Algumas empresas são apenas melhores do que outras. Poderia ser reconhecimento de nomes, inovação, participação de mercado ou qualquer outro número de outros atributos que fazem com que uma boa empresa se destaque do rebanho. O importante para um investidor é ser capaz de identificar os eventuais vencedores antes que eles se tornem nomes familiares.

Neste artigo, analisaremos três atributos-chave que tornam a empresa bem sucedida. Aprenda a identificá-los cedo, e você pode encontrar o carrinho para o sucesso também.

Três Segredos de Sucesso
Então, o que é sobre uma empresa que a torna uma boa empresa, e essa descrição equivale a um bom estoque para investir? A resposta depende de se você pergunta a um contador, um economista, um comerciante ou um especialista em recursos humanos, mas, ao juntar todas essas disciplinas, você geralmente pode definir uma boa empresa por essas três características:

1. vantagem competitiva
2. Gerenciamento acima da média
3. liderança de mercado

vantagem competitiva
Michael Porter foi pioneiro no conceito de vantagem competitiva e dividiu-o em duas formas: vantagem de diferenciação e vantagem de custo. A vantagem de diferenciação é quando uma empresa fornece um serviço ou produto superior pelo mesmo preço cobrado pelo mercado. A vantagem de custo é quando uma empresa fornece o mesmo serviço ou produto que o mercado, mas a um preço mais baixo. Porter refere-se coletivamente a estas como "vantagens posicionais" porque definem a posição da empresa como tendo o principal serviço ou produto em sua indústria específica. Ele também afirma que essas vantagens não podem ser sustentadas por um período de tempo porque a promessa de rendas econômicas convida a concorrência.

• Barreiras para a entrada
  As boas empresas também podem manter seu alto status se houver barreiras significativamente altas para a entrada em seus campos. Isso pode incluir grandes custos fixos, como os associados à fabricação pesada, ou a longo prazo, os custos de pesquisa e desenvolvimento, como os encontrados nas indústrias farmacêuticas ou de desenvolvimento de software. Todos esses custos de entrada podem impedir a concorrência de entrar no mercado, ajudando assim a empresa a manter seu status de liderança. (Para saber mais sobre essas barreiras, confira Moats econômicos mantenham concorrentes na Bay .)

• Reconhecimento de nomes
  Tendemos a ter o valor do reconhecimento de nome concedido ao considerar o status de uma empresa. Nomes de marca como Kleenex e Coca-Cola tornaram-se sinônimo de seus produtos. O problema com reconhecimento de nome é colocar um valor nesse nome, e não existe uma maneira fácil de fazer isso. Um nome tem apenas um valor qualitativo, mas pode fornecer uma relação de longo prazo entre os produtos ou serviços de uma empresa e seus clientes. Embora possa ser debatido se esta característica sozinha faz com que uma empresa seja boa, quando combinada com as outras características, ela pode ser uma poderosa fonte de sucesso.

• Price Leadership
  Não há nada mais poderoso do que fornecer serviços ou produtos comparáveis ​​ao mercado por um preço mais baixo. Em qualquer ambiente econômico, boom ou busto, sempre haverá demanda de serviços e produtos de baixo custo. Ser capaz de chegar ao mercado com preços consistentemente mais baixos em todo o quadro pode preencher um nicho no mercado que pode atrair clientes por um longo período de tempo. A chave na liderança de preços é poder sustentar esse nível e afastar outros que tentam competir nesse espaço.

Above-Average Management
A qualidade de sua gestão é um fator importante para se uma empresa é bem-sucedida e um atributo importante em qualquer equipe de gerenciamento é uma mistura de experiência. Gerentes experientes não só podem liderar uma empresa através de ciclos de mercado, mas também podem fornecer orientação para a próxima geração de gerentes.

Outro atributo é dizer quando o gerenciamento tende a ficar em uma empresa por um longo período de tempo. Os gerentes talentosos podem ser influenciados para passar de empresa para empresa com belos pacotes de compensação, mas tendem a ficar em empresas onde gostam de trabalhar e acreditam nos sucessos futuros de sua empresa. (Saiba como investigar o gerenciamento por trás dos números em Avaliando o gerenciamento de uma empresa )

Liderança de mercado
Uma das características mais importantes para se tornar uma boa empresa é a liderança de mercado. A liderança pode vir de várias formas, mas a reputação que vem junto com esta etiqueta não tem preço. O rótulo de "padrão da indústria" é aquele que toda empresa se esforça. Os exemplos incluem liderar o mercado em qualidade, inovação, atendimento ao cliente ou mesmo garantias.

A liderança de mercado é provavelmente o status mais difícil de manter. Nenhum competidor está satisfeito sendo o No. 2 na indústria. É aqui que as barreiras à entrada entram em jogo. Se a empresa que você está assistindo compete em uma indústria com altas barreiras à entrada, é muito mais provável que seu domínio no mercado possa continuar. As empresas também podem se mover em direção à liderança de mercado, comprando e se fundindo com outras empresas de sucesso para melhorar sua participação de mercado, integração vertical e horizontal e bases tecnológicas. (Para mais informações sobre este tópico, leia Qual é melhor: Dominância ou Inovação )

Conclusão
Então, o que é sobre uma empresa que a torna uma boa empresa, e essa boa classificação equivale para um bom estoque para investir? Se a empresa tiver uma vantagem competitiva, gerenciamento acima da média e liderança de mercado, você está olhando para um investimento potencialmente forte. Embora esses traços por si só não digam necessariamente toda a história, eles são fatores importantes para avaliar se uma empresa pode ser reconhecida pelos investidores globalmente como um bom investimento.

Para obter mais ideias sobre como escolher boas empresas para investir, leia Encontre Qualidade de Investimento na Declaração de Renda e O Manual de Indústria .