Plataforma de mídia social chinesa Coveted Sina Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é frequentemente referido como o Twitter da China. O site atraiu um enorme seguimento nos últimos anos, atraindo centenas de milhões de usuários e emergindo como o site de microblogging mais popular em um país que limita o acesso à Internet. Weibo e Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) compartilham tópicos comuns e óbvios, mas exatamente como são semelhantes dois? Este artigo irá comparar os Twitters do Oriente e o Ocidente e ver como os dois se mantêm em pé.

1. Métricas e experiência do usuário

Ambas as plataformas de microblogging seguem uma fórmula similar, permitindo que os usuários se conectem às suas redes através de mensagens concisas limitadas a 140 caracteres. Visualmente, o Weibo difere do Twitter através do seu formato interativo e rico em mídia: a experiência do usuário é aumentada através de vídeos, emoticons animados e música. Este formato tornou a plataforma da Weibo semelhante à Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), desenhando comparações adicionais para a foto - compartilhando sites como o Instagram.

Apesar de ter visto um aumento de 36 por cento ano a ano nos usuários ativos mensais (MAUs), a Weibo está atualmente degradando o crescimento do usuário. Em sua altura, a Weibo beneficiou de 600 milhões de usuários registrados, mas a plataforma deu uma volta no final de 2013. O 288 milhões de MAUs do Twitter anão as 167 milhões de MAU da Weibo e os primeiros produzem 500 milhões de tweets diariamente.

O lançamento do usuário pode ser atribuído à repressão do governo e à crescente ameaça dos concorrentes, incluindo o aplicativo de mensagens móveis da Tencent WeChat, para o qual a Weibo está constantemente a perder os usuários. Além disso, alguns cidadãos chineses estão escolhendo o Twitter real sobre a versão doméstica da China. Apesar da proibição do Twitter em 2009 na China, os residentes ainda conseguiram contornar a censura do site para se tornar o grupo mais ativo do mundo de usuários do Twitter.

O Twitter, também, não consegue manter o crescimento do usuário. Deslizando para uma taxa de crescimento de 19,5% até o final de 2014, a base de usuários do Twitter aumentou apenas quatro milhões, ficando aquém das previsões de crescimento de Wall Street. A empresa culpou Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Implementação de atualização do software iOS8 para perda de milhões dos usuários no ano passado.

2. IPO

O IPO perfeito para fotografia do Twitter produziu um retorno de 73% no primeiro dia e uma capitalização de mercado de US $ 25 bilhões depois que a empresa arrecadou $ 2. 1 bilião. No final do dia, o Twitter fechou em US $ 43. 90 por ação na Bolsa de Valores de Nova York.A empresa prevaleceu, apesar da preocupação do investidor após a estreia do Facebook no futuro, que viu as falhas de negociação e os preços das ações caírem abaixo da oferta projetada.

Ao contrário do IPO do Twitter do Twitter, a Weibo lançou sua oferta pública altamente antecipada em abril de 2014 com resultados mornos. Apesar de apresentar um pop de 19 por cento do primeiro dia, a Weibo reduziu sua oferta imediatamente antes de entrar em público, vendendo 16. 8 milhões de ações dos 20 milhões projetados. O site apenas arrecadou $ 286 milhões dos seus US $ 3. A avaliação de 4 bilhões em meio ao investidor teme que o crescimento do usuário mudeia.

3. Receita

Receita do terceiro trimestre para a Weibo saltou 58 por cento ano a ano para US $ 84. 1 milhão em 2014. A Weibo também viu a receita de anúncios subir $ 21. 7 milhões e seus serviços de valor agregado (VAS) crescem em US $ 9. 1 milhão no mesmo período.

A empresa quer aumentar a monetização do seu serviço através de transações de comércio eletrônico; lançou a Weibo Wallet em 2012, mas o serviço não conseguiu ganhar força. Parceria com Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Alipay para lançar uma nova plataforma de pagamento chamada Weibo Pagamento, o Weibo agora permite aos usuários fazer pagamentos online e offline. Os dois já se uniram para permitir que os usuários façam compras no site chinês de comércio eletrônico Taobao diretamente da Weibo. A Alibaba adquiriu uma participação de 18% na Sina Weibo em 2013 com um investimento de US $ 586 milhões.

Por enquanto, o Twitter depende muito do seu modelo publicitário de receita, recebendo pagamentos através de cliques e retweets de usuários. O Twitter focará futuros esforços de monetização na segmentação de visitantes que não estão logados para novas receitas publicitárias. O crescimento da receita da empresa é impressionante, dobrando a cada trimestre no ano passado, mas o Twitter ainda não demonstrou aos investidores que é lucrativo. O Twitter informou $ 1. 4 bilhões em ganhos no ano passado, mas perdeu US $ 577 milhões.

4. Projected Outlook

Os investidores desconfiam do sucesso previsto do Twitter e por uma boa razão: o estoque do Twitter caiu 40% no ano passado. Além disso, as preocupações com o comandante em chefe da empresa foram levantadas depois que o CEO Dick Costolo substituiu a maioria dos principais executivos em 2014. No entanto, em uma tentativa de recuperar o crescimento do usuário, o Twitter pode se redimir. Em janeiro, o Twitter começou a incorporar mídia, como mensagens diretas e compartilhamento de vídeos em seu conteúdo. No início deste mês, a empresa anunciou uma parceria com Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) que irá incorporar tweets nos resultados do mecanismo de pesquisa para visitantes desconectados.

O sucesso para Weibo depende do crescimento do usuário. O lucro líquido da Weibo prevê uma taxa de crescimento anual composta de 75% de 2015 a 2017, embora esse valor seja ameaçado se o crescimento do usuário não se fortalecer. Além disso, a China está passando de microblog para plataformas móveis, um mercado que a Weibo teve dificuldade em penetrar.

A linha inferior

Embora o Twitter não tenha mostrado rentabilidade e menor crescimento de usuários, está lançando novos recursos e modelos publicitários como meio para recuperar seu impulso.Weibo, no entanto, não identificou nenhum plano para segmentar novos usuários. Sem tais planos, o site de microblogging chinês provavelmente não conseguirá capturar o interesse dos investidores e continuar a perder mais usuários para concorrentes como o WeChat.