Como o projeto final para uma classe de design de produto em Stanford em 2011, Evan Spiegel lançou a idéia para um aplicativo móvel que exclui permanentemente fotos e textos depois de abri-los. Os colegas de classe se recusaram e achavam que era uma idéia terrível. Cinco anos depois, Snapchat - o nome oficial da empresa é a Snap Inc. - tornou-se uma das aplicações de mídia social mais populares da Terra, do tipo que se sente confortável, recusando uma oferta de US $ 3 bilhões do Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg informou em junho que atrai 150 milhões de usuários diários, em comparação com talvez 140 milhões para o Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) . Em 15 de novembro, surgiu que a empresa pode se tornar pública em uma avaliação de US $ 20 a US $ 25 bilhões, significativamente mais do que o limite de mercado do Twitter.

Esse preço traz a questão inevitável: o Snapchat, um serviço totalmente gratuito para usuários, ganha dinheiro? E se sim, como?

O "Black Hole"

Poucos acreditam que a Snapchat é rentável nesta fase, mas, fora de um pequeno círculo de investidores de capital de risco, os recursos financeiros do arranque são o palpite de qualquer um. Gawker publicou uma declaração de renda vazada para os 11 meses até novembro de 2014, o que mostrou que a empresa gerou receita escandalosamente pequena: apenas US $ 3. 1 milhão, enquanto a linha inferior estava em - $ 128. 4 milhões. Seu balanço no final de novembro de 2014 foi mais promissor: mostrou à empresa US $ 320. 6 milhões em dinheiro e equivalentes.

As coisas mudam rapidamente no Vale do Silício. Re / code informou em março que a Snapchat estava apontando receita de US $ 300 a US $ 350 milhões em 2016, atingindo uma taxa de receita de US $ 100 milhões em outubro anterior. De onde essas receitas virão, não serão claras até que Snapchat se torne público - assumindo que sim - mas se a empresa é um buraco negro da perspectiva dos investidores potenciais, é ainda mais um dos seus clientes. De acordo com um executivo sem nome citado em Digiday, Snapchat é "um buraco negro de nada" quando se trata de divulgar as métricas de desempenho que os anunciantes desejam - e receber em generosa medida da Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook.

Cranking Up the Ad Engine

Devido ao apelo demonstrado pela Snapchat ao cobiçado demográfico de 18 a 34 anos de idade - a empresa diz que atinge 41% dessa coorte nos EUA todos os dias - Os anunciantes provavelmente continuarão a se alinhar, métricas ou sem métricas. (Veja também, Receita da Snapchat para alcançar US $ 1 bilhão em 2017. )

Snapchat oferece às marcas diferentes opções para ganhar exposição a jovens compradores de impulso. Os Geofilters estão configurados para exibir imagens de marca quando o usuário está próximo de um determinado local; por exemplo, batatas fritas derramando sobre a cabeça do usuário quando se desviam dentro do alcance de uma McDonald's Corp. (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) localização . As lentes patrocinadas permitem aos usuários jogar com uma imagem que uma marca criou. Você pode levantar as sobrancelhas para virar a cabeça para um taco, por exemplo, e depois - se assim for movido - envie a lente para um amigo.

Em janeiro de 2015, a Snapchat apresentou seu recurso "Descobrir", permitindo que parceiros de mídia, como a CNN e a ESPN, publicassem na forma de uma "história", uma série de encaixes que começaram como uma característica puramente gerada pelo usuário (veja abaixo) . Re / code informou no próximo mês de março que a Snapchat estava cobrando esses parceiros em torno de US $ 100 por mil visualizações (CPM). A Snapchat recebeu 30% da receita de anúncios, se a empresa de mídia vendesse o espaço publicitário, ou 50%, se a Snapchat vendesse.

Um ano e meio depois, Snapchat parece querer mudar os termos. Re / code informou em outubro que a empresa quer pagar aos parceiros de conteúdo taxas de licença antecipadas, vender todos os anúncios por conta própria e manter todas as receitas resultantes. Presumivelmente, a mudança de aderência significa que os anunciantes estão comprando, embora não tenha certeza se a Snapchat poderá renegociar com os editores exatamente nesses termos. (Para mais, veja Como funciona a indústria de anúncios da Internet na Internet .)

Alguns especularam que a Snapchat considerará oferecer compras no aplicativo, que é rival comercialmente lucrativo da linha Line Corp. (LN > LNLINE42. 12 + 0. 57% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), teve sucesso com. De acordo com o CEO Evan Spiegel, as ambições da Snapchat vão muito além dos recursos que vimos até agora. A empresa revelou um produto de hardware chamado Spectacles em setembro, que começou a vender através de máquinas de venda automática (possivelmente apenas como promoção de marketing). O co-fundador de 26 anos uma vez flutuou a idéia de uma gravadora de compras. Em outras palavras, a abordagem da Snapchat para ganhar dinheiro provavelmente mudará significativamente com o passar do tempo.

Características principais do Snapchat

O Snapchat permite aos usuários enviar e receber textos, fotos e vídeos - coletivamente conhecidos como "snaps" - entre outros usuários do aplicativo. Um usuário pode optar por adicionar uma série de encaixes a uma "história", que é visualizada publicamente por qualquer pessoa que siga esse usuário. Alternativamente, os usuários podem optar por enviar diretamente snaps diretamente para outros usuários. Em ambos os casos, fotos e vídeos têm uma duração máxima de 10 segundos.

Ao contrário da maioria dos outros aplicativos de mensagens, o Snapchat exclui os snaps privados imediatamente depois que eles são abertos e os encravamentos públicos 24 horas depois de serem publicados. Se o seu amigo lhe enviar uma pressão de dois segundos e, por qualquer motivo, você acidentalmente o abre ou perca o snap enquanto ele está sendo exibido, então ele se foi - embora, como um acordo da Federal Trade Commission do final de 2014 mostra, os snaps não são permanentemente excluído ou totalmente inacessível para terceiros.