No primeiro semestre de 2014, o Grupo Lego superou a Mattel (fabricante de bonecas Barbie e Hot Wheels) para ser a empresa de brinquedos mais vendida da palavra - um pouco de surpresa considerando o fato de o tijolo brinquedo holandês A dinastia estava à beira da falência em 2003.

Como é que uma empresa que não se afastou do seu produto principal por mais de meio século ("tijolos de ligação automática", como eles foram chamados em sua versão de 1949 ) ainda consegue manter a atenção e a imaginação das crianças em um momento em que um em cada quatro crianças menores de oito anos já estão usando comprimidos? (Para mais, veja: 6 Companhias que prosperam na recessão .)

Envolvendo ambos os lados do cérebro

O genio do modelo Lego reside no fato de que eles envolvem os sentidos das crianças de lógica e criatividade ao mesmo tempo.

Isso acontece em duas fases. Em primeiro lugar, eles são encarregados de classificar através de um pacote desorganizado de tijolos e peças e seguir as instruções para produzir um modelo pré-concebido, tipicamente um veículo, construção ou cena. "Star Wars" Millennium Falcon spacecraft, Índia Taj Mahal e várias cenas de filmes são apenas algumas das coisas que receberam o tratamento Lego.

Em seguida, o construtor pode jogar com o brinquedo completo, ou ele pode separá-lo e construir algo completamente diferente. Como praticamente todos os tijolos Lego são projetados para se conectarem entre si em todos os conjuntos de jogos, isso leva a possibilidades praticamente ilimitadas para criações personalizadas.

Diga que você tem apenas seis tijolos Lego que são dois parafusos de largura e quatro longos longos - uma equipe de matemáticos holandeses executou alguns cálculos e descobriu que existem 915, 103, 765 maneiras únicas de combiná-los.

Então, por um lado, os construtores recebem um tiro de dopamina para completar com sucesso uma tarefa (o mesmo mecanismo que torna os jogos de vídeo e o jogo tão prazerosos). Por outro lado, eles estão capacitados para expressar seus instintos criativos e individualidade. É uma vitória em ambos os lados do cérebro. (Para mais informações, veja Os brinquedos mais quentes deste Natal .)

Parcerias estratégicas

Em um esforço para atrair novos fãs e ajudar a evitar a diminuição financeira da empresa, Lego começou a licenciar caracteres de estabelecidos marcas e usá-los para compilações personalizadas e conjuntos de jogos. Começando em 1999, a Lego começou a produzir kits temáticos "Star Wars" e "Winnie the Pooh" - , acompanhando o reconhecimento público dessas marcas estabelecidas, a fim de aumentar a relevância própria.

O fabricante de brinquedos já negociou acordos com grandes franquias de filmes como "Homem-Aranha", "Batman", "Indiana Jones", "O Senhor dos Anéis" e "Mundo Jurássico"."No entanto, os conjuntos" Star Wars "ainda continuam sendo sua linha licenciada mais bem sucedida.

New Media

Ao mesmo tempo que essas novas parcerias, a Lego também começou a lançar novos produtos de entretenimento para crianças, como videogames e programas de televisão , por exemplo, sua série "Bionicle".

Vários dos jogos que eles produziram continuaram usando caracteres licenciados, apresentando uma versão mais ou menos "Lego-fied" de séries como "Harry Potter", "Indiana Jones", " Os "super-heróis" da Marvel, "Star Wars" e assim por diante.

Não só muitos desses jogos se encontraram com aclamação da crítica, mas dominaram uma técnica de marketing que é muito difícil de tirar bem: o conteúdo como publicidade.

Porque o A mecânica do jogo simulou a construção, a destruição e a reconstrução real de tijolos por tijolos (embora com extremos muito absurdos e absurdos), atraiu os jogadores a comprar conjuntos de jogos adicionais sem dizer abertamente "comprar nossos conjuntos de jogos".

Mas talvez o momento decisivo no histórico recente de Lego e foi "The Lego Movie", um enorme sucesso na bilheteria que aproveitou habilmente a nostalgia do adulto, ao mesmo tempo que encantava uma nova geração de construtores.

A linha inferior

Enquanto o grupo Lego teve altos e baixos, sua maior força é a qualidade e a versatilidade de seu produto. Poucos outros brinquedos para crianças atingem o mesmo equilíbrio de educação, realização e lançamento criativo encontrados nesses milhões de blocos de plástico.