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A popularidade dos mercados on-line, como eBay e Etsy, foi acompanhada por uma expansão das empresas que transacionam através desses mercados. Algumas empresas operam exclusivamente através de varejo online, aproveitando um mercado alvo mundial e baixas despesas operacionais. Embora não tradicionais, essas empresas ainda são obrigadas a pagar impostos e preparar documentos financeiros como qualquer outra empresa. Eles também devem explicar seus estoques e tirar proveito de deduções fiscais, como qualquer outro varejista, incluindo listas de custo de mercadorias vendidas, ou CPV, em suas demonstrações de resultados.

O custo dos bens vendidos é o termo contábil usado para descrever as despesas incorridas criando ou obtendo bens para venda. Estes são apenas custos diretos, e somente as empresas com um produto vendável podem listar o CPV em suas demonstrações de resultados. Exemplos do que pode ser listado incluem o custo dos materiais, o preço de compra dos produtos a serem revendidos e os custos de distribuição mesmo.

Empresas on-line que operam através do Etsy ou eBay podem reclamar a maioria desses mesmos custos. Por exemplo, uma empresa que constrói e vende um widget através do eBay pode listar qualquer matéria-prima usada para criar o widget como COGS. Quando essas matérias-primas são enviadas para o local de negócios, até mesmo em uma casa, os custos de envio contam para CPV.

Se uma empresa não tem custos reais de produção e apenas se dedica à compra e revenda de mercadorias pela Internet, ainda pode listar o valor gasto em compras como CPV. A embalagem pode até ser incluída como COGS, mas somente desde que a embalagem seja única e se assemelhe ao que apareceria em uma prateleira em um local físico. O invólucro de bolhas, a fita e o cartão usado para entregar o widget a um cliente não são COGS.

O Internal Revenue Service, ou IRS, permite que as empresas deduzam o CPV por quaisquer produtos que fabricassem ou comprassem com a intenção de revender. Esta dedução está disponível para qualquer empresa que alista o CPV em sua demonstração de resultados, incluindo fabricantes, atacadistas e varejistas e até empresas que estão envolvidas em varejo online, seja através de seus próprios sites ou de um mercado on-line, como Etsy ou eBay.

Tomemos, por exemplo, um negócio de varejo que opera através da Etsy e tem menos de US $ 1 milhão em vendas anuais. Acompanha o inventário, como materiais não utilizados, produtos não vendidos, etc. Nestas circunstâncias, a publicação do IRS 334, Guia de impostos para pequenas empresas, detalha como a empresa pode usar o método de contabilidade contábil para deduzir as despesas de inventário. Se os suprimentos forem importados para o vendedor Etsy, quaisquer impostos, comissões, taxas ou outras taxas associadas poderão contar como CPV para fins do IRS.No entanto, as taxas associadas aos serviços on-line, como o PayPal, podem não ser contadas em relação ao CPV. Além disso, o custo da montagem de widgets ou o tempo gasto com produtos de marketing on-line não contam para CPV.