Ao longo dos últimos anos, surgiu um universo paralelo de celebridades em que as estrelas das redes sociais, conhecidas principalmente por seguidores do Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube e Vine, tornaram-se as novas estrelas da publicidade corporativa. Essas personalidades de redes sociais são, na verdade, criadoras de seu próprio conteúdo, que muitas vezes atraem milhões de visualizações, o que, para um anunciante, é como dinheiro no banco. Publicistas corporativos, como American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), a Warner Brothers, a National Football League e Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estão gastando mais de US $ 100.000 para uma imagem ou um videoclipe de 10 segundos criado pelas estrelas das redes sociais que inclui o logotipo da empresa ou um dos seus produtos. No centro desse novo fenômeno publicitário, a Niche é uma pequena empresa que atua como um portal para conectar os anunciantes com as estrelas das redes sociais.

Niche foi fundada em 2013 por Rob Fishman, que dirigiu a operação de mídia social para The Huffington Post. O seu co-fundador, Darren Lachtman, lançou um canal do YouTube bem-sucedido com o Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) mídias sociais parceiro, ceifeira-debulhadora. A maioria dos primeiros funcionários da Niche também são grandes estrelas de mídia social que têm milhões de seus próprios seguidores. Com seus dois primeiros anos de operação, a empresa arrecadou $ 3. 1 milhão em fundos de capital de risco. Em fevereiro de 2015, a Niche foi adquirida pela Twitter, NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), com o qual se associou para conectar anunciantes com criadores de conteúdo. O Twitter também possui Vine, que é um dos locais mais populares para criadores de conteúdos jovens.

O que exatamente o nicho faz?

Nos últimos anos, os anunciantes de marcas começaram a reconhecer a existência de uma vasta audiência que provavelmente nunca vê suas mensagens através de canais tradicionais. Esta audiência indescritível é constituída principalmente por milênios que ficaram desencantados com a mídia tradicional. Eles fizeram da Internet sua principal fonte de mídia, mas mais especificamente, redes sociais e sites de conteúdo, como a Vine e o YouTube. O alcance combinado da rede de talentos da Niche é mais de 500 milhões desses usuários de redes sociais. Os anunciantes também reconhecem que esses jovens são mais propensos a confiar na mensagem de uma estrela de mídia social do que são alguns atores em um comercial de televisão.

Os anunciantes começaram a se aproximar desses criadores de conteúdo para oferecer dinheiro para promover suas marcas. No entanto, eles não estavam familiarizados com o território. É aí que vem Niche; Com sua rede de 7 000 criadores de conteúdo, a Niche é capaz de combinar um anunciante de marca com o criador certo, no lugar certo, com o público certo. A Niche criou um algoritmo sofisticado que fornece uma classificação das estrelas das redes sociais por sua influência na Internet. Niche então medeia a conexão entre o anunciante e a estrela da mídia. Os anunciantes usam Niche para configurar campanhas em sites e aplicativos de redes sociais. Niche também fornece as ferramentas analíticas para ajudá-los a rastrear vistas, novos seguidores e compromissos ativos.

Como Niche faz dinheiro

Niche ganha dinheiro como qualquer outra agência de publicidade porque este é essencialmente seu serviço. Quando um anunciante de marca faz um anúncio comprar na Vine, YouTube ou em qualquer número de sites de redes sociais, a Niche configura a campanha, encontra o talento e rastreia os resultados. Para isso, ele ganha uma taxa. Como a Niche é uma empresa privada, sua informação financeira não está disponível. Estima-se que Niche trouxe US $ 1. 5 milhões de receitas durante seus primeiros seis meses de operação e tem sido lucrativo desde o início.

Quando o Twitter adquiriu Niche, finalmente encontrou uma maneira de rentabilizar a Vine, que até então tinha sido um dreno nas finanças do Twitter. O Twitter estava se referindo aos anunciantes da marca que queriam acessar um criador de conteúdo da Vine para o Niche, que então configurou a campanha. Agora que possui Niche, a receita vai para a linha de fundo do Twitter em vez de fora da empresa.