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A elasticidade da demanda é uma medida econômica da sensibilidade da demanda em relação a uma mudança em outra variável. A quantidade exigida de um bem ou serviço depende de múltiplos fatores, como preço, renda e preferência. Sempre que há uma mudança nessas variáveis, isso causa uma alteração na quantidade exigida do bem ou do serviço.

Por exemplo, quando há uma relação entre a mudança na quantidade demandada e o preço de um bem ou serviço, a elasticidade é conhecida como elasticidade-preço da demanda. Os outros dois principais tipos de elasticidade da demanda são elasticidade renda da demanda e elasticidade cruzada da demanda.

Os rendimentos dos consumidores desempenham um papel muito importante na procura de um bem ou serviço. Quando há uma mudança nos rendimentos dos consumidores, isso causa uma alteração na quantidade exigida de um bem ou serviço se todos os outros fatores permanecerem os mesmos. A sensibilidade de uma mudança na quantidade exigida de um bem ou serviço em relação a uma mudança nos rendimentos dos consumidores é conhecida como elasticidade-renda da demanda. A fórmula utilizada para calcular a elasticidade de renda da demanda é a variação percentual na quantidade exigida de um bem ou serviço dividido pela sua variação percentual nos rendimentos dos consumidores.

Se a elasticidade-renda da demanda for maior que 1, o bem ou o serviço é considerado um elástico de luxo e renda. Um bem ou serviço que tenha uma elasticidade de renda da demanda entre zero e 1 é considerado um bem normal e inelástica de renda. Se um bem ou serviço tem uma elasticidade de renda de demanda abaixo de zero, é considerado um bem inferior e tem elasticidade de renda negativa.

Por exemplo, suponha que um bem tenha uma elasticidade de renda de demanda de -1. 5. O bem é considerado inferior e a quantidade exigida por esta boa queda à medida que os rendimentos dos consumidores se elevam.

Outro exemplo de elasticidade da demanda é a elasticidade cruzada da demanda. Isso mede o quão sensível a quantidade exigida de um bem ou serviço é relativa a uma mudança no preço de um bem ou serviço similar. A elasticidade cruzada da demanda é calculada dividindo a variação percentual da quantidade exigida de um bem dividido pela variação percentual no preço de um bem substituto.

Se a elasticidade cruzada da demanda de bens for maior que zero, os produtos são substituídos. Com bens que têm uma elasticidade cruzada de demanda igual a zero, os dois bens são independentes uns dos outros. Se a elasticidade cruzada da demanda for inferior a zero, os dois bens são considerados complementares.

Por exemplo, a pasta de dente é um exemplo de um substituto bom. Se o preço de uma marca de creme dental aumentar, a demanda por outra marca também aumenta.Um exemplo de produtos complementares são pãezinhos de cachorro-quente e cachorros-quentes. Se o preço dos cachorros-quentes aumenta com o resto restante, a quantidade exigida para pãezinhos de cachorro quente diminui.