Varejista de roupas Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) está em queda livre desde o verão e por uma boa razão. A Gap Global e seu pano de roupas mais sofisticado, a Banana Republic, não têm tido bons resultados, perdendo constantemente a quota de mercado aos varejistas de moda rápida, como H & M (HNNMY), Forever 21 e Zara.

Então, Gap está condenado ou será uma eventual história de retorno? (Para leitura relacionada, veja: Can J. Crew e Banana Republic competem com os preços baixos da H & M? )

Todos os números abaixo a partir de 13 de novembro de 2015.

The Shifting of Trends > Parte do problema é que os consumidores agora têm a capacidade de procurar online os preços, o que lhes diz onde os melhores valores serão. Claro, os melhores valores não serão encontrados na Banana Republic, onde os preços são consistentemente elevados. É possível que os itens de preço mais alto ofereçam o valor, mas não neste ambiente econômico, onde os consumidores conscientes dos custos governam o dia. Muitas pessoas acreditam que os preços mais baixos do gás devem levar a um aumento nos gastos dos consumidores, o que aumentaria a demanda por itens de maior preço. Este seria o caso na maioria dos ambientes com menores preços do gás, mas hoje não é devido à falta de oportunidades de crescimento salarial, encargos da dívida estudantil, aumento dos custos de saúde para a maioria dos consumidores e um ambiente deflacionário geral que levou a mais demissões .

O consumidor de hoje quer valor agora. Ao contrário de Banana Republic, varejistas de moda rápida, como Forever 21 atualizam a mercadoria rapidamente, o que permite novas experiências de compras cada vez que um cliente atravessa a porta. Com Banana Republic, os compradores sabem o que esperar e sabem que vão pagar muito. Isso simplesmente não corresponde ao que o consumidor de hoje deseja. Banana Republic não pode obter novas tendências em suas lojas o suficiente para competir.

O diretor criativo da Banana Republic foi demitido em junho, mas os comps de outubro simplesmente mergulharam 12% contra o apartamento em outubro passado. A empresa afirmou que estava enfrentando "desafios de aceitação de produtos". "Aparentemente, houve uma aposta muito grande nas partes superiores das culturas e não com cores ou impressões suficientes, mas a razão maior para as lutas da Banana Republic relaciona-se com a evolução das tendências de consumo. A recente volatilidade do mercado e uma grande queda no desempenho da Banana Republic não é uma coincidência. (Para mais informações, veja:

Top 6 Mais rentáveis ​​varejistas de roupas. ) Outras marcas da Gap

Gap Global comps deslizou 4% em outubro contra um slide de 5% em outubro passado. Isso pode ser considerado positivo pelos otimistas, mas os comps deslizantes nunca são positivos. Felizmente, uma das outras marcas da entidade, a Old Navy Global, viu um aumento de comps de 4% contra um aumento de 1% em outubro passado.Oferecendo opções mais baratas para uma ampla gama de clientes, a Old Navy tem sido a marca mais forte da empresa até o final, e está se transformando lentamente em uma marca de moda rápida.

Gap gerou $ 1. 78 bilhões em fluxo de caixa operacional ao longo dos últimos 12 meses, e tem US $ 1. 04 bilhões em dinheiro vs. US $ 1. 35 bilhões em dívida de longo prazo. Ao contrário de muitas empresas no mundo de hoje, a Gap não é alavancada. Este é um grande positivo à medida que a economia se enfraquece e, potencialmente, entramos no urso mercado.

Avançar, não se surpreenda se a Gap começar a fechar as lojas da Banana Republic e reatribuir uma parte dessa capital à Old Navy, onde há mais potencial de crescimento. A gestão da Gap não é tão teimosa como algumas equipes de gerenciamento; Isso alterará sua estratégia com base nas tendências do consumidor. Olhe para o varejista de ioga / atletismo de Athleta-Gap, como exemplo.

O problema para os investidores é que isso levará tempo para jogar, o que provavelmente significará uma maior depreciação do estoque antes de uma recuperação. Aqueles que aguardam pelo menos receberão pagamentos de dividendos relativamente generosos. O GPS atualmente cede 2. 90%.

A linha inferior

Como tem muitas vezes ao longo de sua história, a Gap gerenciará uma reviravolta, mas não espera que seja rápido. Poderia haver mais dificuldade para os investidores antes de haver recompensas, especialmente considerando o ambiente econômico, o que provavelmente levará a um longo mercado de urso. Isso, no entanto, faz do GPS um estoque de lista de observação excelente. É possível que você tenha a oportunidade de buscá-lo a preços com desconto na estrada. Como sempre, faça sua própria pesquisa antes de tomar decisões de investimento. (Para mais informações, veja:

Lululemon ou Urban Outfitters: Qual é a melhor aposta? ) Dan Moskowitz não tem posições no GPS. Atualmente, ele é curto no mercado.