Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) governou o mundo da busca para tal na medida em que o nome é freqüentemente usado como um verbo para descrever a atividade de pesquisa on-line. A participação do Google no mercado de pesquisa de desktop dos EUA manteve-se estável em 63. 9% em outubro com a Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) tomando uma segundo lugar distante com 20. 8% e Yahoo (YHOO) chegando em terceiro com 12. 5%, de acordo com a comScore, uma empresa de análise de internet. Os números da área de trabalho sugerem que a preeminência da Google em busca é muito clara, mas na verdade a empresa enfrenta ameaças cada vez maiores, particularmente no contexto do mundo móvel.

Pesquisar receita de publicidade

A receita do Google em 2014 ressalta a importância crítica da busca e pesquisa de publicidade para a empresa. Em 2014, a Google gerou US $ 59 bilhões em receita de anúncios, a maioria dos quais foi gerada por anúncios de pesquisa. A receita de publicidade representou uma enorme 89. 5% da receita total da empresa. (Para mais, veja: Como o mecanismo de pesquisa do Google faz dinheiro .)

Migração para o celular

Em maio, o Google confirmou o que havia esperado por algum tempo: esse volume de pesquisa móvel superaria o da área de trabalho. No blog oficial do Adwords, a empresa afirmou: "Mais buscas do Google ocorrem em dispositivos móveis do que em computadores em 10 países, incluindo EUA e Japão. "

À medida que o uso de celular continua a aumentar, os dólares de publicidade devem ser seguidos. A empresa de pesquisa de mercado eMarketer estimou que o celular crescerá para representar 72% do gasto total de anúncios digitais da U. S. até 2019.

Na área do celular, a pesquisa do Google não goza de uma posição de liderança tão clara quanto na área de trabalho. As pessoas tendem a fazer pesquisas baseadas no navegador menos em dispositivos móveis e o comportamento é amplamente baseado em aplicativos. As pesquisas geralmente ocorrem em aplicativos e não em mecanismos de busca tradicionais.

Por exemplo, uma pessoa que procura um restaurante de pizza local na área de trabalho pode ir direto ao Google para fazer uma pesquisa, mas ao usar um smartphone, essa pessoa pode preferir abrir um aplicativo como o Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e faça uma pesquisa no aplicativo. Os anúncios pagos geralmente aparecem nos resultados de pesquisa dos aplicativos.

No mundo cada vez mais baseado em aplicativos, Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) possui e controla um ecossistema maciço independente do Google . Em junho, a Apple anunciou que a App Store superou 100 bilhões de downloads de aplicativos. A busca dentro da iTunes App store apresenta concorrência para a pesquisa no Google Desktop.Por exemplo, uma pessoa que planeja umas férias na Espanha pode começar por ir à iTunes App Store e fazer o download de um aplicativo como o TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) em vez de ir ao Google para fazer uma pesquisa.

Pesquisa de voz e o aumento dos assistentes virtuais

Os assistentes virtuais e a capacidade de pesquisar usando voz são outra área crescente que ameaça corroer o domínio da Google. O assistente pessoal do Google Now enfrenta uma forte concorrência do Siri da Apple, Cortana e Facebook da Microsoft (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) M. Como resultados de pesquisa progresso de links em uma página da web para respostas de um assistente virtual digital, o campo de jogo entre os gigantes da tecnologia muda dramaticamente e cada um tem sua força única.

Amazon e Facebook

Em 2014, o presidente do Google, Eric Schmidt, afirmou: "Realmente, nosso maior concorrente de pesquisa é a Amazon. "Os dados recentes sugerem que ele pode estar correto e que a Amazônia (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 128. 77 + 0. 72% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) tem um número crescente de as pessoas vão diretamente para a plataforma em vez de fazer consultas comerciais no Google.

Um estudo de 2012 realizado pela Forrester Research descobriu que 30% dos compradores vão diretamente para a Amazon para fazer pesquisas relacionadas a compras. Uma pesquisa de 2015 encomendada pelo lançamento do software de comércio eletrônico BloomReach mostrou uma tendência crescente com 44% das pessoas pesquisadas indo diretamente para a Amazônia quando procura comprar ou pesquisar um produto online versus 34% usando motores de busca. Os estudos sugerem que o Google está realmente perdendo terreno em pesquisas relacionadas ao produto, que é uma das áreas mais lucrativas do mercado. (Para mais informações, consulte: Como a Amazon compõe com o Google .)

No outro lado do mundo, a competição entre as empresas dominantes de pesquisa e comércio eletrônico foi diferente. A maior empresa de comércio eletrônico da China, o Grupo Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0. 90% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), bloqueia o maior mecanismo de busca da China, Baidu, desde a sua indexação páginas, forçando assim os possíveis compradores a ir diretamente para a Alibaba para fazer pesquisas.

O Facebook, com seu tesouro de conhecimento sobre seus usuários, é outro rival potencial para o Google na busca. O recurso de busca interna do Facebook recebe 1. 5 bilhões de consultas por dia. Em outubro, a empresa atualizou sua função de busca interna, permitindo que usuários pesquisassem posts antigos, dos quais 2 trilhões foram indexados. (Mais de mais, veja: Por que o Facebook é a maior ameaça para o Google Throne de receita de anúncios .)

A linha inferior

Parece improvável que a Microsoft Bing e a Yahoo Search desaparezam o Google na área de trabalho pesquisa. Em vez disso, a ameaça real para o Google é que o mercado de pesquisas na área de trabalho está sendo interrompido, com o crescente movimento para o mundo do celular baseado em aplicativos.

O autor não possui ações em nenhuma das empresas mencionadas no artigo.