Historicamente, os melhores comerciais que você verá serão no domingo do Super Bowl. Na verdade, eles são tão populares que muitas pessoas assistindo o jogo (fãs não-NFL) estão mais interessadas nos comerciais do que no jogo. Esses comerciais também fazem excelentes conversas iniciantes. A má notícia é que, na maioria dos casos, esses comerciais são esquecidos após algumas semanas. Isso levanta a questão: um comercial do Super Bowl valha os US $ 5 milhões que se espalhou pelo preço de um ponto de 30 segundos?

Um investimento que vale a pena?

Não existe uma resposta concreta a esta questão. Por um lado, o Super Bowl tem mais exposição na América do Norte do que qualquer outro evento no mundo (mais de 110 milhões de telespectadores no ano passado) e será assistido ao vivo pela maioria. Por outro lado, esse preço de US $ 5 milhões é realmente muito maior devido a custos de produção e publicidade. Algumas estimativas chegam a US $ 30 milhões, mas isso dependerá do anunciante e da estratégia deles.

Seria fácil verificar se tudo seria necessário para o anunciante ver um retorno positivo. Isso poderia se relacionar com o quão bem o anunciante constrói interesse para o anúncio através das mídias sociais, ou simplesmente como o anúncio ressoa com os espectadores / consumidores. O grande problema para os novos anunciantes é que um consumidor deve ver um anúncio sete vezes antes de ressoar. Portanto, fazer uma aposta em um Super Bowl de um tiro parece ser de alto risco. No entanto, para as empresas que têm uma tonelada de capital, como a PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), os anúncios do Super Bowl podem pagar porque atuam como reforços. Por exemplo, a PepsiCo é proprietária de Frito-Lay, e muito dinheiro está sendo gasto com Doritos. Isso tem sido um nome familiar e US $ 5 milhões não é nada para uma empresa que gerou US $ 10. 59 bilhões em fluxo de caixa operacional no ano passado e tem US $ 10 adicionais. 68 bilhões disponíveis em dinheiro. (Para leitura relacionada, veja: Preços do boletim do Super Bowl Definir novos registros .)

Outro dilema para a maioria dos anunciantes do Super Bowl é a competição. Por exemplo, será extremamente desafiador para um novo anunciante com menos capital para se destacar em relação a uma empresa maior com muito capital. O último terá um tempo mais fácil contratar os melhores talentos, ou comercializar uma idéia que leve a um grande potencial.

Atualmente, apenas os anúncios do Super Bowl estão disponíveis. Eu assisti todos eles e, embora seja difícil dizer quais serão os mais memoráveis ​​devido aos tempos de curta duração, há alguns que correm mais tempo e se destacam de forma positiva.

Anúncios do Super Bowl Teaser

Eu não vou passar por todos os anúncios teaser aqui, apenas aqueles que se destacaram.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) tem dois anúncios em andamento. Um deles apresenta o antigo quarterback de Miami Dolphins, Dan Marino, e o ator Alec Baldwin. Está voltado para o Alexa (e o dispositivo de Echo ativado por voz com base em Could da Amazon). Mais importante ainda, a Amazon está novamente aumentando a exposição para outro fluxo de receita. É importante que os investidores percebam que a Amazon não é apenas um varejista online, mas uma empresa altamente inovadora que está sempre buscando novos caminhos para conduzir sua linha superior. (Para leitura relacionada, veja: Quarto Bad da Amazon; Por que você não deve apostar contra Bezos .)

Em relação à PepsiCo, houve três finalistas para o concurso de anúncios Doritos "Crash the Super Bowl". Isso inclui o ultra-som, o deslize para Doritos e os cães Doritos. O ultra-som pode ser o mais engraçado. Se ganhar o concurso, pode ser o golpe do Super Bowl. De qualquer forma, Doritos continuará sendo um nome familiar.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), fabricante de Quicken e TurboTax, tem um anúncio que de alguma forma combina Vikings e café. Este é um bom momento para mencionar que os anúncios não-Super Bowl da Intuit estão ressoando bem com os consumidores. Esta campanha publicitária foi projetada para mostrar a "simplicidade incrível" de arquivar seus próprios impostos. É tão simples se você estiver em uma situação simples, mas os anúncios foram efetivos, no entanto.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) anunciará durante o Super Bowl pela primeira vez, apresentando um anúncio relacionado a segurar sua respiração debaixo d'água e controlar suas finanças.

Ironicamente, SoFi - o anti-banco - também terá um anúncio. Este anúncio parece bastante poderoso e faz um ponto difícil, o que é que os bancos são "Muito grandes para falhar, e muito grandes para ter sucesso. "(Para mais informações, consulte: 10 Empresas FinTech para assistir em 2016 .)

No lado da empresa privada, a Marmot, uma empresa de roupas de exterior e artigos esportivos, tem alguns pontos engraçados.

Não há informações suficientes sobre os outros anúncios para mencioná-los; pode haver um grande vencedor que não tenha sido mencionado aqui.

Os anúncios Bottom Line

Super Bowl provavelmente não valem a pena para as empresas que estão começando a ganhar a exposição. É provável que esse capital seja gasto de maneiras muito mais efetivas devido à exposição repetida. No entanto, os anúncios do Super Bowl provavelmente serão eficazes para empresas maiores que estão usando o Super Bowl para lembrar os consumidores sobre seus ótimos produtos, especialmente porque um local de US $ 5 milhões terá um impacto mínimo em sua situação financeira. (Para leitura relacionada, veja: Top Super Bowl Ad Spenders na última década .)

Dan Moskowitz não possui nenhuma posição em nenhuma das ações mencionadas acima.