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Os mercados emergentes que estão melhor posicionados para se beneficiar do crescimento no setor de Internet são aqueles que recebem investimentos, com governos que permitem pouca ou nenhuma censura e onde os planos de serviços são acessíveis para o mercado maioria dos consumidores.

Embora apenas um pouco mais de um terço da população mundial usa hoje a Internet, a maioria desses usuários de internet são de países em desenvolvimento. Dois dos três países com o maior número de usuários de internet - China, Estados Unidos e Índia - pertencem à categoria de mercados emergentes.

Um olhar no mapa do uso global da Internet mostra que os EUA têm a maior porcentagem de pessoas que acessam a rede em 85%, seguido do Chile em 76%, a Rússia em 73% e a Venezuela em 67%.

Devido ao grande tamanho de sua população, a Índia - com apenas 20% de acesso à Internet - está entre os mercados emergentes melhor preparados para o crescimento dos provedores de serviços de internet. Em comparação, a China, com seu acesso à Internet de 63%, também deverá se beneficiar porque é projetada para ser a economia de crescimento mais rápido do mundo este ano.

Sobre os únicos mercados emergentes que não são susceptíveis de se beneficiar do crescimento no setor de Internet são a Coréia do Norte e os estados do Oriente Médio e subsaarianos problemáticos, como o Iêmen, a Síria e a Somália.

Uma pesquisa do Pew Research Center realizada em 32 países em desenvolvimento mostrou que a Internet é vista pela maioria como tendo uma influência positiva na educação, nas relações pessoais e na economia. A única influência negativa é a moralidade.

O fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que sente que o crescimento do uso da Internet nos mercados emergentes ainda é muito lento. Durante o Congresso Mundial móvel de 2014 em Barcelona, ​​Zuckerberg disse que os cidadãos dos países em desenvolvimento não estão plenamente conscientes de quão necessária a Internet se tornou sua vida diária.

Um relatório de 2015 da Pew ressalta que mais de sete dos 10 usuários de Internet em mercados emergentes estão no Facebook ou no Twitter. Eles também são mais propensos a serem adotadores precoce de novas tecnologias em comparação com os seus homólogos no mundo desenvolvido.

A evolução do celular a partir de pouco mais do que uma versão sem fio do antigo telefone fixo para o smartphone de hoje em dia tem sido uma grande vantagem para o setor de Internet. Enquanto pouco mais da metade de todos os americanos agora possuem smartphones, os números são muito menores nos mercados emergentes, onde um crescimento dramático pode ser esperado no curto prazo.

No Líbano, por exemplo, cerca de 45% dos celulares próprios dos adultos a partir de 2013, enquanto cerca de 37% dos adultos da China possuem smartphones.Estes números são 21% no México, 15% no Brasil e 3% no Paquistão.

O estudo de Pew acrescenta que quatro usuários de Internet de cada cinco nas Filipinas, Egito e Rússia participaram regularmente em sites de redes sociais, como Facebook, Google e Twitter.

A Internet tornou-se uma função essencial na sociedade de hoje porque pode fornecer informações em um flash a um custo relativamente baixo. Usuários regulares passaram a ser conhecidos como internautas; na verdade, são cidadãos de um mundo não-físico onde não existem limites.