Por quase duas décadas, o Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) ocupou o topo local na indústria de pesquisa on-line sem enfrentar uma séria ameaça à sua supremacia de qualquer um dos seus concorrentes. Quando a empresa lançou o seu motor de pesquisa de assinatura em 1998, completa com o design de marca e design fácil de usar e interface fácil de usar, ultrapassou rapidamente o AltaVista, Lycos e Yahoo (YHOO) como o motor de busca escolhido para a maioria dos usuários da Web. Os três concorrentes iniciais do Google rapidamente desapareceram no fundo.

Enquanto vários adversários surgiram entre 1998 e 2015, nenhum deles tem sido forte o suficiente para expandir seu caminho para o primeiro plano. Mesmo o desafiante mais promissor, o Bing, uma criação da Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) lançado em 2009, falhou até o momento para se registrar no radar do Google. Enquanto a quota de mercado da receita de publicidade da Bing cresceu ao longo de 2010, a partir de 2015, permanece em apenas 4%. Em comparação, o Google comanda mais de 55% do mercado. Alguns analistas do setor abrem abertamente sobre se um motor de busca irá sempre causar uma séria ameaça ao domínio do Google.

Dominância de Baidu na China

A partir de 2015, Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é acumulando uma quota de mercado silenciosa, capitalizando em grande parte a política da China de bloquear a maioria de seus bilionários de residentes do Google. Com sede em Pequim, o Baidu lançou na virada do milênio em 1 de janeiro de 2000. A maioria de seus usuários finais, bem como seus anunciantes, estão localizados na China. À medida que a população da China continua a crescer e a quantidade de usuários da Web aumenta a um ritmo ainda mais rápido, a Baidu está bem posicionada para liderar esse mercado nos usuários diários e, mais importante, nas receitas de anúncios de pesquisa. A partir de 2015, a China já representa mais de 32% das despesas mundiais em publicidade em mecanismos de busca; Os Estados Unidos lideram o caminho em 56%. Dos dois países, a China tem muito mais espaço para o crescimento; apenas 46% dos seus residentes estão online até 2015, em comparação com 86% para os Estados Unidos. Mesmo com a população gigantesca da China, juntamente com o seu crescimento contínuo e a proliferação da Internet, Baidu enfrenta grandes obstáculos se quer competir seriamente com o Google.

O Google Wide Moat

Primeiro, o Google domina não só nos Estados Unidos, líder em uso da Internet e compartilhamento de gastos a partir de 2015, mas também em praticamente todos os outros mercados onde o mecanismo de pesquisa não é forçado a ser banido por um órgão governamental. A China representa mais de um sexto da população mundial, mas isso deixa mais de 80% do mundo em algum outro lugar; A maioria dessas pessoas reside em nações que são livres para usar o Google.Além disso, enquanto a porcentagem de usuários de internet da China está crescendo ainda mais rápido do que a sua população, há muitos outros países em desenvolvimento onde a tecnologia está em proliferação ainda mais rápida, e restrições sobre o Google e outros sites americanos são inexistentes em muitos desses lugares. Poucos usuários da Web no mundo até agora mostraram preferência por Baidu sobre o Google quando eles são livres para escolher o último.

Embora os cidadãos chineses de todos os dias se deparem com grande dificuldade em realizar buscas através do Google, o que os obriga a usar o Baidu, muitas empresas chinesas ainda favorecem o programa do AdWords do Google sobre Tuiguang, o homólogo do Baidu. O aumento da globalização dos negócios muitas vezes tornou mais lucrativo para as empresas em lugares como a China atingir as perspectivas em partes mais lucrativas do mundo, como a Europa Ocidental e a América do Norte, em oposição aos seus vizinhos na Ásia.

The Bottom Line

Uma das maiores razões para o sucesso duradouro do Google é que a empresa recruta as mentes mais brilhantes de todo o mundo para manter a visão da empresa em frente. Google é a empresa onde mais graduados de universidades de primeira linha, como Stanford, MIT e os Ivies, querem trabalhar do que qualquer outro. Enquanto o Google mantém uma equipe de liderança composta de visionários tão extraordinários, é lógico que a empresa possa continuar defendendo desafios, mesmo dos mais ansiosos e capazes de concorrentes.