À medida que os smartphones proliferam em todo o mundo, a publicidade móvel está se tornando rapidamente o meio preferido para que as corporações se comuniquem com os consumidores. De acordo com um relatório da empresa de pesquisa eMarketer lançado no início deste ano, os anúncios para dispositivos móveis representarão mais da metade de todos os gastos publicitários publicitários digitais em 2016. Em termos numéricos, isso significa que o gasto de publicidade móvel superará US $ 100 bilhões. A mesma empresa também reportada pela publicidade móvel representará 55% do gasto total de anúncios até 2017. A publicidade digital, onde é onde a Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com Highstock 4. 2. 6 ) domina atualmente, terá uma participação de 33. 5%.

Google vs. Facebook

Duas empresas de tecnologia estão na vanguarda da revolução móvel: Google e Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). Juntos, ambos responderam por mais de 55% dos orçamentos de publicidade móvel no ano passado. Dado o alcance e a amplitude de seu alcance em smartphones, eles também devem dominar o mercado nos próximos anos.

Embora o Google seja o corredor da frente, o Facebook está estalando em seus calcanhares. E, ao contrário do mercado de publicidade on-line onde tem uma liderança dominante, a empresa Mountain View-based pode não manter a pole position por muito tempo no espaço móvel. Isso ocorre porque a publicidade móvel é uma besta completamente diferente em comparação com a publicidade online. (Para mais, veja Por que o Facebook é a maior ameaça para o Tráfego da receita de anúncios do Google. )

Como funciona a publicidade móvel

Para iniciantes, a publicidade móvel é restringida pelo espaço publicitário. Como as telas móveis são relativamente pequenas (em comparação com desktops), os anunciantes têm menos imóveis para exibir seus anúncios. Como resultado, os anúncios de banner e anúncios de exibição, que são populares nos resultados de pesquisa de desktop do Google, degradam a interface móvel do mecanismo de pesquisa ao ocupar muito imóveis.

A experiência móvel também está dividida em vários aplicativos e sites. Em uma pesquisa na área de trabalho, o Google "infere" seu interesse com base no termo de pesquisa e exibe anúncios (vinculando sites ou serviços específicos) com base nesse interesse.

Aplicativos móveis fragmentam esta abordagem centralizada através de um ecossistema de serviços e informações de aplicativos. Um gateway central, como o Google, está ausente. Assim, o Google Maps torna-se um aplicativo com acesso independente no ecossistema móvel. As métricas usadas para medir a eficácia de um anúncio em dispositivos móveis também são diferentes. Por exemplo, o custo por mil impressões ou CPM é uma métrica comumente usada na publicidade online. Mas, os anúncios para celular usam o tempo gasto dentro de um aplicativo é usado como uma métrica. (Para mais, veja Como os smartphones estão mudando publicidade e marketing. )

Competição de anúncios móveis do Facebook

As métricas alteradas beneficiam o Facebook, um sistema fechado cujo lance para anunciantes é a quantidade de tempo que os usuários gastam em seu site ou em seu aplicativo. Mas, é contrário à filosofia de design do Google, que, dada a simplicidade de seu site, está focada na navegação de usuários para sites de destino.

O ajuste natural impulsionou o crescimento do Facebook no ecossistema móvel. Em 2012, a empresa teve zero receita de celular em sua primeira chamada de ganhos. No entanto, o celular representou 69% das receitas totais do Facebook este ano. A participação da empresa no mercado de publicidade móvel também saltou de 5. 4% em 2012 para 17. 5% em 2013.

Em contraste, a participação do Google no mercado de publicidade móvel, estimada em US $ 8. 75 bilhões, diminuíram de 81% em 2012 para 68% em 2014. O declínio ocorreu apesar das buscas móveis em seu motor de busca ultrapassar as da área de trabalho.

Isso ocorre porque o Google ainda está procurando maneiras de rentabilizar a experiência móvel fechada. A empresa adicionou tardiamente a "facilidade de mobilidade" aos seus critérios de avaliação de sites no início deste ano. Sua popular plataforma de Android ainda não tem um impacto sério em sua linha de fundo. No início deste ano, a empresa anunciou planos para se associar com aplicativos de entrega para exibir seus serviços para pesquisas móveis. Essa estratégia parece ser uma replicação da sua abordagem web. Se é bem sucedido no ecossistema fragmentado do celular, no entanto, continua a ser visto.

Por outro lado, o Facebook adotou um tema móvel primeiro desde 2012. Sua estratégia abrange uma ampla gama de dispositivos, aplicativos, formatos de anúncios (como vídeo e exibição) e geografias. Mesmo que se torne um hub para pessoas de todas as idades, a rede social adquiriu aplicativos, como Instagram e aplicativo de mensagens Whatsapp, para ampliar seu público e serviços em dispositivos móveis. (Para mais informações, consulte: Anúncios do Google vs. Anúncios do Facebook .)

A linha inferior

O Facebook também aumentou as capacidades de publicidade em vídeo e, em um lado direcionado direto ao Youtube do Google, receita anunciada - compartilhando termos que são mais atraentes do que o site do Google. O empate da empresa com as principais organizações de notícias para lançar o recurso Instant Articles foi projetado para aumentar o tempo de usuário dentro de seu ecossistema.

Os movimentos visam alavancar a conexão direta do Facebook com os usuários. Em um painel de apresentação vazado para a imprensa, a empresa se vangloriou de que suas campanhas de segmentação de anúncios tiveram uma precisão de 89%, em oposição a 39% para campanhas similares direcionadas de forma restrita.

Dado seus movimentos atuais, o Facebook pode superar o Google no mercado de publicidade móvel antes e depois.