Lembro-me de ser 16 e esvaziar o frasco de pickle Claussen de mudança solta que ganho como um ônibus, trocando-o por concurso legal no banco e bee-lining para o pé do atleta com um único objetivo: o original Air Jordan IIIs, todos os fundos brancos e negros. Concedido, eu estava, e ainda sou, um fã Knick sofredor. Mas o dunk de dobra dupla da Jordânia, da linha de tiro livre no Concurso de Dunk de 1987, fez com que eu entregue minhas dicas mais difíceis para His Airness. Ele não precisava do meu dinheiro, para ter certeza. Mas, eu precisava acreditar que eu poderia voar, e este foi o bilhete de US $ 100 mais rápido para essa ilusão.

Agora, mais antigo e mais sábio, gosto de pagar mais de US $ 100 por qualquer par de sapatos e estou resignado ao fato de que nunca pude e nunca dunk qualquer coisa, exceto um Cruller. Mas eu respeito o jogo e os jogadores comercializáveis ​​o suficiente para lançar suas linhas de sapato com o apoio de Nike, Adidas, Puma e Under Armour.

Ainda assim, não estava preparado para a visão que me esperava em uma loja chamada Flight Club on Broadway, em Manhattan, no dia seguinte ao Natal. Se os tênis de basquete são maná, o Flight Club é a Catedral de São Pedro. O envoltório de plástico nunca teve tão bom quanto quando é encolhido perfeitamente ao redor do último par de Kyrie 2 com a tecnologia de cinta cruzada e hiperfusão. Existem centenas de chutes de itens novos e colecionadores alinhados em linhas codificadas por cores por ano, companhia de atletas e calçados, para cima e para baixo duas longas galerias que se estendem a um par de cem metros de profundidade. O Black Album de Jay-Z bateu em alto-falantes pesados ​​e os atendentes da loja foram comprimidos entre a multidão de compradores, chamando estilos e tamanhos de sapato em fones de ouvido walkie-talkie para os estocadores no porão que enviariam os patches em caixa para a área de tentativa perto do registro. Guardas não uniformizados e não uniformizados lançaram seus olhos na loja, como chefes de poços, como garotos adolescentes com seus pais, turistas europeus e asiáticos, e muitos regulares dos 5 bairros tentaram milhares de dólares de nítidos clássicos e novos modelos de tênis.

Isto é o que tem 100 mil dólares em sapatilhas:

Seu Airness estava bem representado, com quase todas as permutações da Air Jordan a partir de 1985, em todas as cores possíveis e em perfeitas condições. As prateleiras estavam esvaziando rapidamente, enquanto meninos adolescentes embalavam os totens de borracha e plástico revestidos por encolhimento, como artefatos inestimáveis ​​descobertos em um cofre do tesouro no fundo do mar.

A panópla de nomes e preços:

Jordan 12 Retro em Carolina Blue: $ 275. The Nike Kyrie 2 'O que? ': $ 250. O Nike Kobe Elite Low 4KB Liquid Lime: US $ 250. O ouro metálico Nike Air Foamposite One: $ 280. O Nike Air Foamposite 1 Supreme com Metallic Flames: US $ 800. O Nike Zoom LeBron 4 All Stars por US $ 500 não teve nada nos Nike Zoom LeBron 4 Playoffs por US $ 1500.

Os sapatos de aro, como carros clássicos, geralmente são feitos em edições limitadas. A escassez é igual ao valor, especialmente quando adolescentes vêem seu rapper favorito ostentar o par raro em um novo videoclipe. Eu obtive tudo isso. Eu sou um fã do Run D-M-C e os anéis da 'My Adidas' são tão verdadeiros hoje como foi quando caiu em 1986. Mas os rappers e os artistas de hoje ajudaram a empurrar tênis para a estratosfera de preços, especialmente em sites de revenda como www. stockx. com. A Adidas lançou uma edição limitada de Jam Master Jay, em outubro, em memória de Jason William Mizell, também conhecido como Jam-Master Jay, o icônico DJ do grupo que morreu em 2002. A corrida foi tão escassa que nem sequer conseguiu encontrar uma par para revenda online.

(Foto de @OfficialRunDMC)

E então, há Pharrell. Pegue a Human Race NMD "Pharrell Friends and Family" pela Adidas (foto abaixo.) São apenas US $ 8 000 no FlightClub. O Sr. Williams tem projetado sapatos com a Adidas há alguns anos e não tem preços como moto nova, com certeza. Mas oito mil por um par de tênis que eu provavelmente destruíria em uma caminhada nítida através do Central Park desafia minhas próprias regras de estilo e sensibilidade. Concedido, não sou o público alvo ou o suporte de renda para este modelo, mas quem é, realmente? Quem quer que seja, eles devem ser "Felizes".

(Foto de FlightClub. Com)

Claramente, a Adidas está em algo aqui. A marca ficou ali, já que a Nike se expandiu implacavelmente em todas as categorias de esportes e roupas. Ele lutou contra Under Armour, já que a marca Scrappy Baltimore assinou Steph Curry e outras estrelas para promoções de mega-endosso. Os investidores notaram claramente, já que o estoque, que negocia na Europa, aumentou 56% este ano. Comparado com Nike (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), que caiu 18% este ano e Under Armour (UA UAUnder Armor Inc10. 75-2. 05% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) para baixo 38%, a Adidas lançou seus concorrentes.

É muito simples dizer que as afiliações da Adidas com a Pharrell e Kanye West impulsionaram a reviravolta da empresa em 2016. Dito isto, tirou as lições de seus anos anteriores e combinou moda e entretenimento em uma fórmula vencedora. Por que libera $ 8 000 calças de ganga? Porque pode. Eles podem cobrar mais? Provavelmente. Nós atingimos Peak Sneaker? Não conte com isso.