Under Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12. 02 + 3. 53% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) viu que o estoque descartou drasticamente ao longo do recente período de um mês, causado por inúmeros fatores centrados em torno de seu crescimento lento.

Uma marca já considerada a próxima Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) decepcionou os investidores em Janeiro, com resultados de resultados no quarto trimestre que perderam o consenso, juntamente com previsões mais lentas do que o esperado em 2017. Wall Street vendeu o estoque de roupas esportivas imediatamente após sua falta da Q4, batendo o estoque em torno de 25% em uma sessão. O crescimento das vendas desacelerou para 12% no trimestre mais recente, arrastado pelo menor tráfego comercial e desafios de atividades promocionais. Junto com o relatório de ganhos, Under Armour anunciou um shakeup de sua equipe de gerenciamento, em que o diretor financeiro Chip Molloy renunciou por motivos não especificados para ser substituído por David Bergman, o atual vice-presidente sênior de finanças corporativas.

Comentários do Trump do CEO e 'Risco de Reputação'

Para adicionar a essas questões, o CEO e fundador da marca de vestuário Baltimore, Kevin Plank, fez observações complementares sobre o presidente Donald Trump no "Fast" da CNBC Money Half-Time Report "em 7 de fevereiro provocou controvérsias imediatas. Como o CEO disse que a posição pró-business do presidente serve como "um ativo real para este país", muitos endossantes de celebridades da Under Armour, como Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson e Misty Copeland, se esqueceram publicamente de Plank.

Plank saiu agressivamente para esclarecer suas palavras e falar contra a proibição de viagens de sete países da Trump, mesmo tirando um anúncio de página inteira no Baltimore Sun. Apesar de seus esforços, os analistas têm rebaixado as ações da empresa com base no risco de reputação, já que os clientes agora percebem um CEO pro-Trump.

A empresa de pesquisa da indústria Susquehanna International Group diz que os comentários de Plank tornam "quase impossível construir efetivamente uma marca de estilo de vida urbana legal no futuro previsível". "Sam Poser, da Susquehanna, reduziu o preço do alvo em ações da Under Armour pela metade para US $ 14 enquanto baixava o estoque para o negativo. Como a empresa busca segmentar as coortes do Milênio e da Geração Z, os analistas alertam contra a negligência do valor que estes grupos atribuem à ética e à transparência dos negócios. Embora o downgrade possa parecer drástico, a indústria espera que notem a vulnerabilidade especial que os jogadores de vestuário desportivo têm risco de reputação, dada a proeminência dos logotipos da empresa em produtos.

Enfrentando um processo de ação de classe

Como se a Under Armour precisasse de uma cereja em cima de seus problemas, os acionistas processaram a empresa em um estoque planejado. Em uma ação coletiva na sexta-feira, a Plank e a Under Armour foram acusadas de intencionalmente enganar os acionistas sobre a saúde financeira da empresa.

"Apesar dos votos externos de confiança e garantias ao demandante e ao resto do público investidor, a Under Armour continuaria como uma força no mercado retalhista de esportes, os réus - e Plank em particular - estavam cientes das margens de crescimento decrescentes e sobre excedente de inventário não vendido ", disse o processo, que foi arquivado no Tribunal distrital dos EUA em Baltimore.

Composta de frente

Em comparação com os pares Nike e Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Under A armadura falhou onde seus rivais conseguiram agarrar o segmento de alto crescimento entre o mercado de massa e high-end. Um mercado lotado enfrentando a pressão competitiva dos adeptos da Adidas, levou os estoques da Under Armour a subir 17% em relação ao ano anterior (YOY) no trimestre mais recente.

No quarto trimestre, a gerência disse que os produtos básicos básicos da empresa apresentaram desempenho fraco em um ambiente competitivo, enquanto a empresa não ofereceu opções suficientes para clientes "atletas" conscientes da moda. Os jogadores da indústria estão todos visando o atletismo na América do Norte, um segmento que cresceu a uma taxa de 12% em 2015, de acordo com a Fortune. Ganhar tração no atletismo é fundamental para o futuro da Under Armour, pois o segmento possui 80% das vendas on-line da empresa. Uma estratégia de sucesso em linha é imperativa à medida que o mercado de vestuário tradicional se desloca para lidar com um declínio no tráfego de shopping e um aumento no comércio eletrônico.

Enquanto a Under Armour registrou crescimento de receita de mais de 20% nos últimos 26 trimestres, a empresa tem lutado com rentabilidade mais do que seus rivais, registrando consistentemente menores margens operacionais em relação aos seus pares. Como a empresa continua dependente de parceiros de varejo, Under Armour foi forçado a diminuir a orientação recentemente quando perdeu sua rede de distribuição com uma Autoridade Esportiva falida. Com uma relação de preço / lucro de aproximadamente 48. 6, a Under Armour parece mais dispendiosa do que rivais, como LULU em 32. 3 e NKE em 25. 6. Contudo, as possíveis oportunidades de crescimento elevado poderiam fazer da UAA uma compra valiosa depois de sua queda recente .

Perspectivas de Crescimento a Longo Prazo

Por um lado, a Under Armour espera continuar construindo sua presença on-line para se manter à frente das tendências digitais e alcançar o consumidor do Millennial. A empresa investiu em aplicativos de saúde móvel e dispositivos conectados de ponta, como rastreadores de fitness e sapatos inteligentes. Para compensar as vendas enfraquecidas na América do Norte, os touros prevêem perspectivas internacionais significativas para a marca nos mercados emergentes, como a China, na qual a classe média deverá chegar a 600 milhões até 2022. Em 2016, as vendas internacionais da UAA subiram 63%, em comparação com 16% crescimento de seus negócios norte-americanos.

Os empreendimentos florestantes de tênis e empresas de vestuário feminino, que valem aproximadamente US $ 1 bilhão, também devem levar a Under Armor em 2017 se conseguir diferenciar-se contra outros concorrentes de grandes capitais sem pressionar as margens operacionais ainda mais reduzindo os preços.A empresa prevê que o crescimento da receita diminua para 11% para 12% em 2017. (Veja também: Por que a Adidas está batendo Nike e Under Armor .)