Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), o título de um poema escrito ao longo de 800 anos atrás, cujo significado significa uma implacável "busca pelo ideal" foi a inspiração para a nomeação do maior mecanismo de busca da China. Fundada em 2002, os serviços da Baidu se estendem além das funções básicas de um mecanismo de busca; entre outras coisas, o site também funciona como a maior plataforma de comunidade on-line pesquisável em consulta baseada em consulta em chinês, plataforma interativa de compartilhamento de conhecimento e enciclopédia. Enquanto a receita total da Baidu em US $ 7. 906 bilhões para 2014 eram apenas cerca de 12% do Google, ainda quase dobrou o total de $ 4 do Yahoo. 618 bilhões. Independentemente disso, o site ganha muito dinheiro, a maioria dos quais vem de uma crescente base de clientes para seus serviços de marketing on-line.

Receita de Serviços de Marketing Online

Dos $ 7. 906 bilhões em receitas em 2014, US $ 7. 816 bilhões podem ser atribuídos aos serviços de marketing on-line da Baidu, enquanto outras receitas compreendem apenas US $ 89. 8 milhões. Isso é 98. 9% das receitas provenientes de serviços de marketing on-line. A forma como ele ganha dinheiro com esses serviços de marketing on-line é através da plataforma de pagamento por desempenho (P4P) que utiliza a tecnologia de pagamento por clique (PPC).

P4P

O sistema P4P da Baidu é um sistema de leilão baseado na web que permite aos seus clientes licitar a colocação prioritária de links com pesquisas específicas de palavras-chave pelos usuários do Baidu. A Baidu usa um Índice de Classificação Completa (CRI) que dá posicionamento prioritário aos links com base nos preços de oferta dos clientes e nas pontuações de qualidade de seus links. O cálculo do CRI é o seguinte: CRI = Preço de Licitação * Índice de qualidade.

Para determinar o índice de qualidade de um link, o sistema começa pesando a relevância do link contra a consulta de pesquisa de um usuário. A relevância de um link específico é determinada por pesquisas anteriores e taxas de clique. A taxa de cliques é o número de vezes que um link patrocinado foi clicado. Dado que o CRI é calculado como o preço de oferta multiplicado pelo índice de qualidade, quanto maior o lance ou o resultado de qualidade, maior será o ranking alcançado para um link específico. Um ranking superior resulta em melhor posicionamento para um link a um custo menor.

PPC

O preço de licitação não é necessariamente o preço real que será cobrado pela colocação prioritária e, como um sistema PPC, uma taxa só será aplicada quando um link for clicado. Em outras palavras, um cliente paga apenas o Baidu pela colocação de seu anúncio quando os usuários do mecanismo de pesquisa da Baidu clicaram nos mesmos. As taxas totais serão calculadas como o custo por clique multiplicado pelo número de cliques. Embora tenha o potencial de resultar em altas cargas devido a cliques fraudulentos, a Baidu emprega uma proteção que monitora os padrões de clique e os carimbos de hora para detectar esse comportamento e reter cobranças relacionadas.Assim, apenas os cliques dos usuários legítimos do motor de busca serão cobrados em uma conta de clientes.

Enquanto a maioria das receitas de marketing on-line da Baidu provêm do sistema P4P que utiliza PPC, os clientes também podem ser cobrados com base no número de chamadas telefônicas dirigidas a eles de Baidu, vôos bem sucedidos ou reservas de quartos de hotel, o número de usuários registrados nos sites dos clientes, ou a duração do tempo que aparece nas propriedades da web dos membros da Baidu ou Baidu.

Fatores-chave que afetam as receitas de marketing on-line

Como os serviços de marketing on-line são a principal fonte das receitas da Baidu, é importante entender os fatores-chave que geram essas receitas. Esses fatores incluem a quantidade total de usuários e clientes, a quantidade total de consultas de pesquisa iniciadas nas propriedades da web dos membros da Baidu e da União, a taxa de cliques nos links patrocinados, a competitividade do lance de palavras-chave, os orçamentos de marketing on-line dos clientes, o número total de links patrocinados e s e o preço de licitação associado a cada clique. Concentrar-se nesses fatores poderia ajudar o Baidu a continuar aumentando seu fluxo de receita.

A linha inferior

O marketing on-line gerou um aumento nas receitas da Baidu de 52. 5% de 2013 para 2014. O aumento é principalmente atribuível ao aumento do número de clientes ativos de marketing on-line e ao aumento da receita média por cliente. Enquanto seus clientes ativos de marketing on-line cresceram aproximadamente 8% de 2013 para 2014, a receita média por cliente cresceu cerca de 40. 8% durante o mesmo período. Esse aumento na receita média por cliente deve-se em grande parte ao aumento do número de cliques pagos e ao maior preço por clique à medida que mais clientes participaram da plataforma de leilões P4P. A popularidade de Baidu como uma plataforma de marketing é, obviamente, crescente e, à medida que essa popularidade cresce, a capacidade da Baidu é ganhar dinheiro, visto que a principal fonte de suas receitas vem dos seus serviços de marketing on-line.