Personalização de mensagens

O anúncio programático usa tecnologia que permite a personalização de mensagens inteligentes. Através da aprendizagem e auto-otimização de máquinas da tecnologia, os anunciantes recebem informações e dados de campanha mais aprofundados que lhes permitem personalizar suas mensagens em segmentos de consumidores específicos.

Através do uso dessas tecnologias e informações de dados, os anunciantes podem criar múltiplos s e permitir que o desempenho de cada anúncio dite quem o verá. Se, por exemplo, um tipo de anúncio criativo ressoa com um grupo demográfico mais antigo, enquanto um segundo tipo de anúncio ressoa com um grupo demográfico mais novo, os anunciantes podem confiar em publicidade programática para enviar esses anúncios para as pessoas mais envolvidas.

Gestão melhorada de orçamentos de publicidade

Chamadas de publicidade tradicionais para grandes pagamentos iniciais em troca de canais de anúncios específicos. Por exemplo, se um anunciante gostaria de anunciar em uma revista, talvez seja necessário pagar milhares de dólares por essa colocação, apenas para descobrir que o anúncio não funcionou como esperado.

Com publicidade programática, um anunciante pode iniciar e parar uma campanha publicitária em tempo real. Se um anúncio não produzir os resultados desejados, a campanha pode ser pausada e economizar dólares de publicidade muito necessários.