Enquanto Sears 'fechamento lento das lojas parece uma marcha inevitável para a bancarrota geral, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) tem sido muito cuidadoso para deixar claro que está próximo O fechamento de 138 lojas é um movimento estratégico que tornará a empresa mais forte.

"Em 2016, alcançamos nosso objetivo de EBITDA de US $ 1 bilhão e obtivemos lucro líquido pela primeira vez desde 2010, no entanto, acreditamos que devemos tomar medidas agressivas para alinhar melhor nossas operações de varejo para um crescimento sustentável ", disse o CEO Marvin Ellison em um comunicado de imprensa." Durante o ano, tornou-se evidente que as lojas que poderiam executar completamente as iniciativas de crescimento da empresa de beleza, atualização doméstica e tamanhos especiais geraram vendas significativamente maiores e uma loja de compras mais vibrante ambiente. "

As lojas que a empresa não esperava ser capaz de operar lucrativamente sob o novo paradigma foram marcadas para encerramento. O processo de desligamento deveria estar com vendas de liquidação a partir de 17 de abril, mas um forte afluxo de clientes nos locais direcionados levou a empresa a adiá-la. Agora, J. C. Penney diz que começará o processo de fechamento de vendas para as 138 lojas em 22 de maio, como a CNBC informou pela primeira vez, e mantém os locais abertos até o último dia de julho, cerca de seis semanas mais do que o planejado pela primeira vez.

O que está acontecendo?

Este poderia ser um caso de consumidores que não apreciam plenamente o que eles têm até o aprendizado que eles vão perder. A contagem de clientes nos locais de J. C. Penney marcados para encerramento aumentou e a empresa quer aproveitar isso.

"Desde que a empresa anunciou sua lista de encerramento da loja, essas lojas viram vendas e tráfego melhor do que o esperado", disse à CNBC a porta-voz da JC Penney, Daphne Avila. "Esta não é uma resposta incomum quando você anuncia um fechamento de loja … [É] prudente continuar vendendo através de nossas mercadorias de primavera e verão nos atuais níveis promocionais e começar nossa venda de liquidação um mês depois do planejado originalmente ".

J. C. Penney não é a Sears

Embora existam preocupações legítimas de que o rival Sears não possa sobreviver, J. C. Penney mostrou que é provável. Isso dá aos clientes mais confiança para comprar do revendedor, sabendo que, mesmo que a loja mais próxima deles feche, eles ainda poderão retornar mercadorias ou acionar garantias em outros locais.

O que J. C. Penney não fez é mudar sua opinião sobre o fechamento de qualquer um dos locais segmentados.Os motivos para o fechamento permanecem como um som, mesmo que esse aumento temporário do negócio os tenha comprado um pouco mais de tempo.

10 estoques que gostamos melhor do que J. C. Penney
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Daniel Kline não possui posição em nenhum estoque mencionado.