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A contabilização da marca para o mercado tornou-se parte dos princípios contábeis geralmente aceitos, ou GAAP, em 1993, quando a Emissão de Normas Contábeis Financeiras, ou SFAS, Número 115 foi emitida. A partir desse ponto, os ativos detidos pelas empresas foram geralmente registrados no "valor justo", que é outro termo para o preço de mercado. Cada vez que uma corporação possui uma demonstração financeira, o preço de mercado dos ativos detidos pela corporação é atualizado e as mudanças nesses preços de mercado também são registradas nas demonstrações financeiras da corporação como aumentos ou diminuições no lucro líquido.

Preços de mercado facilmente determináveis ​​

O conceito de marcar um preço de ativos para cima ou para baixo para o preço de mercado é direto quando há um preço de mercado claramente determinável. No entanto, muitos ativos pertencentes a empresas, como ações da corporação privada, contratos de futuros ou outros instrumentos financeiros derivativos, são muito difíceis de avaliar diariamente. O SFAS 157, que foi emitido em 2006, esclarece ainda como o valor justo para ativos como esses é determinado de acordo com GAAP. Ele estabelece uma hierarquia para classificar as fontes de informação usadas para medições de valor justo para criar consistência entre empresas que possuem ativos sem preços de mercado prontamente determináveis. Também expandiu as divulgações necessárias que devem ser feitas por empresas que possuem ativos sem preços de mercado prontamente determináveis.

O GAAP não exige apenas que as empresas gravem seus ativos ao preço de mercado, com as mudanças sendo relatadas como aumentos ou diminuições do lucro líquido, mas também exige que as empresas divulguem como determinaram esses preços de mercado. A Lei Sarbanes-Oxley de 2002 também aumentou o nível de controles internos que devem ser estabelecidos e mantidos em corporações para garantir que os princípios contábeis, como a contabilização da marca para o mercado, sejam seguidos.