O Google (GOOG) classifica o número 4 no mundo por capitalização de mercado no Financial Times Global 500 e, mais importante, é o maior motor de busca do mundo, com uma participação de mercado de cerca de 71% . Depois de apenas 17 anos de existência, o que fez o Google um Goliath? A resposta está em seu modelo de negócios. O Google oferece uma variedade de produtos e serviços, incluindo ferramentas de busca, serviços de publicidade, comunicação, publicação, desenvolvimento e ferramentas de segurança, bem como produtos relacionados ao mapa, software estatístico e móvel, serviços relacionados a hardware e à nuvem.

A maioria dos serviços que oferece vem com nenhum preço monetário direto para o Joe médio. Isso exige um pouco de escavação para entender os fluxos de receita do Google. Em primeiro lugar, o Google gera receita de seu negócio de publicidade, que consiste em dois programas de publicidade complementares, o AdWords e o AdSense, que cobram aos anunciantes com base no número agregado de cliques gerados pelos anúncios.

Receitas publicitárias

O AdWords é o programa de publicidade com base em leilões do Google que insere anúncios simples e baseados em texto nas páginas de resultados de pesquisa do Google e dos sites de seus parceiros. Usando os termos da pesquisa, o Google oferece anúncios relevantes juntamente com os resultados da pesquisa.

O AdSense é o programa que o Google oferece aos parceiros e outras editoras online, que colocam anúncios do Google AdWords em seus próprios sites. O Google também faz publicidade de marca que promove produtos e serviços de anunciantes através de vídeos, textos, imagens e anúncios interativos que são executados em plataformas distintas, como anúncios do TrueView (Google Business images) exibidos em vídeos do YouTube, mapas do Google e outros sites do Google.

Em 2014, a empresa gerou cerca de 90% de suas receitas de publicidade, com pouco mais de dois terços dos provenientes dos anúncios nos sites próprios do Google. As receitas dos sites do Google cresceram em um enorme CAGR de 20% de 2012 a 2014. Esse aumento pode ser atribuído ao crescente número de cliques pagos, novos formatos de anúncios, aumento do tráfego em plataformas de vários dispositivos e expansão contínua do número de anunciantes e usuários de países em desenvolvimento. A quantidade média que o Google pode cobrar por clique diminuiu, no entanto, impulsionada por fatores como a diversificação de fontes geográficas dos cliques, preços mais baixos para cliques de celular e de tablets e o fortalecimento do dólar norte-americano.

Receitas não publicitárias

O Google também gera receitas não publicitárias através de produtos como o Google Play, que é uma loja online de aplicativos, filmes e música, Google for Work, Chromecast, bem como dispositivos Nexus e Chrome OS . Em 2014, a empresa gerou 11% de suas receitas com esta linha de negócios, ante 9% em 2013.As margens desses negócios, no entanto, são voláteis e talvez nunca sejam iguais às oferecidas pelo seu negócio publicitário.

Segmentação geográfica

Com respeito à segmentação geográfica, a Google gerou 43% de sua receita nos EUA. As receitas internacionais continuaram a aumentar ao longo dos anos graças aos aumentos na penetração de internet multi-dispositivo em todo o mundo. Essa expansão no exterior expôs a empresa ao risco cambial em moeda estrangeira. E no ano passado, o forte dólar estabeleceu o Google para ter perdas significativas. No Relatório Anual de 2014 2014, a Google introduziu uma política de hedge de divisas que lhe dá ampla liberdade para resolver o problema.

Estrutura de custos

Os custos do Google dividem-se em quatro componentes principais: custo de receitas, pesquisa e desenvolvimento, vendas e marketing e despesas administrativas.

O custo de receita da empresa inclui Custos de aquisição de tráfego (TAC), custos de aquisição de conteúdo, despesas associadas às operações de seus centros de dados e custos de inventário para hardware, etc.

O TAC do Google representou 67% do seu custo total das receitas em 2014. Consiste principalmente em receitas de publicidade que o Google compartilha com seus parceiros e distribuidores da rede através do programa AdSense. Esses parceiros do Google AdSense e editores on-line recebem 68% da receita de anúncios hospedados ao lado de seu conteúdo e 51% da receita de publicidade para as pesquisas em seus sites. Esse é um dos motivos pelas quais as margens de lucro do programa AdSense são inferiores às dos anúncios do AdWords nos próprios sites do Google.

despesas de I & D incluem a compensação da enorme equipe de R & D da empresa de 20, 832 funcionários, que representaram 40% do total de pessoal. Com um foco cada vez maior em P & D para diversificar ainda mais suas ofertas de produtos, essa despesa deverá crescer.

A Google também possui uma enorme equipe de vendas e marketing, com um total de 17, 621. Suas despesas com vendas e marketing representaram 12% das despesas gerais da empresa, e deverá aumentar devido à crescente concorrência no negócio de mecanismos de busca .

Desenvolvimentos recentes

O Google anunciou recentemente uma grande mudança em sua estrutura corporativa, onde agora terá uma nova empresa-mãe: Alphabet Inc. O Google recentemente reorganizado será uma subsidiária integral da Alphabet Inc. As operações principais discutido acima continuará a ser parte do novo Google subsidiário. Todos os acionistas existentes do Google receberão uma ação da Alphabet Inc por cada ação que eles possuem. O Alphabet Inc pretende ser um Conglomerado e não só incluirá operações do Google (publicidade, pesquisa, e-mails, etc.), mas também irá incluir outras empresas do Google, como Calico (anti-envelhecimento R & D), Nest (domótica), Fibra ( Internet de banda larga e televisão por cabo), investindo armas como Google Ventures e Google Capital e projetos como o Projeto X. O Alphabet Inc será administrado por Larry Page (CEO do antigo Google) e o novo Google será liderado por Sundar Pichai.

A linha inferior

Os produtos e serviços oferecidos pelo Google compartilham um objetivo, que é fortalecer seu principal negócio de publicidade.Através de e-mail, busca e outras ofertas, a empresa trabalha para melhor segmentar anúncios para os consumidores e cobrar aos anunciantes um prêmio por essa relevância. Espera-se que o Google cresça à medida que a penetração da internet nos países em desenvolvimento expõe mais pessoas à coleta de dados do Google e aos anúncios que serve com base nesses dados. Projetos em andamento como o "Projeto Loon" é um dos muitos pelos quais o Google está dirigindo a penetração da internet em todo o mundo.