O acesso universal à internet através de smartphones, tablets e computadores tem impulsionado o sucesso de numerosas empresas. Mais notavelmente, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) testemunharam um crescimento surpreendente como resultado da inovação tecnológica.

Os consumidores estão amplamente familiarizados com o Google como a principal plataforma de mecanismos de busca. No entanto, o Google opera em múltiplos setores verticais, consistindo em sistemas operacionais móveis, hardware, tecnologia de vídeo e redes sociais. A ascensão do Facebook veio como resultado do uso generalizado de sua plataforma de mídia social. Ligar famílias, amigos e colegas através de um site facilmente navegável era inovador na época. Mas, além de conquistar as redes sociais, os empreendimentos comerciais do Facebook consistem nas aquisições do Instagram, WhatsApp e Oculus VR, para citar alguns.

O sucesso contínuo do Google e do Facebook pode ser creditado na sua entrada em novos mercados. Enquanto a pesquisa e as mídias sociais baseadas na web trouxeram o sucesso da empresa, são os serviços de publicidade oferecidos pelo Google e o Facebook que impulsionam o crescimento contínuo da receita. Com o público maciço, o Google AdWords e os anúncios do Facebook operam através de canais publicitários de pagamento por clique. Da mesma forma, a publicidade móvel tem um papel crescente nos esforços de publicidade de ambas as empresas. Embora a diferença entre os dois serviços de publicidade possa ser aparente, a quantificação do retorno máximo de investimento é difícil. (Para mais, veja: Como Facebook, Twitter, redes sociais ganham dinheiro com você .)

Google AdWords e AdSense

Gerando mais de 90% da receita em um determinado ano, a publicidade alimenta a expansão do Google. O Google AdWords é um serviço de publicidade on-line que permite que as empresas alavancem novos públicos. As empresas oferecem a colocação de uma e palavras-chave que desencadeiam sites da empresa. O AdWords centra-se principalmente nas palavras-chave que os usuários digitam na pesquisa. Pesquisas com palavras-chave irão disparar s na página da web. Através da otimização eficiente do mecanismo de pesquisa e do Google AdWords, as empresas podem atrair o tráfego do site de forma transparente.

Operando em custo por clique, as empresas só são cobradas quando seu anúncio foi clicado. Da mesma forma, o Google AdSense oferece posicionamento de anúncios em blogs e sites. As empresas que exibem anúncios com o AdSense geram renda do programa de compartilhamento de receita da Google. Um editor recebe 68% da receita de anúncios de conteúdo e 51% de anúncios de pesquisa. Como o Google AdWords, o inventário de anúncios do AdSense é vendido em termos de custo por clique.(Para mais, veja: Como o Google ganha o seu dinheiro? )

Anúncios do Facebook

Como o Google, o Facebook gera receita de s vendido para empresas. Na verdade, a maioria das receitas do Facebook é gerada a partir do site e publicidade móvel. Em contraste com o AdWords, os perfis de usuários alvo do Facebook Ads. Os anunciantes podem usar informações como idade, gênero e localização geográfica para segmentar uma rede de público. Além disso, o usuário "Likes" gerará a aparência de anúncios como palavras-chave no Google AdWords.

Devido à natureza do site do Facebook, a sessão média tende a durar muito mais do que uma pesquisa típica do Google. Como resultado, as informações do usuário coletadas no Facebook oferecem uma melhor representação dos hábitos de consumo de um indivíduo. Os anunciantes utilizam isso para direcionar o público mais propensos a comprar os produtos ou serviços da empresa.

Publicidade móvel

Nos últimos 10 anos, a expansão da tecnologia móvel transformou a paisagem do consumidor. Desde o início do smartphone e depois do tablet, a publicidade móvel tornou-se o foco principal para empresas e anunciantes. Atualmente, a publicidade móvel é dividida em uma corrida de duas empresas. O Google atualmente controla 49. 3% da receita de anúncios móveis em todo o mundo com o Facebook fechando a diferença em 17. 6%.

Recentemente, o Facebook lançou sua plataforma de anúncios para dispositivos móveis Audience Network. O Audience Network estende as campanhas publicitárias além do Facebook e para aplicativos móveis de terceiros. A rede de público-alvo empurra os objetivos de marketing, em particular as parcelas dos aplicativos de condução e o engajamento. Como uma plataforma adicional, a Audience Network permite que o Facebook aproveite os dados pessoais para os anunciantes sem confundir seu próprio site. Da mesma forma, a aquisição da Google AdMob em 2010 traz um sistema de publicidade móvel móvel que impulsiona as compras no aplicativo e a promoção cruzada para 650 000 aplicativos. (Para mais informações, veja: Como A Indústria de anúncios da Web da Internet funciona .)

Market Share & Financials

Na superfície, medir o sucesso dos negócios verticais pode ser observado através da participação no mercado e da receita. Sob esses critérios, a Google continua a ser o líder dominante em publicidade na web e móvel. Em 2013, a publicidade representava US $ 50. 5 bilhões em receita e aproximadamente 91% da receita total. Dos US $ 50. 5 bilhões, a publicidade móvel gerou US $ 8. 85 bilhões.

Como o Google, a maioria da receita de 2013 do Facebook foi gerada a partir de publicidade. A receita de publicidade representou US $ 7 bilhões da receita total do Facebook. Como 89% da receita total, o crescimento de 55% do valor ano-a-ano do Facebook pode ser atribuído à expansão da publicidade, em particular anúncios para celular. Devido ao volume com o qual o Google opera, não é surpreendente que a quota de mercado do Google na publicidade móvel da U. S. seja 37. 2% com o Facebook controlando apenas 17,6%. (Para mais, veja: Baidu Versus Google: Quem ganhará a Guerra de Pesquisa Global )

A linha inferior

Como a inovação tecnológica influencia como as empresas operam, a publicidade continuará a gerar uma grande parcela de receita para empresas como Google e Facebook.

A publicidade do Google segmenta o público com base em palavras-chave de pesquisa. Uma única pesquisa contendo uma palavra-chave pode desencadear uma série de na tela s. O Google oferece posicionamento de anúncios no Google e outros sites através do Google AdWords e do AdSense. Por outro lado, os anúncios do Facebook segmentam o público com base em perfis de usuários e informações pessoais. A idade, o gênero, o demográfico e os "gostos" determinam quais usuários do s vêem. Com esta informação, os comerciantes restringem os mais prováveis ​​a visitar o site da empresa. No entanto, os serviços do Google não se limitam a s de pesquisa. O Google+ serve como plataforma de redes sociais da empresa e outro meio para anunciantes alcançar públicos-alvo.

Tanto o Google quanto o Facebook continuam a crescer e se adaptarem à tecnologia móvel. Os móveis s são a forma de publicidade mais promissora, com grande crescimento ano-a-ano. A presença de anúncios para celular do Google e do Facebook concentra-se em terceiros e a bordo com resultados mensuráveis ​​em parcelas e compromissos de aplicativos para dispositivos móveis. Devido à grande presença na web e ao tráfego de cada site, o Google e o Facebook geralmente são considerados as melhores plataformas para que os publicitários atinjam seus públicos-alvo.