Na tentativa de estabelecer uma presença viável no espaço móvel, a Microsoft adquiriu o fabricante de telefones celulares Nokia em setembro de 2013 por US $ 7. 2 bilhões. Antes de sua aquisição, o envolvimento da Microsoft na indústria de celulares estava limitado a software. O Windows 8, sistema operacional da Microsoft, havia sido exibido em vários celulares, incluindo o dispositivo Lumia da Nokia. Contido neste negócio, a Microsoft adquiriu o negócio de telefones celulares e celulares da Nokia, incluindo os componentes associados da fabricação. Mais importante ainda, a Microsoft adquire patentes da Nokia, licenças de IP e tecnologia de mapeamento Nokia AQUI.

Na superfície, a Microsoft que adquire a Nokia pode significar muito pouco para os líderes da indústria, como a Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 85 + 0. 34% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Samsung. No entanto, a redução da transação e os custos unitários combinados com uma distribuição global maior e cadeia de suprimentos devem ser lucrativos para a Microsoft.

Integração vertical

Com a unificação da Nokia e da Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 51 + 0. 05% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) , A Microsoft adquire a cadeia de suprimentos e produção de fabricação da Nokia e sua variedade de dispositivos móveis. Antes de sua aquisição, a Nokia e a Microsoft trabalharam de perto na produção do telefone Lumia da Nokia. A Nokia usou uma versão simplificada do sistema operacional da Microsoft nos smartphones Lumia. Essas restrições deixaram os consumidores frustrados e querendo mais com seus smartphones. Agora que a Microsoft e a Nokia estão integrados, eles serão capazes de implementar um sistema operacional até sua capacidade máxima.

A Microsoft integrou verticalmente sua linha de produção, permitindo lucros maiores e capacidades maiores com cada unidade. A integração vertical ocorre quando a distribuição e a cadeia de fornecimento de uma empresa são de propriedade exclusiva da própria empresa. A integração vertical ajudará a Microsoft a reduzir custos e aumentar os lucros enquanto satisfaz os atuais e futuros proprietários da Lumia. (Para mais, consulte: A Nokia e a Microsoft podem recuperar sua mágica? )

Custos de transação

Antes da unificação da Nokia e da Microsoft, os custos de transação inibiram uma relação comercial eficiente entre as duas empresas. Os custos de transação são incorridos na troca de bens, serviços ou informações no mercado. Devido a esses custos, a Microsoft e a Nokia estavam produzindo smartphones com sistemas operacionais sub-ótimos. À medida que os modos de produção se tornam integrados na Microsoft, os custos de transação certamente diminuirão.Revelados por Robert Coase, os custos de transação são custos associados a negociações, contratos, inspeções e disputas entre duas empresas. Com a presença de custos de transação, a produção é menos eficiente e econômica para ambas as partes envolvidas. Como a produção de celular da Microsoft se torna verticalmente integrada, seus custos de transação diminuirão efetivamente.

Custos unitários

Com a aquisição, a Microsoft atualmente controla todos os modos de produção. Como os custos de transação certamente diminuirão, assim também os custos unitários. Os custos unitários são suportados por uma empresa quando produz, armazena e vende uma única unidade de produto. Antes da unificação da Microsoft e da Nokia, a Microsoft afirmou que os telefones do Windows arrecadavam menos de US $ 10 por unidade. No entanto, após a sua aquisição, os smartphones crescerão mais de US $ 40 por unidade com hardware e design totalmente integrados. Os melhores custos unitários irão garantir uma maior rentabilidade, crescimento e maior participação de mercado.

Patentes e licenças

Com mais de 8500 patentes de design, a Microsoft adquiriu uma linha completa de marcas da Nokia, incluindo a Lumia e a Asha para usar em telefones futuros. Propriedade intelectual, patentes e licenças são um elemento importante para o crescimento no setor de smartphones e móveis. Além disso, as licenças de patente da Nokia com terceiros serão controladas pela Microsoft. Estes incluem licenças existentes com Qualcomm, IBM e Motorola. Em conjunto com os acordos de patente existentes da Microsoft, a Microsoft controlará os melhores arranjos de patentes econômicos em toda a indústria de telefonia móvel.

A linha inferior

No topo do primeiro telefone Lumia da Microsoft, a Microsoft está procurando alterar a paisagem da indústria de telefonia móvel. A unificação da Microsoft e da Nokia conferem ao Microsoft controle sobre licenças, patentes e fabricação. Um modo de produção verticalmente integrado e uma redução antecipada dos custos unitários e dos custos de transação resultarão em maior eficiência e rentabilidade. Apesar dos meios de produção mais eficientes, no entanto, as tendências do comportamento dos consumidores não sugerem que o negócio de celulares da Microsoft também competirá com a Apple.