O KakaoTalk é um popular aplicativo de mensagens que é usado por cerca de 93% dos usuários de smartphones sul-coreanos, em um país com taxa de penetração de 70% no celular. Em 2014, a KakaoTalk fez manchetes quando se fundiu com o Daum, o segundo maior portal da Coréia. A nova entidade, denominada "Daum Kakao", gerou 234 bilhões de won (equivalente a US $ 210 milhões) nas receitas do primeiro trimestre de 2015.

No entanto, Kakao não está sem os seus rivais. Em todo o estreito da Coréia, o mercado japonês de mensagens móveis é dominado pela Line (um aplicativo fundado por Naver, o maior mecanismo de busca da Coréia do Sul). Enquanto no Oriente, a arena chinesa é dominada pela WeChat, uma aplicação com 468 milhões de usuários ativos mensais. Apesar destes possíveis concorrentes à sua quota de mercado na Coréia, a KakaoTalk tem sido incrivelmente bem sucedida na monetização através da publicidade, jogos, adesivos e várias outras empresas ambiciosas. (Veja também: KakaoTalk é uma ameaça real para o WhatsApp?)

Publicidade

De acordo com as apresentações oficiais dos investidores Daum Kakao, 60 por cento das receitas do primeiro trimestre de 2015 da empresa provêm de publicidade (66 por cento dos anúncios online e 34 por cento do segmento móvel). A publicidade móvel na Coréia teve uma taxa de crescimento anual composta de 11 por cento desde 2011 e estima-se que valha o equivalente a US $ 857 milhões. Para aproveitar melhor isso, em 2013, a Kakao fez parceria com a IGAWorks, uma empresa de marketing de anúncios para dispositivos móveis, para trazer a plataforma de publicidade adPOPcorn para KakaoTalk. O adPOPcorn permitirá que os usuários do Kakao (especialmente os jogadores) ganhem incentivos, como itens no jogo, para clicar em anúncios. A Kakao também faz receitas publicitárias através do seu KakaoStory, um "SNS fotocêntrico (site de redes sociais), que permite o compartilhamento de fotos de vídeos e pensamentos", de acordo com a empresa. As principais características incluem edição de fotos, blogs, tags hash e notícias onde Os anúncios podem ser exibidos.

Jogos

Lançado em 2012, o serviço de publicação de jogos da Kakao tem sido um motorista explosivo do crescimento dos ganhos. Apesar de suas origens de mensagens simples, a plataforma maciça de Kakao foi ativada desenvolvedores para publicar e distribuir jogos para sua base de usuários de mais de 152 milhões, de acordo com a Statista. O primeiro jogo a se tornar um sucesso de corrida foi desenvolvido pelo Match 4 e é considerado o "Candy Crush Saga of Korea". O jogo, conhecido como "Anipang", eleita sua contraparte ocidental não apenas em termos de mecânica de jogos, mas também seu modelo baseado em freemium, gerando receitas de até US $ 500.000 por dia. O sucesso da Anipang alimentou um influxo de títulos na plataforma Kakao ( e os cofres de Kakao). s relatados em seus depósitos de 2013 antes de sua fusão, a Kakao gerou US $ 311 milhões em receitas de jogos para o primeiro trimestre de 2013 de sua diversa biblioteca de títulos.Com cerca de 520 milhões de jogadores que jogaram pelo menos um dos 630 títulos do catálogo, as receitas atuais do jogo da Kakao totalizaram o equivalente a US $ 204 milhões em 2014, embora não seja claro o quanto da receita de jogos móveis é atribuída a Daum.

Adesivos

Para aqueles que procuram simplesmente levar suas mensagens para o próximo nível, a Kakao também vende adesivos e emojis disponíveis para compra através da própria moeda virtual da Kakao, Chocos. Os adesivos são incrivelmente lucrativos no mundo das aplicações de mensagens, como demonstrado pela linha rival da Kakao, cujas vendas de adesivos são responsáveis ​​por 20% de suas vendas líquidas, de acordo com a empresa. Enquanto o Kakao não é tão dependente das vendas de adesivos como o fabricante de aplicativos japonês, os adesivos, que são classificados com os serviços de pagamento Kakao Music, Kakao e Kakao sob a categoria "Outros", contribuíram com o equivalente a US $ 10. 9 milhões no agregado, de acordo com a apresentação anual da empresa.

Compras, Música e Outros

Tal como a Line e a WeChat, a Kakao também oferece o seu próprio mercado de comércio electrónico através da Kakao Gift Shop e KakaoStyle. O primeiro permite aos usuários entregar cupons de presente um ao outro através do KakaoTalk, com ofertas que vão desde alimentos e bebidas até cosméticos e itens domésticos. O último, que é o aplicativo de estilo número um na Coréia e possui 100 000 itens navegáveis ​​e mais de 160 marcas, permite aos usuários compartilhar opiniões de estilo e informações entre amigos enquanto fazem compras.

Compartilhar cupons e idéias de compras não são as únicas coisas disponíveis no Kakao. O aplicativo lançou sua própria versão do Spotify em 2013. O KakaoMusic permite aos usuários criar e compartilhar sua própria sala de música com seus amigos. Os usuários podem deixar mensagens e comentários e compartilhar sentimentos e memórias nos quartos uns dos outros. Para o empresário, a Kakao também criou KakaoPages, uma plataforma móvel otimizada baseada em tarifas que oferece aos usuários a oportunidade de vender e comercializar seu conteúdo original sob a forma de texto, imagens, áudio ou vídeo. Conforme relatado por Kakao em suas apresentações de investidores em 2015, a receita bruta diária de KakaoPages é de 100 milhões de won (US $ 90, 062).

Em seguida, há também BankWalletKakao, desenvolvido em parceria com o Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, bem como com 16 bancos coreanos. Este serviço facilita transferências bancárias e permite que os usuários façam pagamentos on-line usando cartões ATM. O BankWallet é o segundo aplicativo de serviços de pagamento que a Kakao desenvolveu, sendo o primeiro o Kakao Pay (em 2014), o que permite aos usuários do Kakao pagar pelos produtos e serviços de comércio eletrônico através do KakaoTalk. Finalmente, Kakao introduziu recentemente o KakaoTaxi, a versão de Kakao da Uber, com já 80 mil táxis registrados desde o lançamento de março, este ano. (Veja também: Indústria de táxis: Prós e Contras de Uber e outros aplicativos de grãos grátis)

A linha inferior

Kakao, como Line e WeChat, aspira a ser mais do que um simples aplicativo de mensagens. Com base em seus desenvolvimentos de negócios, parece que o Kakao introduziu com sucesso diversas plataformas de monetização para gerar um tremendo crescimento de receita por meio de seus 48 milhões de usuários ativos mensais.Com sua recente aquisição do aplicativo americano, Path, Kakao pode estar planejando expandir-se para além da Coréia (como Path desfruta de uma imensa popularidade na Indonésia) e aumentando a sua já impressionante linha de empresas geradoras de receita.