Os consultores financeiros e os desenvolvedores de software compartilham muito em comum, incluindo seu amor pelos números, mas ambas as indústrias estão repletas de jargão. Ao usar serviços como o Google Analytics, os conselheiros podem ficar rapidamente sobrecarregados com a quantidade de dados disponíveis e os termos usados. A diferença entre um visitante único e uma exibição de página pode não ser totalmente óbvia para um público não-técnico.

A boa notícia é que apenas algumas métricas são verdadeiramente importantes para os consultores financeiros, uma vez que a maior parte da complexidade do Google Analytics é projetada para segmentar partes mais complexas da web, como o comércio eletrônico ou o marketing afiliado.

Quantidade de tráfego de medição

O ponto de partida mais óbvio é determinar a quantidade de tráfego que está chegando a um site. Depois de efetuar o login no Google Analytics, selecionando seu site e, em seguida, clicando em Todos os dados do site, você receberá um gráfico de linha da Visão geral do público que mostra o número de visitantes que chegaram ao seu site na última hora, dia, semana, mês ou outro intervalo de datas personalizável. (Para leitura relacionada, veja: Dicas de SEO para consultores financeiros .)

A coisa mais importante a observar nesta seção é que seus números de tráfego estão em ascensão, o que sugere que você está alcançando um número maior de pessoas ao longo do tempo. Muitas vezes, a melhor maneira de aumentar o tráfego é criar conteúdo (como uma postagem no blog) que impulsiona o tráfego orgânico de mecanismos de pesquisa para pagar o tráfego usando programas como o Google AdWords que enviam visitantes ao seu site em troca de uma taxa. (Para mais, veja: Obtendo o máximo de sua presença na Web .)

Determinando a qualidade do tráfego

O próximo passo é determinar o valor do público que você está atraindo, olhando seu local de origem e outras métricas. Sob a aba Audiência na barra lateral, você pode clicar em Geo para ver de onde seus visitantes estão vindo por país, estado e até cidade. A guia Demografia fornece detalhes sobre a idade e o gênero de seus visitantes com base na localização do provedor de serviços da Internet. (Para leitura relacionada, veja: Guia para mídia social corporativa .)

As coisas mais importantes a serem observadas aqui são para visitantes em sua região alvo e dados demográficos. Por exemplo, uma faixa de visitantes da Europa faz muito pouco para uma prática de consultoria financeira na Califórnia. Da mesma forma, uma grande quantidade de leitores mais novos pode não ser ideal para uma prática que é amplamente focada em planejamento de aposentadoria ou planejamento imobiliário. Tente alterar o conteúdo ou as campanhas publicitárias para orientar melhor os visitantes se você estiver achando que a qualidade da audiência não está bem. (Para mais, veja: Os Mitos de Marketing de Top Advisor .)

Trace Audience Origins

A terceira métrica mais útil está rastreando as origens do tráfego para ver como as campanhas de marketing estão funcionando.Ao clicar na guia Aquisição na barra lateral, você pode ver uma visão geral de onde o tráfego está vindo, além de detalhar o desempenho da campanha do AdWords, o posicionamento do mecanismo de pesquisa e as referências das redes sociais, o que pode ajudá-lo a otimizar o local onde você está. gastando dinheiro para construir uma audiência. (Para leitura relacionada, veja: Como os consultores financeiros estão com base nas mídias sociais .)

Por exemplo, um consultor financeiro que usa o AdWords para gerar tráfego para uma página de destino com um formulário para aprender mais pode querer vincule sua conta do Google AdWords para obter informações sobre quantos desses visitantes estão realmente se inscrevendo. Aqueles que passam muito tempo promovendo suas postagens no Twitter e no Facebook podem igualmente ver se esses esforços estão produzindo resultados tangíveis ou não. (Para leitura relacionada, consulte: Os consultores financeiros estão se sentindo com insegurança cibernética .)

A linha inferior

O Google Analytics é uma ótima ferramenta para ajudar a medir a popularidade de um site e várias campanhas de marketing. Para os consultores financeiros, uma ótima maneira de começar é analisando essas três áreas simples antes de mergulhar nas áreas mais complexas. Eles podem então concentrar a geração de tráfego, garantindo que o tráfego seja direcionado e aprimorando seus esforços de marketing para se concentrar em coisas que eles sabem que funcionam. (Para leitura relacionada, consulte: Dicas do site para consultores financeiros .)