A porcentagem de americanos que ouviram um podcast nos últimos 30 dias quase dobrou entre 2008 e 2015 - de 9% para 17%, de acordo com o Pew Research Center. O mesmo relatório descobriu que quase metade dos americanos com mais de 12 anos estão familiarizados com o termo "podcast" e um terço ouviu pelo menos um podcast durante a vida.

Parece que o podcasting passou de um nicho de mercado obscuro para o entretenimento móvel principal.

Os consultores financeiros podem aproveitar esse meio crescente para aumentar a notoriedade da sua marca e ganhar novos negócios, especialmente quando uma geração de investidores mais nova e mais tecnológica entra no reino. Leia mais dicas sobre como se filmar no podcasting. (Para leitura relacionada, veja: Melhores 5 formas de Ganhar Dinheiro com um Podcast. )

Começando

Podcasting é acessível a qualquer pessoa com microfone e conexão à internet. Mas um modesto investimento em tecnologia pode distorcer a multidão em termos de qualidade.

Um microfone podcasting popular é o microfone USB Audio-Technica ATR2100, que está disponível por cerca de US $ 60 a US $ 80 através de vários varejistas. Oferece uma vantagem de qualidade significativa sobre microfones embutidos e fones de ouvido mais baratos; a sua saída dupla (XLR e USB) oferece muita flexibilidade. Você pode começar a conectar o microfone a um laptop para gravar áudio através de USB e depois atualizar para um mixer ou gravador digital no futuro por meio de XLR.

Você também precisará de um programa de edição de áudio para cortar erros e adicionar faixas introdutórias e outros materiais. Uma das melhores opções de software no mercado é Audition da Adobe, que custa US $ 19. 99 por mês através do Creative Cloud. Algumas start-ups tornam o processo mais fácil ao lidar com a edição e produção de podcasts inteiramente na nuvem. O elenco e a Hipátese são dois exemplos desse tipo de soluções. (Para leitura relacionada, consulte: Por que os conselheiros precisam ir 'All In' on Technology. )

Desenvolvendo um podcast efetivo

O próximo passo é planejar um programa que fará com que os ouvintes se envolvam e venha de volta a cada semana ou mês para ouvir novos episódios.

A maneira mais fácil de criar interesse precoce em um podcast é entrevistando especialistas. Por exemplo, os assessores financeiros podem apresentar CPAs para discutir maneiras de economizar dinheiro durante a temporada de impostos. Isso ajuda a criar conteúdo de alta qualidade para o ouvinte que os mantém voltados. Ao mesmo tempo, o especialista que você entrevista pode promover o podcast ou sua própria rede, o que significa marketing gratuito para ajudar a expandir o alcance.

Os consultores financeiros também podem querer considerar apresentando uma sessão de perguntas e respostas em seu podcast para abordar questões de ouvintes.Uma vez que os podcasts não estão ativos na maioria dos casos, a melhor maneira de coletar questões é ter um número de correio de voz onde os ouvintes podem deixar perguntas quando quiserem. Essas perguntas podem ser abordadas um a um durante um podcast para ajudar a criar audiência e criar uma fonte fácil de discussões durante um programa. (Para leitura relacionada, consulte: Principais maneiras de os consultores evitarem as interferências tecnológicas. )

Marketing do seu podcast (e serviços)

O último passo no desenvolvimento de um podcast é a criação de uma audiência e a conversão essa audiência em pistas para uma prática de consultoria financeira.

A melhor maneira de comercializar um podcast é através da sindicação e revisões. Syndication significa publicar o podcast em uma ampla gama de plataformas diferentes, incluindo um site autônomo - de preferência com uma transcrição de cada podcast para benefício de SEO - e em plataformas populares como o iTunes da Apple. Depois de publicar os episódios para essas plataformas, os assessores devem encorajar os ouvintes a deixar opiniões para ajudar o programa a subir nas fileiras.

Os serviços de consultoria financeira de marketing dentro de um podcast são relativamente simples. Os consultores financeiros podem mencionar a sua prática no início e no final de um podcast com informações de contato para que pessoas possam chegar a conselheiros on-line ou por telefone. Alternativamente, um conselheiro pode simplesmente dizer que o podcast é patrocinado por sua empresa durante um segmento comercial. A melhor maneira de rastrear essas pistas é pedir aos ouvintes que falem do podcast quando chegarem.

The Bottom Line

Os consultores financeiros podem aproveitar o meio crescente do podcasting para aumentar a consciência da marca e ganhar novos negócios. A partida exige pouco mais do que um microfone e um laptop; Os serviços de consultoria financeira de marketing com um podcast são bastante diretos, também. É mais uma maneira de alcançar a geração de investidores com tecnologia avançada. (Para leitura relacionada, veja: Assessores: como fazer com que as mídias sociais funcionem para você. )