O Pinterest Move To Market To Men

A maioria esmagadora de Pinterest estimativa de 72. 8 milhões de usuários ativos são do sexo feminino. Pew Research números mostram que quase metade das mulheres entrevistadas (42%) usam Pinterest, enquanto um pouco mais de 10% (13%) dos homens entrevistados fazem. Isso significa que o seguimento de Pinterest e, portanto, seu valor de mercado, é apenas metade do que poderia ser. Então, como os homens poderiam convencer-se a subir a bordo do ônibus de Pinterest para dicas, factos, fotos, receitas, e todas as coisas são pinnables? Aqui estão algumas estratégias que poderiam ajudar. (Para leitura relacionada, veja o artigo: Um olhar interno ao modelo de negócios do Pinterest .)

Em primeiro lugar, devemos notar que o crescimento, de fato, pegou para Pinterest entre usuários do sexo masculino. Enquanto um relatório de 80% dos usuários de Pinterest ainda são mulheres, foi relatado, de acordo com uma pesquisa encomendada por Ahbody, um parceiro Pinterest, que quase 64% dos usuários do sexo masculino são indivíduos que se tornaram usuários de Pinterest no ano passado. Um terço de todas as novas inscrições para Pinterest são ditas ser homens, e há espaço para mais crescimento através de um esforço para conseguir homens que possam estar inclinados a usar o site, mas não foram apresentados a ele, para se tornarem usuários. Estes incluem homens de áreas urbanas conscientes da moda. (A moda masculina é, segundo se informa, uma das principais áreas de interesse entre os usuários masculinos de Pinterest). Outro segmento da população masculina que se inclina a usar Pinterest é um homem casado, que às vezes está fixando coisas de interesse para suas famílias - coisas que podem ser de interesse para a esposa ou filhos: presentes, receitas, jogos. (Ahuman informa que 45% dos machos são casados ​​e mais da metade deles tem filhos). Mas é bastante provável que a Pinterest encontre mais uma penetração no mercado em certos segmentos da população masculina mais desafiadora. Nesses segmentos de mercado, o crescimento do mercado poderia ser uma subida íngreme e ascendente.

Conteúdo

A estratégia social e de conteúdo do vice-presidente da DigitasLBi foi citada dizendo: "Onde 70% dos usuários são mulheres, então 70% do conteúdo será feminino - orientado. "Um monte de conteúdo do Pinterest é, de fato, gerado pelos próprios usuários, e, portanto, um seguimento entre os gêneros do gênero significa conteúdo com distorção de gênero. Pinterest deveria ativamente gerar conteúdo orientado para homens ou neutro para criar um equilíbrio. Sim, existem pinos no Pinterest que tendem a atrair a população masculina em geral: pinos em gadgets, carros, arquitetura e moda masculina. No entanto, a maioria dos pinos tendem a apresentar conteúdo caracteristicamente feminino (moda feminina, dicas de penteado, dicas de relacionamento feminino, etc.). Pinterest pode ter que fazer movimentos para produzir grandes quantidades de conteúdo que seja neutro em termos de gênero ou comercializáveis ​​para os homens - mesmo que tenha que contratar, ou celebrar contratos, geradores de conteúdo para fazê-lo.

Utilidade

A versão de 2012 do Social Habit, que é um estudo Edison-Research de usuários de redes sociais americanas, mostrou que, embora o uso de Pinterest por parte das mulheres possa, por vezes, consistir na criação de listas de desejos e vidas ideais, os homens tendem a usar Pinterest como ferramenta em suas vidas imediatas. Por exemplo, o estudo mostra que, enquanto as mulheres colocam roupas para obter idéias, os homens são mais propensos a colocar itens que gostariam de comprar. O relatório diz que "as mulheres estão usando o Pinterest de forma muito mais aspirativa e motivacional do que os homens, que são mais propensos a usar [Pinterest] como uma ferramenta de marcação visual. "Então, por que não aproveitar esta ideia de funcionalidade e utilidade e executar com ela? E os pinos relacionados ao trabalho? A Pinterest poderia criar pinos relacionados a várias profissões e tornar possível que estas fossem facilmente transferíveis para programas de desktop e aplicativos de apresentação que permitissem que homens (e mulheres) usassem isso para fazer as coisas para o trabalho ou, pelo menos, para algum projeto estão envolvidos. Todos os tipos de características extras introduzidas pela Pinterest que fazem uso direto dos pinos, podem aumentar o alcance do Pinterest. Fazer conteúdo Pinterest, diretamente transferível para uso em outros programas ou softwares, poderia, na verdade, percorrer um longo caminho. (Para leitura relacionada, veja o artigo: Deve ter software para o Home Office .)

Formatação

Pinterest ainda é visto como scrapbooking digital. Mesmo que o tipo de conteúdo em Pinterest seja alterado, a Pinterest talvez tenha que agitar a sensação de scrapbooking para engajar alguns homens. Brandon Harris, co-fundador da Darformp, que é um aplicativo on-line que é semelhante ao Pinterest, mas que tem um público-alvo masculino, diz: "O Scrapbooking não é algo natural para gente. As meninas juntaram álbuns para casamentos e idéias porque eles fazem isso fora do Pinterest de qualquer maneira. "Talvez um tipo de quadro de boletim se sinta com links para notas pessoais etc. pode ser uma maneira de seguir para Pinterest. Manterest, outro aplicativo on-line com uma sensação mais "masculina", de fato, substituiu pinos e corações por unhas e punhos de punho. Talvez para aumentar o seu público masculino, a Pinterest poderia oferecer aos usuários uma variedade de estilos de formatação a partir dos quais escolher.

Redes

Proporcionar ferramentas e recursos que possibilitam discussões em grupo, bem como criar redes sociais potenciais em torno de tópicos que interessam os homens, também podem ser úteis. Isso exigiria que o Pinterest adicionasse algumas funções que possibilitam maior interação entre grupos de pinners. O fórum de comentários, por exemplo, talvez possa ser estendido para páginas de comentários de grupos de recursos sobre temas de interesse para homens i. Tópicos específicos ou postagens de testes de bicicletas e carros e gadgets, e indivíduos de parcerias de marca podem ser convidados a iniciar a conversa e mantê-lo em andamento.

A linha inferior

Os usuários de Pinterest são predominantemente mulheres, mas o número de pintainhos masculinos tem crescido a uma taxa impressionante. No entanto, para penetrar em certas seções da população masculina que podem hesitar em abraçar o que vêem como a versão on-line de um passado feminino, existem algumas táticas, com base nas motivações e comportamentos deste demográfico, que poderiam ajudar Pinterest vença nesta seção do mercado.(Interessado em outro artigo que considera as tendências ao longo das linhas de gênero? Veja o artigo: As carteiras das mulheres são melhores do que as masculinas?)