Ações do maior e-tailer de luxo independente da China, Secoo (NASDAQ: SECO SECOSecoo Hldg8. 00-0. 19% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), mergulhou 15% na quarta-feira, depois de um rival JD muito maior. Com (NASDAQ: JD JDJD. com38. 42 + 1. 43% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) revelou que estava lançando sua própria plataforma de bens de luxo, a Toplife. A Secoo atualmente tem 15 milhões de membros registrados e uma participação de mercado de 25% no mercado de comércio eletrônico de luxo da China.

Toplife é uma ameaça para o Secoo?

JD. O CEO da Richard, Richard Liu, diz que a Toplife será "uma nova e exclusiva plataforma de compras on-line de preços completos que oferece às marcas globais de ponta uma maneira abrangente de alcançar clientes chineses afluentes diretamente através de lojas emblemáticas que eles podem personalizar". JD. com é o segundo maior comerciante de produtos empresariais da China após Alibaba (NYSE: BABA BABAAlibaba Grp183. 21-0. 87% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Tmall.

A Secoo criou o seu nicho no mercado de luxo ao servir cidades de segundo, terceiro e quarto níveis que têm níveis crescentes de renda, mas que não são adequadamente atendidas por marcas de luxo. Ele garantiu parcerias de distribuição com grandes marcas como Versace e Salvatore Ferragamo, e estabeleceu uma reputação pela venda de produtos genuínos em um momento em que Alibaba e JD. com as alegações de venda de falsificações.

Mas Alibaba e JD. ambos estão limpando seus atos nessa frente. Tmall lançou recentemente uma loja de "pavilhão de luxo" para suas marcas high-end. Antes de introduzir a Toplife, a JD adquiriu uma participação no luxuoso e-tailer Farfetch para expandir seu portfólio de bens de gama alta.

Os investidores Secoo devem se preocupar?

JD. O movimento de com no luxo é uma má notícia para o Secoo, mas devemos lembrar que a Secoo tem uma vantagem de primeiro movimento e uma base de usuários dedicada. E os compradores não podem necessariamente associar o supermercado online da JD com produtos de luxo, mesmo depois de lançar a Toplife.

A grande venda de quarta-feira bateu o índice de preço-venda da Secoo abaixo de 1, o que parece ser um valor muito baixo para uma empresa que recentemente registrou crescimento de vendas de 30% e seu primeiro lucro para o primeiro semestre do ano . Continua a ser um jogo especulativo, mas os investidores que dão uma chance a esses níveis poderiam ser bem recompensados ​​se a Toplife não conseguir atrair seus principais clientes.

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* Retorno do Conselheiro de ações em 9 de outubro de 2017
O (s) autor (es) podem ter uma posição em qualquer estoque mencionado.

Leo Sun possui ações da Secoo Holding Limited-ADR.