O setor de publicidade e marketing vem acompanhando algumas mudanças rápidas nos últimos 15 anos. O surgimento da era da Internet levou a uma divergência de atenção do consumidor longe das formas tradicionais de mídia para formas mais digitais. Ao estar conectado à Internet através de computadores pessoais, houve uma mudança significativa por si só, a maior conectividade que os smartphones habilitaram está criando uma mudança ainda mais dramática à medida que a velocidade e a relevância das campanhas publicitárias e comerciais se tornaram cada vez mais importantes.

Das formas de mídia tradicionais e digitais

Voltar no verão de 2004 "A revista The Economist publicou um artigo descrevendo a natureza mutável da indústria de publicidade e marketing, chamando o atual período de" um dos os períodos mais desorientadores de sua história ". As formas tradicionais de publicidade e marketing deixam de ser fornecidas devido à crescente diversidade de mídia e ao surgimento de novas tecnologias, principalmente a internet.

< À medida que as pessoas passam mais tempo para fazer compras, se divertir e procurar uma variedade de plataformas de informação digital como computadores, tablets e telefones celulares, as formas tradicionais de publicidade e marketing, tais como formas de TV e impressão, foram deslocadas No entanto, essas novas plataformas digitais não são inteiramente equivalentes.

Nos primeiros dias do uso da Internet, as pessoas se sentariam no computador de mesa, logam-se na Internet (geralmente via dial-up), naveguem por um período de tempo, e depois log- Sair e continuar com o resto da vida. Este início de sessão e logon é agora uma coisa do passado. Hoje, as pessoas estão conectadas à Internet a qualquer momento e de qualquer lugar, e é principalmente o smartphone que é responsável por esta onipresente conectividade. (Para mais, veja:

Revolução do smartphone: existe um ETF para isso .)

A Importância crescente do Smartphone

O uso de smartphones está crescendo rapidamente, com 64% - em comparação com 35% em 2011 - dos próprios smartphones americanos e 19% dependem em certa medida do smartphone para acesso à Internet e permanecer conectado. De acordo com o eMarketer, 66. 5 bilhões de consultas de pesquisa local dos EUA foram realizadas no ano passado através de smartphones, o que ultrapassa, pela primeira vez, pesquisas realizadas por computadores de mesa em 65. 6 bilhões. Mais e mais estão se voltando para o smartphone para completar uma variedade crescente de tarefas.

Tais tarefas incluem pesquisar informações sobre saúde, banco on-line, buscar listas de imóveis, obter informações de emprego, pesquisar serviços governamentais, pesquisa educacional, enviar solicitações de emprego e obter instruções de condução. Esse crescente número de usuários de smartphones e o crescente número de razões para o uso deles estão tendo efeitos significativos na publicidade e no marketing.

The Smartphone Affect

Esta mudança para aumentar o uso do smartphone significa que os anunciantes e comerciantes terão que mudar suas estratégias e campanhas em uma direção mais centrada no celular. Por exemplo, as empresas sem um site amigável para celular arriscam perder uma exposição valiosa no Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) consultas de pesquisa na web porque o Google alterou recentemente seu algoritmo para que mais sites amigáveis ​​para dispositivos móveis tenham posicionamento de prioridade para consultas de pesquisa feitas em dispositivos móveis. Outro ponto importante para os comerciantes e anunciantes é o fato de que os smartphones não são apenas receptores, mas também transmissores de informações. Os smartphones tornaram-se enormes depósitos de informações sobre gostos e preferências individuais. Isso significa que os anunciantes e comerciantes têm a capacidade de ser muito mais específicos em suas campanhas publicitárias e publicitárias e capazes de oferecer mensagens mais relevantes para diferentes tipos de grupos ou indivíduos.

Embora isso signifique que os consumidores agora esperam essa relevância maior da publicidade de marca, isso também significa que os consumidores esperam relevância quando e onde é necessário. Os consumidores estão cada vez mais consultando seus smartphones para ajudá-los a tomar decisões diárias. Por exemplo, 69% dos usuários de smartphones procuram idéias de viagem enquanto esperam em uma linha ou para o metrô e 82% dos usuários se voltam para o telefone quando decidem comprar ou não um produto específico enquanto estiverem na loja. Nesses momentos, a velocidade e a relevância são de extrema importância para que as marcas façam uma impressão que influenciará o processo de tomada de decisão de consumidores potenciais.

A linha inferior

O uso de smartphones continuará a crescer e entender como e quando os consumidores estão usando eles é crucial para as campanhas publicitárias e de publicidade das empresas. À medida que a tecnologia de coleta e análise de dados de smartphones se tornar mais sofisticada, a velocidade e a relevância das campanhas publicitárias e publicitárias serão significativamente mais importantes. Se a marca concorrente pode alcançar os consumidores com uma mensagem relevante no momento exato em que for necessário, eles terão feito essa primeira impressão crucial, e outras marcas tentarão continuar a recuperar o atraso.