A partir de 2009, existem mais de 10 mil blogs de finanças e de investimento em língua inglesa na web. Mais de 1 000 destes são atualizados diariamente e muitas vezes é difícil saber quais valem a pena seguir rastreando diariamente ou semanalmente. Ao determinar se um blog vale a pena seguir, existem quatro pontos de referência principais a serem revistos:

1. O incentivo do autor
2. Unicidade de conteúdo
3. As fontes do blog
4. A consistência profissional do autor.

Essas considerações ajudam a separar os blogs confiáveis ​​dos sites não confiáveis. Vamos examinar esses benchmarks em detalhes.

Qual o Motivo?
O primeiro aspecto a examinar é o interesse adquirido pelo escritor. Possuir um blog pode oferecer uma abundância de oportunidades lucrativas, como hospedagem paga, convites gratuitos para eventos e descontos em vários produtos. Embora muitos desses acordos de negócios sejam éticos, alguns blogs podem violar a confiança dos leitores, vendendo-os em um produto que beneficie o autor.

Por exemplo, suponha que o autor de um blog de finanças populares também seja um parceiro em uma empresa de planejamento financeiro de terceiros. Se ele usa o blog como uma forma de obter clientes para sua empresa de planejamento financeiro sem divulgar seu papel dentro da empresa, seus leitores podem ser enganados ao pensar que ele está recomendando de forma independente a empresa.

Alguns autores de blogs podem chegar a louvar suas próprias empresas. Infelizmente, alguns leitores podem interpretar tais declarações como endossos imparciais da empresa. No entanto, muitos blogs abordam esse problema divulgando transparentemente seus incentivos para promover a empresa. Um exemplo de divulgação é "Sou sócio da Third Party Financial Planners X, uma empresa que se esforça para ser uma das melhores do negócio. Para um histórico de nossos retornos, fale com um representante da empresa". (Leia sobre conflitos de interesse da perspectiva de um CEO em nosso artigo Páginas do Playbook Bad CEO .)

Qual o conteúdo?
Outro ponto de referência para avaliar se um blog vale a pena seguir é se o blog fornece um serviço exclusivo para o leitor. Este aspecto é muitas vezes relativo às necessidades dos leitores. Alguns dos blogs mais populares simplesmente classificam os eventos do dia e resumem as informações mais relevantes para o tópico do blog. Esses blogs podem fornecer apenas uma parte do artigo ou relatório junto com um link para que os leitores possam ler o artigo completo. Outros blogs atraem leitores porque eles fornecem seus próprios comentários únicos sobre notícias, muitas vezes dependendo de sua experiência dentro da indústria para adicionar sua própria rotação na história.

Muitos leitores usam blogs como uma maneira de rastrear a indústria e não requerem nenhum suplemento editorial. No entanto, esses leitores podem ser melhor atendidos ao usar um serviço como o Google Reader, que coleciona os artigos mais populares em um tópico específico e encaminha os links para o assinante.Este tipo de serviço pode ser preferível porque um blog provavelmente não pode seguir a indústria, bem como uma ferramenta de mecanismo de pesquisa e pode perder um artigo importante. No entanto, alguns leitores preferem usar um blog porque o autor pode ter uma visão clara de quais artigos são mais relevantes para o tópico. (Dê uma olhada no nosso artigo Trading on News Releases para saber como o uso de notícias oportunas pode ajudar sua negociação)

Um blog que oferece conteúdo totalmente exclusivo, como definições de termos da indústria, um vídeo de um conferir o autor atendido, ou conselhos muitas vezes fornece o maior valor para os leitores. Esses blogs fornecem um leitor com conteúdo original que eles não podem acessar através de outros recursos e tendem a ter a maioria dos assinantes como resultado.

Quais são as fontes do autor?
Uma das questões mais controversas sobre blogs é como ou se o autor cita fontes. Muitos blogs usam o conteúdo de outro site, mas não citam a fonte, o que seria considerado plágio por padrões jornalísticos e legais. No entanto, alguns proponentes de blogs argumentam que os blogs não precisam aderir a diretrizes tão rígidas para a citação porque são diferentes dos jornais ou livros. Embora os requisitos de citação possam ser mais indulgentes para os blogs, a maioria dos blogueiros concorda que os autores devem citar a fonte de seu conteúdo de alguma forma. Um link simples pode passar para a citação, mas os blogueiros mais cuidadosos geralmente incluem um link e explicação sobre o uso da fonte, como "Os dados aqui mostrados são da X Research Company e foram exibidos em seu relatório intitulado" Hedge Fund Statistics 2009 ". ", que pode ser comprado no seguinte link …"

Blogs que citam suas fontes são muitas vezes os mais confiáveis ​​e profissionais porque reconhecem quando dependem do trabalho de outras pessoas. Os blogueiros que não revelam que estão usando o trabalho de outra pessoa enganam o leitor ao assumir que o autor do blog compilou os dados por si mesmo. Os blogs continuam a ser uma área cinzenta para a citação, mas citando fontes, um blogueiro fortalece sua credibilidade entre outros blogueiros - e leitores.

Quem é este cara?
O aspecto final a considerar ao avaliar um blog é a consistência profissional do blog. Se o blogueiro fornecer alguma informação sobre seus antecedentes profissionais, este é um bom começo. Faça uma pequena pesquisa para descobrir se o blogueiro trabalha na indústria ou possui credenciações ou conhecimentos profissionais. No entanto, tenha em mente que muitas boas finanças e blogs de investimento, em particular os de finanças pessoais, são escritas por todos os dias Joes.

Além disso, se um artigo do blog é altamente profissional e perspicaz, isso pode não ser verdade para todos os artigos do blog. Um autor de blog financeiro focado em investir também pode escrever sobre uma variedade de tópicos de assuntos familiares para o último dispositivo de telefone. Na primeira visita, um leitor pode ver um dos artigos de investimento e decidir se inscrever no blog, assumindo que futuros artigos serão semelhantes.Então, o assinante é bombardeado com postagens sobre o novo cão do autor, dia ruim no trabalho ou outras coisas irrelevantes que um leitor que procura uma visão de investimento provavelmente não está interessado.

A melhor maneira de evitar esses tipos de blogs é pesquisar postagens mais antigas do blog. A maioria dos blogs tem um arquivo de postagens que mostram o tipo de conteúdo que o blog tende a fornecer. Isso dá ao leitor um senso dos objetivos, dos interesses e do profissionalismo do blog. Depois de visualizar os arquivos, um leitor pode tomar uma decisão mais educada ao se inscrever no blog. (Você também pode querer descobrir se os autores têm alguma experiência profissional ou credenciamento. Veja A Sopa de alfabetos de certificações financeiras para saber mais sobre algumas designações)

A linha inferior
Ao avaliar uma blog financeiro ou de investimento de acordo com esses quatro benchmarks, os leitores podem se inscrever apenas nos blogs que atendam aos seus interesses e necessidades.