Não existe um almoço grátis, dizem eles. Em nenhum lugar esta é a verdade mais verdadeira do que na web. O conteúdo aparentemente gratuito do meio é subsidiado por anúncios. Por exemplo, o Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), sem dúvida, as duas maiores propriedades da Internet, oferecem serviços gratuitos porque ganham receitas substanciais através da s. Em troca de usar seus serviços, os usuários fornecem informações pessoais para anúncios segmentados. (Para mais, veja: Por que o Facebook é a maior ameaça para o Google Throne do anúncio.)

Nos últimos tempos, no entanto, os bloqueadores de anúncios complicaram esse modelo de negócios simples. O software de bloqueio de anúncios bloqueia anúncios de todos os tamanhos e matizes, incluindo anúncios pop-up, anúncios gráficos e anúncios intersticiais. Os bloqueadores começaram como software de terceiros, mas eles estão cada vez mais integrados em navegadores web e móveis como plugins. O Chrome e o Firefox foram os primeiros navegadores a integrar o software de bloqueio de anúncios. O iOS9 da Apple recentemente anunciou suporte para bloqueadores de anúncios.

O aumento do software de bloqueio de anúncios resultará em perdas de receita para editores online? Não necessariamente. A longo prazo, pode revelar-se benéfico para os editores online, que possuem os conhecimentos e experiência necessários para produzir anúncios premium.

Os custos do bloqueio de anúncios

Existem duas maneiras de medir os custos do bloqueio de anúncios. A primeira medida refere-se aos custos financeiros do bloqueio de anúncios.

De acordo com um relatório publicado no início deste ano pela Adobe e pela PageFair, uma startup com base em Dublin que faz o software de bloqueio de anúncios, a prática custa aos editores quase US $ 22 bilhões em 2015. O relatório afirma ainda que o anúncio O software de bloqueio cresceu 41% no mundo neste ano. O efeito desta perda de receita é maior por uma ordem de grandeza para editores de conteúdo por duas razões. Primeiro, seus custos de produção para o conteúdo são maiores. Em segundo lugar, suas receitas já são prejudicadas pelo deslocamento do espectador da mídia tradicional.

A segunda medida é sobre os custos de experiência do usuário.

Mesmo que a web evoluiu para incluir diferentes formas e tipos de sites, a publicidade on-line não acompanhou o ritmo. Os anúncios da bandeira foram o equivalente na Web de publicidade de exibição off-line. Aproximadamente vinte anos depois, à medida que a novidade da web se desgastou, os anúncios de banner são excesso de bagagem na experiência do usuário. Os formatos de anúncios intrusivos e insípidos, como anúncios pop-up e anúncios intersticiais, contaminaram ainda mais a experiência. Últimos vazamentos e hacks de sites proeminentes marcaram o crescente perigo para a privacidade em linha e questões ainda mais complicadas.(Para mais, veja: Target e Visa para se estabelecer sobre a violação de dados.)

De acordo com o relatório Adobe / PageFair, existem duas razões principais pelas quais os internautas optam por bloqueadores de anúncios. O primeiro é a ausência de transparência quanto ao uso de seus dados. O segundo motivo é a frequência e o número de anúncios. Ao contrário do meio de impressão off-line, onde os editores distinguiram seus produtos com base no tipo e frequência dos anúncios, o mercado de anúncios on-line é dominado por anúncios baratos e onipresentes.

The Case For Native Advertising

A situação pode parecer desesperada, mas não é. Os bloqueadores de anúncios podem vir a ser uma benção disfarçada para editores de conteúdo, bem como a indústria de publicidade em geral. Isso porque eles poderiam estimular a inovação em formatos publicitários, como a publicidade nativa. Pioneiro da Buzzfeed, a publicidade nativa está se tornando uma favorita com os anunciantes.

De acordo com a empresa de pesquisa Socintel360, o mercado de publicidade nativa duplicará em cinco anos e atingirá US $ 3. 2 bilhões em 2017. O BI Intelligence vai além e prevê um mercado de US $ 21 bilhões para o novo formato de anúncio em 2018. E, JP Morgan sugere que a publicidade nativa engolirá publicidade digital. A publicidade nativa também é o formato de anúncio preferido para anunciantes em telas móveis. Isso ocorre porque há menos imóveis para exibir ou anúncios pop-up. A publicidade nativa simplifica a experiência do usuário para uma pessoa não intrusiva e agradável.

O aumento da publicidade nativa, que reúne taxas premium e envolve conhecimentos de conteúdo, é uma boa notícia para editores de conteúdo. Isso ocorre porque eles possuem os recursos necessários para produzir anúncios premium usando suas habilidades de contar histórias criativas. A mudança do formato automatizado para um formato mais manual da produção de anúncios também é favorável ao seu modelo de produção.

Por exemplo, considere o New York Times. As postagens pagas da Gray Lady incluíram "dentro de 10%" da receita de anúncios digitais da empresa no ano passado, de acordo com o noticiário. Além disso, as postagens pagas mostraram um envolvimento maior ou maior que os artigos de alta performance da publicação. Não é de admirar que as receitas e as avaliações da Buzzfeed estejam atirando pelo telhado.

A linha inferior

O software de bloqueio de anúncios destina-se a bloquear a crescente desordem de anúncios on-line. Não afeta os formatos de anúncios premium, como a publicidade nativa, que contam uma história e também ajudam a vender um produto. À medida que os bloqueadores de anúncios se tornam populares, os anunciantes mudarão para formatos de anúncios premium para contar sua história e vender seu produto.