As maratonas, e as meias maratonas que as acompanham, tornaram-se bastante populares nos últimos anos. Essas corridas de longa distância são tão caras, demoradas e exigentes que as empresas estão gastando dinheiro em corridas, seja pelo prestígio e pela publicidade de um patrocínio corporativo permanente ou simplesmente como um lucrativo retorno sobre o investimento.

Hoje, há uma maratona para todos: de pessoas que querem apenas passar um bom tempo para aqueles que procuram um curso de obstáculos para aqueles que estão verificando corridas fora de suas listas de balde. As maratonas, surpreendentemente, são um bem relativamente inelástico. As taxas de inscrição estão em alta, ainda mais pessoas participam de eventos correntes a cada ano. Algumas das corridas de elite, como a Maratona da Cidade de Nova York, podem cobrar US $ 11 por entrar em uma loteria de seleção apenas por uma chance de participar da maratona real, que comanda uma enorme taxa de inscrição de US $ 255. Onde está todo esse dinheiro?

Antes da corrida

Os custos de colocar uma maratona começam a se acumular meses antes da corrida estar prevista. Primeiro, o organizador deve examinar um mapa e decidir onde realizar a corrida. Armado com uma rota meticulosamente planejada, o organizador precisa obter as permissões necessárias da cidade e permissão para usar qualquer propriedade privada - estacionamentos, por exemplo - e espaços quase públicos.

Uma vez que as permissões são seguras, o organizador precisa consultar um Certificador do Curso de Estrada de Atletismo dos EUA sobre ter a distância certificada; ninguém quer ser aquela pessoa que detinha uma maratona de 25 milhas por engano. O certificador do curso exigirá uma pequena taxa por seus serviços.

Finalmente, é hora de começar a anunciar. Felizmente, as mídias sociais vão retirar a corrida e os custos de publicidade serão pequenos, mas, caso contrário, o orçamento terá que incluir espaço de propaganda de rádio, impressão e internet. Como exemplo, uma maratona canadense financia 11. 5% de seu evento custa apenas marketing.

Durante a corrida

O dia da corrida é a parte mais cara de uma maratona. Não só o curso precisa ser configurado com mesas de agua, mesas de comida e banheiros portáteis, tudo deve ser feito por pessoas. Se ninguém for voluntário, o organizador do evento precisa pagar seus funcionários pelo dia. (Para mais, veja Quatro perguntas comuns sobre o pessoal de contratação .)

As despesas de pessoal vêm em cima do custo de ter uma equipe médica no local em caso de emergência - conforme exigido pela apólice de seguro o O organizador da corrida também precisa comprar - também o imenso custo de segurança para garantir o controle da multidão. Uma meia maratona da Filadélfia certou no início deste ano que a polícia custou entre US $ 30 000 e US $ 120 000.

Os pilotos que pagaram uma taxa de inscrição forte para correr também são uma parte dispendiosa da corrida.De acordo com o Washington Post, t-shirts de participação, babadores e alfinetes, sacolas e medalhas custaram a maratona do Corpo de Marines cerca de US $ 13 por pessoa. As raças menores teriam um custo maior por pessoa, pois não podem se beneficiar tanto das economias de escala.

Os sistemas de temporização de corrida são talvez o maior custo escondido para os pilotos. Geralmente, consistindo de uma identificação de radiofrequência barata (RFID) anexada a um babá de corrida, um sistema de cronometragem pode custar US $ 15.000. Contratando uma empresa para o tempo, um evento menor pode ser mais barato no curto prazo, com aluguel de máquina e chip custando entre US $ 2 a US $ 5 por corredor.

Por que organizar uma maratona?

A maior fonte de receita para maratonas é a taxa de participação de entrada. Para as corridas que são organizadas como fundraisers de caridade, as altas taxas de registro não são uma grande preocupação, pois o corredor sabe que qualquer excesso irá ajudar a combater o câncer de mama ou a construir um novo campo de trilhas escolares.

As corridas que são executadas em nome de uma instituição de caridade podem atrair grandes patrocinadores que desejam devolver à comunidade e se beneficiar de apoiar uma boa causa. O Washington Post reduziu o custo de hospedagem de uma maratona e descobriu que, por cada $ 99 que um corredor pagasse para participar, os patrocinadores contribuíram US $ 58.

As corporações são incentivadas a organizar eventos de corrida e maratonas de prestígio por causa da popularidade das corridas. Como com todos os bens, quanto mais popular e em demanda é, mais uma organização pode cobrar. Realisticamente, a Maratona de Boston, a Maratona de Londres e a Maratona da Cidade de Nova York poderiam dobrar seus preços e, embora houvesse uma indignação, seu bem limitado (pontos de corrida) seria preenchido por pessoas que valorizam a experiência suficiente para pagar os custos inflacionados. (Para mais, veja O que é o seguinte na tendência do Athleisure? )

O mesmo é verdade para outras corridas menos prestigiadas, mas populares, como a Rock n Roll Marathon e a Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) Walt Disney World Marathon, bem como Color Me Rad, Tough Mudder e outros eventos em execução. As corridas pertencentes a esta última categoria também têm o benefício financeiro de ser sem valor, o que leva a mais dinheiro para o organizador.

A linha inferior

Enquanto a corrida moderna de maratonas tem mais de um século de idade, os números de participação aumentaram enormemente na última década. À medida que mais pessoas adotam os benefícios saudáveis ​​da corrida, juntamente com suas barreiras mínimas e baixas para a entrada, os organizadores da maratona estão se formando para que seus números continuem a crescer a cada ano.