Quando o Mobipicker. com publicou um post na sexta-feira especulando que a PepsiCo Inc (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) iria sair com um smartphone, parecia ser um buraco estranho. O post citou uma página de Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) intitulada "Pepsi Phone", que apareceu, de acordo com a publicação, como autêntico . Então, talvez fosse uma piada sobre falantes não chineses crédulos.

Bem, aparentemente não. Um seguimento no domingo divulgou especificações para o telefone, chamado Pepsi P1, que disse que seria divulgado 20 de outubro. Na segunda-feira, uma porta-voz da PepsiCo confirmou a existência do telefone para a Reuters, dizendo em um e-mail: "Disponível apenas na China, isso O esforço é semelhante aos produtos Pepsi com licença mundial, que incluem vestuário e acessórios.

Então, a Pepsi faz telefones agora

Esse fato suscita muitas perguntas, não todas as quais têm respostas claras, então vamos começar com o clear-ish e trabalhar o nosso caminho até pura especulação. Nós conhecemos o "onde" - apenas a China. Que tal o "quê"? O P1 executará o Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) open source Android 5. 1 sistema operacional; terá uma tela de 5. 5 "1080p, duas câmeras (13MP e 5MP), 16GB de armazenamento e 2GB de RAM. O preço é 1, 299 CNY, cerca de US $ 205. (Veja também: Smartphones baratos que comparam para a Apple e os modelos Flagship da Samsung .)

Existe um "quem" que não tem uma resposta aqui. A PepsiCo disse que não fabrica o próprio telefone, mas o licenciamento (Pepsi) para um parceiro ainda não revelado. A PepsiCo está longe de ser uma empresa de marca única, com Lay's, Quaker Oats, Tia Jemima, Cap'n Crunch, Mountain Dew, Gatorade, Aquafina, 7UP, Tropicana, Sierra Mist, Doritos, Cheetos, Tostitos, Fritos e mais sob o seu cinto. É bastante curioso que a empresa esteja licenciando uma marca de refrigerantes para um telefone - não que o resto de seu portfólio seja mais apropriado. Dadas as políticas protecionistas da China, as chances são de O parceiro misterioso é local.

Mas a questão real é o motivo?

A PepsiCo não parece estar com tantas dificuldades que deve recorrer a esse tipo de quebra de tornozelo pivô. A empresa vende uma série de marcas bem conhecidas de alimentos e bebidas, agrupando-se no extremo junky do espectro. E, claro, Pepsi.

PepsiCo informou $ 16. 33 bilhões nas receitas do terceiro trimestre em 6 de outubro, 5% abaixo do ano anterior e US $ 533 milhões no lucro líquido, ou US $ 0. 36 por ação, abaixo de 73%. O declínio foi devido a US $ 1. 36 bilhões de amortização de seus investimentos na Venezuela e impactos cambiais decorrentes do dólar forte, que deprimiu as receitas em cerca de 12%.Os resultados superaram as expectativas dos analistas, e o estoque está negociando cerca de 1. 5% maior no momento da redação.

Talvez a empresa esteja preocupada com mudanças de longo prazo nos gostos dos consumidores. O segmento de bebidas norte-americanas representou 32,8% das receitas totais da PepsiCo no último trimestre (29,9% no trimestre mais típico do ano anterior). Isso pode fazer com que os executivos olhem para o futuro nervoso, já que os americanos estão se distanciando de refrigerantes sinuosos. De acordo com o Beverage Marketing, relatado no Wall Street Journal, no ano passado marcou o décimo declínio anual direto no consumo de soda U. S. A Beverage Digest estima que o consumo per capita de refrigerantes gaseificados nos Estados Unidos está em seu nível mais baixo desde 1986. As vendas de água engarrafada, incluindo a marca Aquafina da PepsiCo, estão crescendo e podem superar os refrigerantes em 2017 (embora mesmo haja um impulso contra o plástico os resíduos de garrafas de água descartáveis ​​podem gerar força). (Veja também: Coca-Cola perdeu seu pop? )

O mesmo observador consciente de saúde que ameaça arruinar o mercado de refrigerante também se destaca no portfólio de soluções da PepsiCo: Doritos, Cheetos, Fritos e Tostitos. Os americanos estão lentamente se desanimando com o paladar transplantado de gordura e colorido brilhantemente colorido, que definiu o consumidor moderno durante grande parte do século XX. A comida lixo pertence cada vez mais a uma era passada; refrigerantes, enraizados em um momento em que a temperança estava em ascensão e os pais deram a suas crianças o excesso de cocaína para dor de dente, ainda mais. Talvez seja por isso que PepsiCo e Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estão em negociações para investir no iogurte grego Chobani LLC. O fabricante de lanches, amado de milenarismo de yoga ("a escolha de uma nova geração", você poderia dizer), poderia acabar sendo avaliado em até US $ 3 bilhões.

A linha inferior

O iogurte faz sentido. Mas os smartphones com desconto na China? Há certamente espaço para o crescimento do mercado: de acordo com os números do nosso Mobile Planet, a penetração de smartphones na China ficou para trás da U. S. em 9. 5 pontos percentuais em 2013 (o último ano disponível, reconhecidamente uma eternidade nesse contexto). Se a China atinja a U. S. a esse respeito, cerca de 130 milhões de pessoas teriam que comprar um smartphone. Em qualquer caso, as pessoas substituem seus telefones com freqüência, mesmo que o mercado de smartphones na China esteja longe de ser aberto.

Vamos apenas esperar que este não seja outro Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) Fire. Ou New Coke.