Já teve a sensação de que não vale a pena assistir televisão, apesar de haver mais de 100 canais? Esse mesmo paradoxo é ainda maior na web, dada a enorme e crescente quantidade de conteúdo da Internet.

Taboola tenta criar uma solução no mercado de conteúdo online. O lema de Taboola, "conteúdo que você pode gostar", transmite muito sobre sua filosofia empresarial. Recomendar e conectar pessoas a sites que podem ressoar com eles é o núcleo do negócio da Taboola. O serviço atrai audiências que não sabem o que estão procurando (e a maioria dos usuários habituais de internet, inclusive educados, freqüentemente se enquadram nesta categoria). O fundador de Taboola, Adam Singolda, em uma entrevista com Forbes, explicou-se desta forma: "Eu percebi que existem três maneiras pelas quais as pessoas conseguiram consumir conteúdo: (1) Pesquisar: se eles soubessem o que estavam procurando e pudessem digitá-lo (2) Social: se um amigo deles compartilhou (3) Oportunista: eles simplesmente estavam em uma página, ou eles abriram sua TV - o que é o próximo? Eu estava muito apaixonado por resolver (3) e conectar pessoas em todo o mundo com conteúdo que eles gostariam. "

Em essência, Taboola afirma ser o inverso dos resultados dos mecanismos de pesquisa Enquanto os motores de busca fornecem exatamente o que o usuário está procurando, a Taboola recomenda o conteúdo de forma proativa com base nas preferências do usuário, que são, por sua vez, baseadas nos algoritmos complexos da Taboola.

Modelo de negócio

Fundado em Israel, a empresa atualmente com sede em Nova York e tem escritórios em Bangkok, Londres, Pasadena e Tel-Aviv.

A Taboola oferece um serviço de marketing de conteúdo que conecta criadores de conteúdo com editores de conteúdo. Ferramentas disponíveis e A tecnologia inclui widgets baseados na web intitulados "Conteúdo que você gostaria", "Você também pode gostar", "Recomendado para você", ou similar. Esses widgets carregam imagens e links para conteúdo relacionado (vídeo, slideshows com imagem ou artigos) e são colocados por editores de conteúdo em seus sites. O conteúdo vinculado pode estar em (do próprio site ou rede do editor), bem como externos (levando a outros sites), para os quais as editoras recebem uma parcela da receita publicitária. As editoras atuais incluem sites como The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel e nossa própria Investopedia, entre muitos outros.

Por outro lado estão os criadores de conteúdo - clientes que usam Taboola para direcionar o tráfego para seus sites e atuam como anunciantes que pagam por esse tráfego recebido. Estes são os sites para os quais os links podem ser vistos nos widgets da web colocados no site do editor.

Os anunciantes também podem ser editores (e vice-versa), dependendo do modelo de negócio específico de seu site.

Como funciona o negócio de marketing de conteúdo

Os jogadores no mercado de marketing de conteúdo:

• Os contribuidores de conteúdo (anunciantes) que desejam dirigir o tráfego para seus sites e estão dispostos a pagar pelo papel dos anunciantes.
• Os editores (blogueiros / proprietários do site) que colocaram um widget Taboola em seu site e recebem o pagamento por exibir os links.
• A interface - Taboola, que liga os contribuidores e editores e facilita o funcionamento do mercado.

De acordo com o site da Taboola, tem 150 bilhões de recomendações mensais, 400 milhões de visitantes únicos e mais de um milhão de peças de conteúdo. E, de acordo com a ComScore, Taboola atinge mais usuários de desktop nos EUA do que o Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ).

Como Taboola ganha dinheiro?

No setor de marketing de conteúdo, o intermediário, como a Taboola, é a autoridade de controle que:

• Envolve clientes (anunciantes de criadores de conteúdo) que estão dispostos a pagar pelo recebimento de tráfego em seus sites,
• Conecta editores que podem exibir links / widgets em seus sites para a promoção de páginas de anunciantes e
• Oferece tecnologia que permite a integração perfeita de um mercado onde centenas de sites hospedam widgets / links / anúncios, enquanto outros estão recebendo o tráfego desejado - com toda a atividade em termos de cliques, pagamentos, qualidade de conteúdo, envolvimento de usuários e análises similares sendo rastreados em tempo real através de algoritmos complexos projetados para aumentar o engajamento do cliente.

Para fornecer este mercado, a Taboola cobra uma taxa de promoção de criadores de conteúdo / anunciantes e compartilha parte de sua porcentagem com os editores. Não se sabe que porcentagem é paga aos editores e as estimativas especulativas variam, mas considerando a alta penetração em portais populares, presume-se que seja atraente o suficiente para manter esses editores envolvidos. Os ganhos de Taboola também são desconhecidos. No entanto, Taboola, e empresas similares, são consideradas uma ameaça às ofertas tradicionais baseadas em contexto, como o Google AdSense.

Os desafios do negócio de marketing de conteúdo:

Nem todos os bons destinos para este negócio de geração de receita de publicidade. A preocupação é a seguinte:

• O marketing de conteúdo pode ser contra os desejos do usuário final e ser percebido como spam.
• Convencer sites publicitários que mover visitantes para outros sites não é uma tarefa fácil. A Taboola tem sido bem sucedida até agora com alguns grandes editores se inscrevendo e relacionando links de conteúdo com as próprias redes dos editores.
• Os links de conteúdo relacionados geralmente levam a alvos de spam e sites maliciosos, o que tem sido uma queixa comum.
• Métodos, imagens e linguagem utilizados pelos profissionais de marketing são muitas vezes percebidos como spam enganosos, promovendo conteúdo desagradável de baixa qualidade, incluindo itens vendáveis ​​que não são relevantes ou práticos.

Para contornar esses problemas e alegações, a Taboola se envolveu em melhorias técnicas por meio de seus algoritmos e inclui uma divulgação obrigatória prontamente exibida. Ele também defende o conteúdo com base nas escolhas do usuário.

Outro desafio é que o comportamento das pessoas difere na Internet e na vida real, com muitos que talvez não busquem esses tópicos offline desejosos de clicar em links para "Reduzir o peso rapidamente" ou o guia "Obter rico rápido".

Fases de desenvolvimento

(figuras e linhas de tempo, cortesia do CrunchBase)

• Fundada no início de 2007, a Taboola se concentrou nas recomendações de Video2Video (V2V), pois era comparativamente difícil recomendar vídeos devido ao tipo de conteúdo relativamente complexo ( em comparação com o texto). As recomendações de V2V aparecem depois que um visualizador é feito observando o vídeo escolhido.
• A empresa garantiu financiamento de US $ 1. 5 milhões de Evergreen Venture Partners no mesmo ano de lançamento, seguido de mais US $ 4. 5 milhões no ano que vem.
• Taboola expandiu-se para além do puro V2V para adicionar Text2Video (T2V) e viu um tremendo crescimento em 2010. Assinou em clientes de grande bilhete como Bloomberg, The Huffington Post e The New York Times.
• Mais investimentos de vários investidores seguiram de 2011 a 2013.
• A Taboola iniciou recomendações de artigos (movendo-se de vídeo para texto e conteúdo de slides) em 2013, e apresentou aplicativos móveis no final de 2013.

Potencial Futuro de Negócios para Taboola

Os avanços técnicos precisarão ser integrados e aprimorados para que a empresa permaneça no negócio e ganhe a confiança dos usuários finais e editores. Alguns dos principais recursos incluem:

• Oferecendo um painel de controle unificado para o público-alvo para o conteúdo que eles realmente desejam,
• Conteúdo relevante e sem spam no lado dos criadores de conteúdo e
• Melhor pagamento do editor do que concorrentes.

Tendo penetrado nas maiores redes de editores, as novas oportunidades da Taboola podem estar nas pequenas editoras de nicho, que oferecem tráfego limitado, mas podem ter um segmento suficientemente grande (a longa cauda gorda) para complementar outros clientes.

Concorrentes de Taboola (Veja relacionado: Como funciona a indústria de anúncios na Internet)

• Outbrain - Iniciado como uma oferta contextual baseada em texto, o Outbrain agora está muito no território de texto, imagem e vídeo de Taboola. Esses concorrentes próximos têm um modelo operacional similar - recomendando conteúdo relevante para pessoas através de widgets em sites de editores. E tanto Outbrain quanto Taboola falam da cidade como alternativas du jour para o Google AdSense, Facebook e outros serviços de publicidade contextual semelhantes.
• Google AdSense - Anúncio contextual puro, o AdSense tem sido o deleite de anunciantes e editores, devido ao seu controle apertado, anúncios contextuais relevantes e pagamentos ótimos. Como o Taboola planeja assumir o AdSense será um desenvolvimento interessante a ser observado. (Veja relacionado: como o Google ganha dinheiro?)
• Anúncios do Facebook - Esses anúncios foram por algum tempo, mas eles estão limitados à rede do Facebook e a outros sites parceiros.
• Outros como Blogads, Yahoo publicidade e Komli permanecem focados em áreas de nicho, foco regional ou são limitados em sua exposição.

A linha inferior

Enquanto o espaço online permanece dominado pelo Google AdSense, a Taboola oferece uma variação única, gerando negócios a partir de publicidade pró-ativa baseada em recomendações. Qualquer negócio on-line corre o risco de perda rápida de clientes e de ir de boom para busto, como resultado da incapacidade de lidar com problemas recorrentes ou novos (como controle de spam) ou de desenvolvimentos em concorrência, como a entrada de novos e inovadores jogadores que oferecem melhores soluções.Como a Taboola e seus concorrentes inovam, darão forma à arena publicitária online.