Google finalmente está perdendo terreno para o Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) no domínio da publicidade? As ações de seu pai Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estão começando a se preparar para essa possibilidade. E os analistas do Citigroup na sexta-feira abriram as chamas do que antes era apenas uma especulação.

Problemas de feitiços publicitários do alfabeto?

Em uma nota aos investidores na sexta-feira, o analista Mark May do Citigroup advertiu que as tendências do anúncio do Google apontam para resultados fracos do segundo trimestre, em comparação com o que o gigante da pesquisa entregou no primeiro trimestre. Uma "ligeira desaceleração" na taxa de crescimento ano-a-ano para o gasto em marketing de pesquisa é possível ", disse a empresa. (Veja também: Anúncios Google contra anúncios do Facebook. )

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O analista do Citigroup citou as conversas que ele teve com "duas principais empresas de marketing de mecanismos de pesquisa" responsáveis ​​por US $ 5 bilhões em gastos publicitários. No entanto, o analista observou que o relatório representa apenas duas verificações de marketing e exclui o que o Google poderia ter feito em junho. No entanto, isso não é o que os investidores queriam ouvir, especialmente porque o crescimento do anúncio no primeiro trimestre do Google já havia mostrado sinais de fraqueza, levando a seus ganhos a perder.

< O Facebook, entretanto, mostrou uma aceleração significativa da publicidade, inclusive no celular, que agora representa 82% da receita de publicidade, em comparação com 80% no quarto trimestre e 73% no trimestre do ano anterior. Melhor ainda, a receita de publicidade global por usuário subiu 33 % ano a ano. Em contrapartida, não só o custo do Google por clique foi o preço do pr Evious trimestre e baixo 9% ano a ano, a taxa de crescimento de cliques pagos diminuiu dois pontos percentuais em relação ao trimestre anterior.

Not Taking Chances

Com certeza, o Citigroup, que mantém uma classificação de "compra" nas ações do GOOGL, reconheceu que a interpretação da recente verificação de dados de publicidade não era uma ciência exata. E a empresa já previu que o negócio de publicidade do Google desaceleraria, tendo em conta as duras comparações ano a ano. Mas os investidores não estão a correr riscos, dado que a publicidade é o negócio de pão e manteiga da Google. (Veja também:

concorrentes de anúncios para celular: Facebook vs. Google .) As ações de alfabeto diminuíram cerca de 4% na semana passada e desistiram de até 6% apenas nas últimas duas semanas. E as ações, que caiu para uma sessão baixa sexta-feira para US $ 701, foram um piscar de olhos longe de cair abaixo dos US $ 700, um importante ponto de referência psicológico para os investidores. A empresa informará os lucros do segundo trimestre em algum momento da terceira semana de julho. E o mercado terá uma melhor idéia de onde o Google está em comparação com o Facebook.

A linha inferior

estoque da GOOGL fechou sexta-feira a US $ 704.25. O estoque diminuiu 9. 48% até agora em 2016, em comparação com um aumento de 1,33% no índice S & P 500 (SPX). Ao longo dos últimos doze meses, as ações aumentaram 28. 64%, enquanto o índice S & P 500 diminuiu 1. 39%. O estoque da GOOGL tem uma classificação de compra de consenso e um objetivo médio de analista de 12 meses de US $ 904, o que implica um aumento de 28% em relação aos níveis atuais.