Os investidores nestes tempos econômicos incertos estão buscando estabilidade e previsibilidade quando decidem investir dólares extras. Considere esta proposta de investimento: você tem a chance de investir em empresas que existem desde a década de 1920 e estão crescendo em popularidade. Essas empresas possuem uma base de consumidores extremamente fidedigna; em algumas áreas do país, há uma lista de espera de anos para comprar produtos. A maioria dos investidores racionais argumentaria que esta é uma proposta de valor convincente.

O setor a que me refiro é esportes profissionais, particularmente suas franquias e negócios auxiliares. Isso parece ser um golpe de um tema de investimento; no entanto, para citar o analista de futebol ESPN Lee Corso: "Não é tão rápido, meu amigo!" É verdade que as ligas de esportes profissionais, com seus negócios derivados, como vestuário atlético e conglomerados de mídia, se tornaram indústrias de vários bilhões de dólares, mas essas empresas não são livres de risco e, em muitos aspectos, podem ser mais arriscadas do que as corporações tradicionais. Hoje, analisaremos os prós e os contras de investir em grandes esportes.
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Prós Em economia, demanda ou "demanda final" é definida como a capacidade e o desejo de comprar bens e serviços. Os programas de esportes profissionais e universitários atingem um forte acorde emocional com o público. Não há muitas empresas que podem reivindicar uma maior fidelidade à marca em seus negócios, do que o atletismo de grande porte. Normalmente, isso significa que seus dólares seguirão seus corações. A National Football League (NFL) tende a comercializar uma base de clientes mais abastada ou "capaz"; uma família afluente de quatro pessoas pode gastar facilmente mais de US $ 1 000 enquanto participa de um evento esportivo. Se esta família atender 10 eventos por ano, bem, você recebe a foto.

Da mesma forma, as pessoas gastam dinheiro sério renovando salas inteiras de suas casas para mostrar apoio à sua alma mater. Esportes profissionais e colegiados também se adaptaram com sucesso ao panorama tecnológico em constante mudança que faz parte de nossas vidas diárias. A exibição de eventos esportivos ao vivo em dispositivos móveis está crescendo rapidamente, bem como em rádio por satélite e demonstrações de pay-per-view. Todos esses canais de distribuição são drivers de receita para esses negócios.

Na verdade, a NFL iniciou sua própria rede de televisão, onde pode perceber mais as receitas publicitárias, em vez de compartilhar com redes tradicionais (FOX, CBS, NBC e EPSN, para citar apenas algumas). As redes cobram preços premium que seus clientes fiéis e patrocinadores estão dispostos e capazes de pagar. Quantas pessoas pensaram que algum dia haveria um canal de golfe ou tênis durante todo o horário?

Outra vantagem tremenda que estas principais ligas esportivas é a falta de concorrência.É simplesmente uma fonte difícil de crack ou como os economistas afirmam: "Há muitas barreiras à entrada" para competir com Major League Baseball, futebol europeu ou a Liga Nacional de Futebol. Houve algumas tentativas de desafiar essas ligas, mas todas falharam. Algumas ligas de esportes também são protegidas legalmente pela legislação contra a concorrência.

A NFL na U. S. possui uma isenção antitruste especial. Quantas empresas podem fazer uma reivindicação similar? Pode-se suspeitar que seja uma lista muito curta. Finalmente, essas empresas gostam de repetir negócios; A maioria das pessoas não possui apenas uma camiseta de seu time favorito, eles possuem vários. Muitas famílias passam bilhetes de temporada para seus filhos, instilando outras lealdades de marca para as gerações futuras.

Contras As equipes esportivas e as ligas não são imunes aos choques econômicos. A demanda por entretenimento esportivo depende do clima econômico geral. A recente e prolongada fraqueza na economia prejudicou o comparecimento em muitos eventos esportivos. Algumas cidades da NFL lutam com apagões obrigatórios devido à venda de ingressos de baixa temporada, já que a maioria dos americanos média vêem o esporte como um bom entretenimento que pode ser apreciado quando há renda extra para gastar.

Do ponto de vista de um economista, a demanda por participar de eventos esportivos é elástica. Em outras palavras, uma mudança na renda de alguém (para baixo) ou uma mudança nos custos dos produtos (preços de ingresso para cima) terá um impacto relevante na demanda final (venda de bilhetes, mercadorias e pay-per-view). Estes são os fatos econômicos difíceis sobre por que os investimentos esportivos podem ser arriscados, mas talvez menos evidentes sejam os fatores exógenos ou humanos que os investidores devem estar em sintonia com esse risco de risco pelo menos presente no mínimo. (Para leitura relacionada, veja Por que nos devoramos quando os tempos são bons .)

Parece que todos os dias ouvimos sobre um escândalo esportivo mais sensacional ou inacreditável do que no dia anterior. Não se engane, esses escândalos prejudicam os negócios e às vezes apresentam danos irreparáveis ​​à reputação. Os assuntos extramatrimoniais de Tiger Woods fizeram com que as classificações de golfe da NBC tivessem um sucesso significativo, de que a rede ainda não se recuperasse completamente. Alegações recentes de abuso sexual na Penn State University não só prejudicaram sua reputação, mas as vendas de roupas caíram significativamente como resultado. Incidentes como aquele em que os jogadores da NBA entraram na multidão e se casaram com fãs (ou "clientes") prejudicam a reputação da marca da NBA.

Além disso, a ganância está em todos os lugares nesses negócios: as estrelas nessas ligas fazem muito mais anualmente do que o consumidor médio. O ponto aqui é que essas empresas apresentam riscos para os investidores que tradicionalmente não fazem parte do negócio. Se os funcionários de uma grande empresa entraram em greve, os estoques da empresa provavelmente seriam prejudicados no curto prazo. Se o CEO de uma empresa de primeira linha decidiu que não iria se reportar ao trabalho por meses, ou aguentar mais dinheiro, essas empresas enfrentarão graves repercussões dos investidores. (Para mais informações, leia Noções básicas de estoque: o que faz com que os preços das ações mudem? )

A linha inferior Investir em empresas que se beneficiam do negócio desportivo de vários bilhões de dólares pode ser uma proposta atraente e lucrativa. A alta demanda do consumidor, o poder de precificação e a falta de concorrência são o sucesso crítico e as vantagens de sobrevivência que as ligas de esporte e as equipes de grandes tempos controlam. Também é importante perceber que essas empresas têm riscos únicos. Então, na próxima vez em que você estiver em um evento esportivo, olhe para os negócios auxiliares que apoiam sua equipe favorita e veja se eles fazem sentido em seu playbook financeiro.

Também perceber que o entretenimento esportivo geralmente é considerado um "luxo" e sujeito às leis econômicas da elasticidade. Os mesmos fatores humanos ou emocionais que nos atraem para gastar nossos dólares em seus produtos, podem rapidamente prejudicar devido a eventos imprevistos.