Em 23 de março, Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) divulgou seus ganhos do terceiro trimestre FY 2016 para uma recepção morna. O maior fabricante de vestuário atlético do mundo informou que gerou lucros diluídos por ação (EPS) de US $ 0. 55 para o trimestre e receita de US $ 8 bilhões, um aumento de 8% ano a ano (14% em moeda constante). No entanto, o preço das ações, que estava negociando perto de máximos históricos, viu um pouco de puxar para trás quando os ursos se precipitaram em margens brutas planas de 45. 9% ano a ano e o múltiplo alto que tinha sido cobrado.

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Dito isto, um caso de alta para a Nike para tirar seus máximos de todos os tempos poderia ser construído em alguns fatores-chave. Primeiro, o aumento de 17% da Nike no total de pedidos futuros (termos cambiais constantes) antes do Rio 2016 e do Campeonato Europeu de Futebol. As ordens futuras na China foram especialmente notáveis, já que o crescimento da segunda maior economia do mundo cresceu 36% em moeda constante, em comparação com 34% no ano fiscal anterior. Em segundo lugar, e expandindo no último ponto, os empreendimentos globais da Nike na China foram marcados com tremendo sucesso.

Uma das razões por trás da capacidade da Nike para gerar receitas no país teimosamente evasivo é a indústria de saúde e fitness de rápido crescimento da China. A Forbes relata que o setor de saúde e fitness gerou cerca de US $ 5 bilhões em 2015, após um crescimento anual médio de 14% desde 2010. Ao mesmo tempo, o atendimento ao ginásio também cresceu em 70 cidades chinesas principais por 4-5 milhões de usuários desde 2011. Nike também está visando a crescente popularidade do basquete na China, que de acordo com a China Basketball Association, é jogado por cerca de 300 milhões de pessoas (ou o tamanho de toda a população dos EUA) em todo o país. Uma das maneiras pelas quais a Nike se dirige a esse crescente mercado é através de anúncios como este, bem como este, que conta com a legenda da NBA Kobe Bryant.

A Figura 1 abaixo mostra um aumento constante nas receitas da Nike na China desde o 1T2015, comparado em todas as divisões geográficas, enquanto o Ex. 2 mostra uma tendência ascendente similar no mix de produtos chineses, com grande ênfase no calçado Nike (US $ 719 milhões, 3Q2016) e vestuário (US $ 235 milhões).

(Veja também: Como o estoque da Nike continua a 'Just Do It' (NKE) e Nike Beats Q3 Estimativas do EPS, Lucros Surge 22% (NKE))

A linha inferior

Os lucros do terceiro trimestre do Nike são destacados o crescimento do fabricante atlético em futuras encomendas e um desempenho impressionante no segmento geográfico da Grande China. Apesar da desaceleração da segunda maior economia do mundo, a Nike conseguiu ganhar uma participação de mercado na China, especialmente através de seus produtos de calçados e vestuário.Uma das razões por trás do sucesso da Nike é a capacidade da empresa de capturar o crescente setor de fitness e o amor da China pelo basquete.