Reddit, a auto-proclamada "Front Page of Internet" celebrou seu décimo aniversário no ano passado. O site, conhecido por sua interface de usuário e seu forte espírito comunitário, teve uma avaliação pré-monetária de US $ 500 milhões antes de aumentar o capital adicional em 2014, de acordo com a CNBC.

Ao longo dos anos, o portal da internet cresceu imensamente em popularidade, recebendo mais de 200 milhões de visitantes únicos por mês e a cultura Reddit tornou-se uma coisa muito real. No Reddit, os usuários, também conhecidos como Redditors, enviam conteúdo que é, em seguida, upvoted ou downvoted de acordo com os outros gostos e desgostos dos usuários. As seções de comentários funcionam da mesma maneira, e os comentários são enfiados para facilitar as conversas.

A História do Reddit

A Reddit foi fundada em 2005 por Steve Huffman e Alexis Ohanian e foi adquirida pela Condé Nast em 2006. A empresa-mãe da Condé Nast Advance Publications girou no site em 2011, mas permaneceu um acionista majoritário. Uma rodada de financiamento que encerrou em setembro de 2014 viu Reddit trazer US $ 50 milhões do Sam Altman, do Y Combinator, Snoop Dogg, Jared Leto e Peter Thiel, entre outros. Curiosamente, 10% deste investimento foi planejado para ser retornado para a comunidade Reddit - provavelmente através de uma cryptocurrency proposta.

A comunidade on-line não esteve sem suas controvérsias. O site é composto por vários fóruns, denominados subdirectos, onde os usuários se reúnem para discutir interesses mútuos. Certos subreddits foram encerrados devido a linguagem ou assunto prejudicial, e o site ficou envolvido em um escândalo quando os usuários carregaram imagens nuas piratas de celebridades durante o outono de 2014. Os subreddits controversos foram fechados à custa da liberdade de expressão em um esforço para manter os anunciantes felizes. (Para mais, veja Sete vezes desperdiçando sites que fazem milhões .)

Publicidade

A Reddit vendeu espaço publicitário desde 2009. Hoje, existem duas maneiras de anunciar no site, seja através de anúncios gerenciados ou auto-atendidos. O preço dos anúncios gerenciados da Reddit começa em US $ 30.000 e para anúncios de auto-atendimento em US $ 5. 00 custo por mil (CPM), dependendo do público-alvo. Os anúncios estão claramente marcados e, além de serem publicados em um fundo azul, os anúncios se misturam perfeitamente no resto do site. Os anúncios não-desagradáveis ​​- os anúncios flash e auto-play são banidos - ganhou o Reddit o direito de ser automaticamente listado na lista da popular extensão AdBlock para o Google Chrome. (Para mais, veja Publicidade digital é o futuro, mas por quê? )

Infelizmente para o site, vender s representa dois grandes problemas. Uma vez que a Reddit é construída e valorizada pela força de seus usuários, publicidade excessiva pode levar a uma maior censura e levar os membros da comunidade a buscar alternativas.De fato, em várias ocasiões, os protestos dos usuários ocorreram na sequência de tentativas de instituir mudanças que pavimentassem o caminho para a monetização.

Em segundo lugar, em um esforço para manter a comunidade feliz e anônima, a Reddit não exige endereços de e-mail para registro de conta e não rastreia os dados pessoais dos usuários. Sem obter mais dados direcionados sobre seus usuários e o CPM alto que o flash e os anúncios pop-up trazem, o Reddit não poderá aumentar sua receita publicitária sem irritar os usuários. A administração da Reddit precisa de um fluxo de renda estável o suficiente para pagar seus funcionários e servidores, mas com a comunidade de espírito o suficiente para evitar ser visto como uma tentativa de vender.

Reddit Gold

Digite Reddit Gold. Esta oferta é um plano de associação que permite aos usuários pagar recursos premium. Reddit Gold atualmente custa US $ 3. 99 por mês ou US $ 29. 99 por ano e pode ser dotado para outros usuários. Os recursos premium melhoram a experiência do usuário, em parte, removendo anúncios, permitindo aos usuários filtrar comentários, permitir um melhor gerenciamento de comentários e permitir que o usuário crie seu próprio Snoo personalizado (o mascote Reddit).

Terceiros fornecem benefícios ou descontos adicionais em uma troca de mercado. Em troca de oferecer seus produtos ou serviços aos membros do Reddit Gold, as empresas participantes obtêm sua marca na comunidade Reddit e têm a chance de mostrar suas habilidades de suporte ao cliente no caso de algo dar errado.

Confiar exclusivamente no Reddit Gold deve ser o plano final da empresa. Não só a associação permite mais recursos para usuários da comunidade, mas também ajuda a apoiar a comunidade diretamente em oposição à indireta da publicidade tradicional.

Reddit Products

O Reddit também ganha dinheiro do jeito que muitos sites populares fazem: vendendo produtos de marca. Embora o Reddit Marketplace tenha fechado em fevereiro de 2015, o Reddit Market permanece aberto e os usuários podem comprar t-shirts, bonecas Snoo e adesivos.

Em 2014, a Reddit comprou o Alien Blue, o aplicativo não oficial da Reddit para iPhones e iPads. Essa compra legitimava o aplicativo e está atualmente disponível para download gratuito na Apple App Store.

Onde a Reddit gasta seu dinheiro?

O Reddit possui uma grande base de usuários. Embora não conheçamos os detalhes das despesas atuais da empresa, em 2012, o site tinha 2. 07 bilhões de visualizações de páginas e 240 servidores para apoiá-los. Em 2014, os cálculos dos usuários, que foram chamados de "não terrivelmente desligados, mas […] não super fechados" pelo então CEO, Yishan Wong, estimaram que um servidor custa US $ 8, 280 por ano. Contabilizando os aumentos tecnológicos na capacidade do servidor, a Reddit poderia ter aproximadamente 400 servidores rodando em 2015 no custo de US $ 3. 8 milhões por ano. Isso, é claro, além dos 70 pacotes de remuneração de funcionários ou de outras despesas fixas, a empresa possui.

Reddit gosta de devolver à comunidade. Em fevereiro de 2014, a empresa prometeu doar 10% de todas as receitas publicitárias para instituições de caridade escolhidas pela Reddit. No início de 2015, foi anunciado que a empresa ganhou US $ 8.3 milhões e estaria realizando um voto para escolher as 10 instituições de caridade que cada uma receberia $ 82, 765.

A linha inferior

Apesar de ser de propriedade de um líder no setor de publicação, a administração da Reddit não está ansiosa para rentabilizar a "Página da frente da Internet" em breve. Com uma comunidade que é essencial para a sua existência, mas também hesita em mudar, parece que Reddit precisará replicar o tipo de pensamento fora da caixa que resultou em Reddit Gold.