Em 2016, os consumidores gastam significativamente mais tempo em dispositivos móveis do que em computadores de mesa ou laptop. A empresa de capital de risco Kleiner Perkins Caufield & Byers divulgou estudos que revelam que os usuários adultos da U. S. gastam aproximadamente 2. 8 horas por dia acessando mídia digital em um dispositivo móvel, em comparação com 2. 4 horas usando dispositivos de internet tradicionais, como computadores de mesa ou laptop. Este é um forte contraste com uma meia hora de uso de celular e 2. 2 horas de uso de desktop em 2008. Os dispositivos móveis são usados ​​para que tudo fique conectado nas redes sociais para realizar o comércio on-line. Os anunciantes estão constantemente inventando conteúdo para aproveitar o crescente número de pessoas que estão online devido a dispositivos móveis. Isso resultou em um aumento substancial no uso de bloqueadores de anúncios.

O que são os bloqueadores de anúncios

Os bloqueadores de anúncios, comumente conhecidos como bloqueadores de conteúdo, simplesmente fazem o que o nome deles sugere - eles bloqueiam o material publicitário em sites. Os bloqueadores de anúncios estão disponíveis nos principais navegadores da Web, incluindo Chrome, Firefox, Opera, Safari e Microsoft Edge. Os usuários móveis, principalmente, escolhem os bloqueadores de anúncios para aprimorar a experiência online. No entanto, eles também são populares com usuários sensíveis à privacidade. O software de bloqueio de anúncios também é benéfico para os usuários que estão preocupados com o uso de dados e as velocidades de carregamento de páginas. A PageFair, uma autoridade anti-bloqueio de publicidade líder do setor, realizou pesquisas que sugerem que 22% dos usuários globais de smartphones possuem algum tipo de software de bloqueio de anúncios em seu dispositivo, com muitas tecnologias de bloqueio de anúncios pré-instaladas em navegadores padrão.

Impacto do bloqueador de anúncios em anunciantes

A publicidade é comumente usada para gerar receita em sites. Isso geralmente envolve o site que fornece informações de qualidade gratuita em troca de conteúdo publicitário. O aumento do software de bloqueio de anúncios em dispositivos móveis desafia a viabilidade desse modelo. O uso de publicidade para gerar renda é considerado um pouco controverso. Os anunciantes têm a habilidade de colocar conteúdo de publicidade on-line em posições proeminentes em sites, o que atrai a atenção dos visitantes do site. Foi argumentado que a propaganda é freqüentemente colocada em locais controversos que encorajam o usuário a clicar nele. Os anunciantes argumentam que os sites oferecem conteúdo de qualidade, o que, por sua vez, deve permitir que as receitas sejam geradas através de publicidade on-line.

Custos de bloqueio de anúncios

Em 2015, a Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 < 999) anunciou que o seu sistema operacional iOS9, que controla iPhones e iPads, apoiaria a tecnologia de bloqueio de anúncios. Muitos anunciantes estão desencantados com a decisão da Apple, pois acreditam que é provável que tenha um impacto substancial na receita de publicidade on-line.A pesquisa da PageFair estima que o bloqueio de anúncios pode custar aos anunciantes cerca de US $ 41 bilhões em 2016, ante aproximadamente US $ 12 bilhões em 2014. Se a maioria das receitas de publicidade on-line for substancialmente reduzida por software de bloco de anúncios, é provável que os sites procurem maneiras alternativas de gerar renda , como paywalls e opções baseadas em subscrição. The Wall Street Journal, de propriedade da Rupert Murdoch's News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14. 65 + 0. 69% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), é um exemplo de uma assinatura com base no serviço. Bloqueio de anúncios geograficamente

Pode ser uma surpresa que os mercados emergentes, como a China e a Índia, sejam os maiores usuários de software de bloqueio de anúncios em dispositivos móveis, com um total combinado de aproximadamente 281 milhões de pessoas sem perturbações on-line propaganda. Dois terços dos usuários indonésios possuem tecnologia de bloqueio de anúncios em seus dispositivos móveis. Isso se compara a cerca de 4,3 milhões de usuários americanos que gostam de sites sem publicidade. Globalmente, estima-se que aproximadamente 419 milhões de usuários móveis tenham algum tipo de software de bloqueio de anúncios em seus dispositivos.

O Impulso do Ad Blocker nas Técnicas de Publicidade

O aumento da proeminência dos bloqueadores de anúncios resultou em anunciantes pensando fora do quadrado e criando adaptações inovadoras de publicidade on-line tradicional para alcançar potenciais clientes em sites. A partir de 2015, os consumidores gastam 85% do seu tempo em aplicações enquanto usam seus smartphones. Isso não é surpreendente, dada a popularidade das mídias sociais. Os consumidores usam predominantemente mídias sociais de empresas como o Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180. 20 + 0. 02% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) através de aplicativos em seus smartphones. Isso apresenta aos anunciantes uma oportunidade, pois os bloqueadores de anúncios geralmente não afetam a funcionalidade do aplicativo. Além disso, essas empresas oferecem aos anunciantes uma plataforma que lhes permite ser mais direta, atingindo mercados específicos e públicos-alvo. A tecnologia de bloqueio de anúncios pode aumentar o uso de publicidade nativa. Esta forma de publicidade se mistura na página da web, dando a impressão de conteúdo genuíno, o que provavelmente evitaria a maioria dos softwares de bloqueio de anúncios. Os anunciantes devem permanecer ágil e continuar adaptando as técnicas de publicidade que geram receita, apesar do aumento da tecnologia de bloqueio de anúncios.