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Antes de sua morte em 2011, o magnata do bilionário Steve Jobs entregou o controle da Apple para Tim Cook, então diretor de operações da empresa. Os dois homens, criadores de mercado e influenciadores tecnológicos por direito próprio, apresentavam estilos e visões dramaticamente diferentes para a Apple.

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Produtos

Sob a liderança da Steve Jobs, a Apple concentrou-se fortemente no desenvolvimento de novos produtos, liberando dispositivos revolucionários como o iPod, iPhone e iPad. Em contraste, Tim Cook concentrou-se principalmente na atualização de produtos existentes para torná-los mais eficientes e poderosos. Desde que ele assumiu o cargo de CEO, a Apple lançou um iPad menor, produziu iPhones com telas maiores e atualizou a interface gráfica do usuário iOS.

Estilo de gerenciamento

Steve Jobs era infame por seu estilo de gerenciamento impetuoso e único; De acordo com inúmeros relatórios da indústria, o empresário era extremamente difícil de trabalhar. Em contraste, Tim Cook investiu na construção de relacionamentos mais fortes com os funcionários, mesmo apresentando um programa de correspondência de contribuições de caridade. Ele também está mais disposto a compartilhar os holofotes e muitas vezes aparece na mídia com o vice-presidente sênior de design da Apple, Jonathan Ive.

Broad Focus

Steve Jobs juntou-se à Apple no ponto mais baixo da empresa e empregou um foco interno forte para reconstruí-lo em uma potência tecnológica. Agora que a Apple está segura em sua posição, a Cook está adquirindo lentamente pequenas empresas que têm potencial para melhorar os produtos da Apple. Em 2014, a Cook liderou a aquisição da Beats Music e Beats Electronics por um total de US $ 3 bilhões. A estratégia dele parece estar a pagar. Sob Cook, a Apple começou a pagar dividendos em dinheiro aos acionistas pela primeira vez em quase duas décadas.