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A elasticidade da demanda é a sensibilidade da demanda por um bem ou serviço devido a uma mudança em outro fator. Existem muitos fatores que influenciam a mudança na elasticidade da demanda. Esses fatores incluem preço, nível de renda e disponibilidade de substitutos.

Um fator que pode afetar a elasticidade da demanda de um bem ou serviço é seu nível de preço. Por exemplo, a mudança no nível de preços para um carro de luxo pode causar uma alteração substancial na quantidade exigida. Se o fabricante de automóveis de luxo tiver um superávit de carros, pode parecer diminuir os preços porque a quantidade demandada aumentou e, portanto, aumentou a receita total da empresa.

O nível de renda de uma população também influencia a elasticidade da demanda de um bem ou serviço. Por exemplo, suponha que uma economia enfrente uma crise econômica e muitos trabalhadores sejam demitidos. A mudança no nível de renda da maioria de uma população faz com que os itens de luxo sejam mais elásticos. Suponha que haja uma diminuição no nível médio de renda de uma economia inteira; itens de luxo, como carros de luxo e televisores de tela plana, experimentam uma alta elasticidade de demanda. Muitas pessoas optam por economizar dinheiro em vez de derrotar itens de luxo durante uma crise econômica.

Se houver um substituto prontamente disponível para um bem ou serviço, o substituto afeta a elasticidade da demanda desse bem ou serviço. A disponibilidade de um substituto torna a demanda por um bom ou serviço sensível às mudanças de preços. Por exemplo, suponha que o nível de preços das laranjas da Flórida aumenta devido a uma frente fria que passa pelo estado. Um substituto próximo das laranjas da Flórida é laranja da Califórnia. Um aumento no preço das laranjas da Flórida encoraja os consumidores a comprar laranjas da Califórnia.