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As empresas têm várias medidas de avaliação, dependendo de quem precisa de determinada informação. Por exemplo, os credores estão interessados ​​no valor do patrimônio da empresa para determinar quanto emprestar. Os investidores estão preocupados com esse mesmo valor, mas também com os passivos da empresa, e se a empresa é negociada publicamente, seu valor de mercado também. O valor contábil é simplesmente o valor da empresa de acordo com seu balanço patrimonial, ou "livros". O valor de mercado é o valor da empresa aos olhos do mercado de ações. Estes são dois cálculos fundamentalmente diferentes que contam uma história sobre a força geral da empresa. Dê uma olhada em como cada um é calculado e cenários em que cada avaliação é usada.

O valor do livro é semelhante ao patrimônio líquido de uma pessoa: ativos totais - passivo total = valor contábil. No balanço da empresa, este número também é registrado como patrimônio líquido. Para investidores fundamentais e de valor, o valor contábil é importante considerar porque uma empresa com maior valor contábil do que o valor de mercado indica uma oportunidade de compra. Um estoque atualmente subestimado pelo mercado poderia ver os sentimentos cambiais do mercado que causam um aumento no preço das ações para estar mais em linha com o valor contábil.

O valor de mercado é calculado multiplicando o número de ações em circulação pelo preço atual da ação. Isso também é conhecido como capitalização de mercado. Isso revela o valor que os investidores vêem na empresa, o que às vezes é mais do que o valor contábil. Nesse caso, o mercado acredita que o poder de ganhos da empresa é maior que o valor contábil registrado. Empresas como as incluídas na Dow Jones Industrial Average (DJIA) geralmente têm um valor de mercado maior do que o valor contábil.