Em junho de 2016, a Pinterest introduziu pinos compráveis ​​na web e uma bolsa de compras, além da seção Pinterest Shop da sua aplicação móvel. Os usuários agora têm mais oportunidades para comprar itens múltiplos que eles marcaram como sendo bonitos ou apenas algo que eles aspiravam a possuir. A Pinterest Shop está disponível nos dispositivos iOS e Android. Além de oferecer opções selecionadas do dia, o aplicativo foi projetado para permitir que lojas individuais (incluindo grandes nomes como Bloomingdales) e pequenos fornecedores adicionem suas próprias lojas online.

Apesar de todas essas mudanças, o modelo de negócios fundamental da Pinterest não mudou muito desde o lançamento de 2010. Eles estão crescendo cultivando uma base de usuários dedicada a três princípios centrais: descobrir, pino e comprar.

Mais importante ainda, o site conseguiu atingir 150 milhões de usuários ativos mensais, 50% acima de ano a ano, de acordo com a VentureBeat. Conseqüentemente, as empresas podem ter certeza de que seus s terão um impacto progressivo. Ao contrário de outras plataformas sociais, a Pinterest realmente atende às pessoas que querem mais coisas.

Para o que vale

Como os usuários estão realmente procurando por novos produtos, a publicidade pode ser uma característica bem-vinda e central da experiência do Pinterest. Além disso, é do interesse das empresas fazer com que seus anúncios sejam tão bons quanto possível, porque os usuários gostam de fazer suas placas de forma esteticamente e substantivamente agradáveis ​​como podem.

Esta é uma vantagem para os comerciantes, porque eles querem tornar seu produto tão atraente quanto possível de qualquer maneira. Pinterest permite que as empresas se comercializem de uma forma que atraia usuários que desejem exibir seus interesses na melhor luz.

Existe uma sinergia entre anunciantes do Pinterest e usuários. Nesse sentido, os usuários do Pinterest são realmente publicitários para eles. Se você anunciar 'bem' no Pinterest, você obtém um resultado composto: um número de repins pelo preço de um pino. Pinterest chama o conteúdo patrocinado "Promoted Pins". "

Esses pinos são especialmente encantadores porque aparecem visualmente semelhantes aos pinos gerados pelo usuário que os cercam. Essa assimilação pode encorajar os patrocinadores a encobrir os sites que seus Pinos promovidos levam.

Originalmente, a Pinterest não cobrava os anunciantes para publicar seus pinos para atrair clientes e atrair investidores. Esta estratégia tem sido um componente importante da avaliação astronômica de Pinterest.

No entanto, a Pinterest ainda não conseguiu obter grandes receitas. Para remediar essa situação, a Pinterest alterou a forma como os usuários interagem com o site, apresentando uma função de pesquisa guiada e removendo links para redes de marketing de terceiros. Além disso, a Pinterest estava supostamente planejando um botão "comprar" para sua página que permitirá aos usuários comprar produtos sem sair do site - e permitirá que a Pinterest cobra uma taxa.

Quarter Pint

Embora o Pinterest possa não ter muito rendimento real, uma coisa é clara: a avaliação tem pouco a ver com a receita. O mesmo fenômeno ocorreu com outras plataformas sociais como o SnapChat, com uma avaliadora surpreendente em torno de US $ 25 bilhões.

Uma grande parte do que impulsiona a avaliação é uma exposição de potencial. Isso é realmente o que é Pinterest: uma exposição global de conceitos e curiosidade. Aproximadamente 75% do tráfego de usuários ativos mensais é de uso móvel em aplicativos. Isso significa que muitos usuários serão expostos ao Pinterest através de uma experiência móvel. O site móvel foi renovado para compartilhar o código com o aplicativo nativo e a versão do site. Fazer as diferentes versões do Pinterest mais compatíveis significa que os anunciantes terão que criar uma apresentação que acomode aqueles em movimento além de qualquer outra pessoa em casa.

Portanto, é do interesse de Pinterest ser seletivo sobre seus pinos patrocinados - eles se beneficiam de ter anúncios atraentes que estejam de acordo com o visual agradável do site. Isso entraria em progresso com o objetivo declarado da Pinterest de fazer Promoted Pins "de bom gosto, transparente, relevante e melhorado. "

A linha inferior

As mídias sociais tornaram-se um grande elemento de quanto as marcas passam na publicidade anual, e os anunciantes podem se beneficiar de fazer parte do Pinterest. O serviço permite que os anúncios combinem os interesses dos usuários organicamente, enquanto que em outros lugares a promoção é muitas vezes forçada ou encurralada em nossas vidas fora do contexto. As empresas obtêm ainda mais retornos para seus investimentos, porque eles têm acesso aos dados do usuário e podem ver quantos repinam seus produtos se acumulam.